【文章內容簡介】 市場調查– 一道題目，可以單選或復選?？梢怨诿?,調查結果僅包括選項統(tǒng)計，不記錄用戶信息，且選項統(tǒng)計公開 ,結果查看頁面可以彈出客戶廣告。? 欄目贊助 (SOONSER)– 對網(wǎng)站的某一欄目進行贊助，可在所贊助欄目的所有頁面進行網(wǎng)絡廣告宣傳推廣活動。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED? 彈出窗口（ Pop Up） /彈入窗口、背后彈出（ PopUnder）– 可以是圖片，也可以是圖文介紹，在頁面下載的時候或者下載完畢關閉的同時彈出的迷你窗口。一般分前彈和后彈，即在頁面打開同時彈出，或者是頁面關閉時彈出，有效的視覺沖擊感加強了用戶的視覺記憶 但是目前隨著有一些可以攔截彈出廣告的工具欄的出現(xiàn)，對彈出廣告的效果也產生了一定影響。– 次彈出窗口：關掉第一個彈出窗口后彈出該廣告。– 后彈出窗口：在打開的當前頁面彈出該廣告。? 霸王郵– web收件箱的模擬第一封未讀郵件彈出窗口彈出窗口LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED2023年 7月 12日? 電子書籍廣告– 頁碼標注、鏈接指向、 一本 24個頁面。此模式尤其適合產品線、分公司頗多的客戶，可用翻書的表現(xiàn)形式，進行詳盡的產品及公司介紹；此產品給讀者較為直觀的圖文感受，盡顯產品的專業(yè)性、條理性、美觀性；針對產品新聞事件、活動歷程、歷史回顧的報道為用戶提供詳盡的信息。 ? 直郵 (EDM/ElectricDirectMail)– 用戶消費傾向直郵廣告– 郵件注腳廣告LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED? 翻卷廣告 /撕頁廣告– 投放位置固定為頻道首頁的右上角，翻卷方向為右上至左下翻卷，不隨屏滾動，翻卷角上有明確的 “關閉 ”字樣，可以讓用戶點擊后將廣告卷回；或者翻卷后自動播放幾秒后卷回。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED二、網(wǎng) 絡 廣告的 計費 方式 （一） CPC(Cost Per Click) 每點 擊 成本 CPC按照點 擊 次數(shù) 計費 廣告，不點 擊 不收 費 ， 為 廣告主 帶 來最有價 值的 訪問 人群。 該計費 模式下的最常 見 廣告形式 為 關 鍵 字廣告。 （二） CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 CPM(千人印象成本 )指的是廣告投放 過 程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。至于每 CPM的收 費 究竟是多少，要根據(jù)以主 頁 的 熱門 程度 (即 瀏覽 人數(shù) )劃分價格等 級 ，采取固定 費 率。 （三） CPA(Cost Per Action) 每行 動 成本 CPA計 價方式是指按廣告投放 實際 效果，即按回 應 的有效 問 卷或定 單來 計費 ，而不限廣告投放量。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED三、網(wǎng) 絡 廣告策劃 網(wǎng) 絡 廣告策劃指根據(jù)廣告主的網(wǎng) 絡營銷計 劃和廣告目 標 ，在市場調查 的基 礎 上 對 廣告活 動進 行的整體 規(guī) 劃或 戰(zhàn) 略決策。包括廣告目 標 的制 訂 、 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)術 研究、 經(jīng)費預 算等等，最 終訴諸 文字，形成一個與市 場 情況相適 應 的、 經(jīng)濟 有效的廣告策劃方案。 一個 較 完整的廣告策劃主要包括五個方面的內容：市 場調查 、網(wǎng)絡 廣告的定位、 創(chuàng) 意制作、廣告媒介安排、網(wǎng) 絡 廣告效果 測評 。通 過 廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及 時 、有效地 傳播，以刺激需要、 誘導 消 費 、促 進銷 售、開拓市 場 。網(wǎng) 絡 廣告策劃一般流程參考 項 目案例。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED任 務 1 網(wǎng) 絡 廣告的 創(chuàng) 意與制作v一、網(wǎng) 絡 廣告 創(chuàng) 意的原 則 與方法 v網(wǎng) 絡 廣告 創(chuàng) 意是廣告人 員對 確定的廣告主 題進 行的整體構思活 動 ， 為 了 讓 網(wǎng) 絡 廣告達到達到最佳的宣 傳 效果，根據(jù)網(wǎng) 絡 媒體的特點，充分 發(fā)揮 想象力和 創(chuàng) 造力，提出有利于 創(chuàng) 造 優(yōu) 秀甚至杰出廣告作品的構思。 創(chuàng) 意策略以研究 產 品概念、目 標 消 費 者、廣告信息和 傳 播媒介 為 前提，是廣告活 動 的靈魂，也是一 則 廣告是否成功的關鍵 。 v 現(xiàn) 在，網(wǎng) 絡 廣告的形越來越豐富，如何在網(wǎng) 絡 廣告 設計中保持獨特的 創(chuàng) 意的同 時 ，能 夠 很好的達到廣告 應 有的效果是非常重要的，在網(wǎng) 絡 廣告 創(chuàng) 意有一些方法，也要遵循一定的原 則 。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED（一）網(wǎng) 絡 廣告的 創(chuàng) 意原 則 標 性原 則 則 性原 則 動 性原 則 樣 性原 則 則LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED（二）網(wǎng) 絡 廣告的 創(chuàng) 意方法 煉 主 題 行有 針對 性地 訴 求 親 和力 造 濃 郁的文化氛 圍 誘 惑 LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED（三）網(wǎng) 絡 廣告 創(chuàng) 意 實 例v v v v v學 習實 例 LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED 殺 毒 軟 件網(wǎng) 絡 廣告LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED 飲 料網(wǎng) 絡 廣告v v v（ 1）廣告 類 型 :FALSH廣告 v（ 2） 創(chuàng) 意原 則 :互 動 性原 則 、關注性原 則 v（ 3） 創(chuàng) 意方法 :利益 誘 人、直接展示法 v（ 4）分析 :王老吉公司 應 用征集祝福北京吉 語 的方法 ,加上豐厚的 獎 品 ,吸引很多人去點 擊 甚至參加活 動 . LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED 想 電腦 網(wǎng) 絡 廣告v（ 1）廣告 類 型 :BANNER廣告 v（ 2） 創(chuàng) 意原 則 :精確性原 則 、目 標 性 v（ 3） 創(chuàng) 意方法 :直接展示法、提 煉 主 題 、品牌 親和力 v（ 4）分析 :聯(lián) 想 電腦 把新款 電腦 配置 ,外款都直接展示出來 ,讓購買 者直接了解到 電腦 配置的 .INTEL的芯片 ,這應該 是無庸 質 疑的信服力。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED 碼 相機網(wǎng) 絡 廣告v（ 1）廣告 類 型 :文字廣告 v（ 2） 創(chuàng) 意原 則 :關注性原 則 、 簡潔 性原 則 v（ 3） 創(chuàng) 意方法 :針對 性 訴 求、利益 誘 人 v（ 4）分析 :點明消息 發(fā) 布 時間 ,下 調 千元 ,對 于渴望 買 某 樣東 西 ,但因之前明卻知道價格的人 ,看到 “下 調 千元 ”可能會好奇點下去 ,查 看LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROUPHOLDINGLIMITED 龍 八部網(wǎng)游廣告v（ 1）廣告 類 型 :FALSH廣告 v（ 2） 創(chuàng) 意原 則 :互 動 性原 則 精確型原 則 v（ 3） 創(chuàng) 意方法 :利益 誘 人 ,凸 顯 特征法 v（ 4）分析：天 龍 八部 對 廣大玩家，從打折到直接免 費 ， 對 正在玩天 龍 八部的玩家會非常 樂 意的去點 擊 參與， 對 沒接觸 過 天 龍 八部 這 游 戲 的玩家而言是比 較 有吸引力的，通 過 點 擊 拿到免 費 的 賬號等 資 料， 進 一部催 進 玩家 對 天 龍 八部的更加癡迷，甚至會加入到天 龍 八部 這 游 戲 種去。LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific ProfessionalPAIK(HONGKONG)GROU