消費(fèi)對象認(rèn)知調(diào)研ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?品牌定位 : 提供令顧客喜悅 的移動方式與環(huán)境 HONDA通過形形色色的商品為人們的日常生活帶來無限的喜悅 。 2021/12/1 25 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 2021/12/1 26 HONDA認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個人風(fēng)格 個人品牌價值及社會性品牌價值的存在： 2021/12/1 27 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 2021/12/1 28 核心概念 ?品牌概念 : 購買的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會喜悅 創(chuàng)造喜悅 2021/12/1 29 核心概念 ?品牌個性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴同時能感受到責(zé)任與信念 2021/12/1 30 執(zhí)行時間 : 2021年 8月 1日 — 2021年 3月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2021/12/1 31 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2021/12/1 32 傳訊強(qiáng)度 時間進(jìn)度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2021/12/1 33 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2021/12/1 34 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2021/12/1 35 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2021 March, 2021) 2021/12/1 36 HONDA作為知名的國際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹“尊重個性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 2021/12/1 37 市場目標(biāo) 通過廣告媒體對 HONDA品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場對HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大 HONDA已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場分額 2021/12/1 38 媒介目標(biāo) HONDA 品牌形象 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動產(chǎn)品，樹立本田國際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營理念 低投入，高效益 爭取最佳回報
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