消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知調(diào)研ppt課件-文庫(kù)吧資料
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【正文】 2021/12/1 50 媒介預(yù)算（北京） 雜志 243, 7%報(bào)紙 194, 6%戶外 2,868, 87%3,305, 100%2021/12/1 51 媒介流程表（北京） CLIENT : HONDA PERIOD : Aug., 2021 March, 2021 JOB NO: HD01 001 P PRODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯(lián)生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國(guó)新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國(guó)之翼 FP 4C 52, 1 37,車(chē)王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時(shí)報(bào) QP 4C 24, 1 19,中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) QP B/W 40, 1 28,科技日?qǐng)?bào) QP B/W 30, 1 21,北京青年報(bào) QP 4C 55, 1 45,中國(guó)汽車(chē)報(bào) QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12US$: 276,(US$/ 月 )RMB: 2,294,Total: 2,868, 2,294,3,237, Net tatal: 11 2,629,+% 傭金 ( 含稅 ): 464,3,093, :year: 20212021/12/1 52 成 效 預(yù) 測(cè) ? 通過(guò)以上媒介策略，我們預(yù)測(cè)： – 在短期內(nèi)提升 HONDA 品牌的形象，品牌的知名度和親和力，通過(guò)有效的媒體組合和投放頻次，使廣告訊息能在三個(gè)月內(nèi)最大覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者 – 大部分目標(biāo)消費(fèi)者都藉著觀看的戶外、報(bào)刊，產(chǎn)生對(duì) HONDA 的較高認(rèn)知度 2021/12/1 53 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 2021/12/1 54 Thank you ! 謝謝 ！ 。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 2021/12/1 25 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 3. 培育潛在目標(biāo)市場(chǎng) 。 廣告目標(biāo) : HONDA的品牌認(rèn)知度 ， 使受眾對(duì)品牌形象產(chǎn)生認(rèn)同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ) 。 需求 = 問(wèn)題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 2021/12/1 17 AICI的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的 實(shí)現(xiàn) 2021/12/1 18 目標(biāo)受眾描述 ? 目標(biāo)消費(fèi)主群： ? 摩托車(chē)用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車(chē)用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費(fèi)人士 ? 集團(tuán)消費(fèi)用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 ? 自我 ? 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)
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