消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知調(diào)研ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 23:50本頁面
【正文】 52,041 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財(cái)經(jīng)月刊 8 60,000 167周末畫報(bào) 20 66,400 512021/12/1 48 有效性媒體預(yù)測(cè) (報(bào)紙 ) 發(fā)行量 1001578065602040 398020406080100120140160180南方周末 環(huán)球時(shí)報(bào) 科技日?qǐng)?bào) 北京青年報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國經(jīng)營報(bào) China Daily 金融時(shí)報(bào) 中國汽車報(bào)單位：萬 2021/12/1 49 有效性媒體預(yù)測(cè) (報(bào)紙 ) 媒介名稱 發(fā)行量 價(jià)格 傳閱率 千人成本（萬） (QP) （元 / FP ）南方周末 128 52,800 8環(huán)球時(shí)報(bào) 157 24,800 3科技日?qǐng)?bào) 80 30,000 13北京青年報(bào) 65 55,200 10經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 60 30,000 17中國經(jīng)營報(bào) 30 40,000 33金融時(shí)報(bào) 39 28,000 21China Daily 30 27,125 23中國汽車報(bào) 8 22,000 422021/12/1 50 媒介預(yù)算（北京） 雜志 243, 7%報(bào)紙 194, 6%戶外 2,868, 87%3,305, 100%2021/12/1 51 媒介流程表（北京） CLIENT : HONDA PERIOD : Aug., 2021 March, 2021 JOB NO: HD01 001 P PRODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯(lián)生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國之翼 FP 4C 52, 1 37,車王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時(shí)報(bào) QP 4C 24, 1 19,中國經(jīng)營報(bào) QP B/W 40, 1 28,科技日?qǐng)?bào) QP B/W 30, 1 21,北京青年報(bào) QP 4C 55, 1 45,中國汽車報(bào) QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12US$: 276,(US$/ 月 )RMB: 2,294,Total: 2,868, 2,294,3,237, Net tatal: 11 2,629,+% 傭金 ( 含稅 ): 464,3,093, :year: 20212021/12/1 52 成 效 預(yù) 測(cè) ? 通過以上媒介策略，我們預(yù)測(cè)： – 在短期內(nèi)提升 HONDA 品牌的形象，品牌的知名度和親和力，通過有效的媒體組合和投放頻次，使廣告訊息能在三個(gè)月內(nèi)最大覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者 – 大部分目標(biāo)消費(fèi)者都藉著觀看的戶外、報(bào)刊，產(chǎn)生對(duì) HONDA 的較高認(rèn)知度 2021/12/1 53 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 2021/12/1 54 Thank you ! 謝謝 ！
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