消費對象認知市場調研(ppt54)(1)-文庫吧資料
2025-01-22 22:25本頁面
【正文】 150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯生活周刊 車王 財經雜志 周末畫報單位：萬 1/21/2023 46 有效性媒體預測 (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (FP) （元 / FP ）中國民航 40 157,700 18中國之翼 12 52,041 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財經月刊 8 60,000 167周末畫報 20 66,400 511/21/2023 47 有效性媒體預測 (報紙 ) 發(fā)行量 1001578065602040 398020406080100120140160180南方周末 環(huán)球時報 科技日報 北京青年報 經濟日報 中國經營報 China Daily 金融時報 中國汽車報單位：萬 1/21/2023 48 有效性媒體預測 (報紙 ) 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (QP) （元 / FP ）南方周末 128 52,800 8環(huán)球時報 157 24,800 3科技日報 80 30,000 13北京青年報 65 55,200 10經濟日報 60 30,000 17中國經營報 30 40,000 33金融時報 39 28,000 21China Daily 30 27,125 23中國汽車報 8 22,000 421/21/2023 49 媒介預算（北京） 雜志 243, 7%報紙 194, 6%戶外 2,868, 87%3,305, 100%1/21/2023 50 媒介流程表（北京） CLIENT : HONDA PERIOD : Aug., 2023 March, 2023 JOB NO: HD01 001 P PRODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國之翼 FP 4C 52, 1 37,車王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時報 QP 4C 24, 1 19,中國經營報 QP B/W 40, 1 28,科技日報 QP B/W 30, 1 21,北京青年報 QP 4C 55, 1 45,中國汽車報 QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12US$: 276,(US$/ 月 )RMB: 2,294,Total: 2,868, 2,294,3,237, Net tatal: 11 2,629,+% 傭金 ( 含稅 ): 464,3,093, :year: 20231/21/2023 51 成 效 預 測 ? 通過以上媒介策略，我們預測： – 在短期內提升 HONDA 品牌的形象，品牌的知名度和親和力，通過有效的媒體組合和投放頻次，使廣告訊息能在三個月內最大覆蓋目標消費者 – 大部分目標消費者都藉著觀看的戶外、報刊，產生對 HONDA 的較高認知度 1/21/2023 52 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結果 1/21/2023 53 Thank you ! 謝謝！ 1/21/2023 54 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 1/21/2023 24 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經驗的復合，是感知的一致。 3
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