最大限度的發(fā)揮整體效果(編輯修改稿)
2024-11-15 20:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 交 事 后 跟 蹤 第三節(jié) 廣告策略 廣告的概念及功能 廣告媒體組合策略 廣告定位與廣告控制 一、廣告的概念及功能 ?廣告的概念 廣義的廣告：“廣而告之”，凡是以說服的方式所進(jìn)行的公開宣傳，都可以稱為廣告。 狹義的廣告：確定的廣告主通過付費(fèi)取得可控制形式的非個(gè)體傳播，以勸說的方式向目標(biāo)市場推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。 ?廣告的功能： 溝通產(chǎn)銷 引導(dǎo)消費(fèi) 刺激需求 豐富生活的藝術(shù) 廣告的種類 ?按照具體作用分 通知性廣告 勸說性廣告 提示性廣告 形象廣告 ?按照訴求方式分為 理性廣告 感性廣告 道德訴求 二、廣告媒體組合策略 廣告媒體的特性 報(bào)紙：宣傳面廣、傳播迅速、費(fèi)用低廉。 接觸時(shí)間較短、單調(diào)呆板，不夠精美。 雜志：專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)；便于保存；印刷精美； 發(fā)行周期長，時(shí)效性差；篇幅小；專用性強(qiáng)的雜志覆蓋面窄 電視：形象生動(dòng)逼真，表現(xiàn)手法多樣；感染力強(qiáng)；可重復(fù)播放 費(fèi)用昂貴；播放時(shí)間短促，廣告印象不深；播放節(jié)目多，容易 分散對(duì)廣告的注意力。 廣播：制作簡便傳播快；覆蓋面廣；接近生活；靈活多樣 有聲無形，印象不深；轉(zhuǎn)瞬即逝，難以記憶；廣告的注意力不夠集中。 網(wǎng)絡(luò)：互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性好；可支配性強(qiáng)；信息量大， 靈活性高；效果易監(jiān)測；
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