行銷戰(zhàn)略與流通管理(編輯修改稿)
2024-11-14 20:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 」戰(zhàn)略） 流通管理與行銷組合 ?行銷組合觀念在流通管理的運(yùn)用 ? 產(chǎn)品行銷 適用於 製造業(yè) ? 產(chǎn)品行銷基本上係由 ４Ｐ組成 ? Product、 Price、 Promotion、 Place or Physical ? 區(qū)域 行銷 適用於 批發(fā)業(yè) ? 產(chǎn)品行銷基本上係由 ２Ｃ２Ｐ組成 ? Customers、 Commodity、 Promotion、 Place or Physical ? 賣(mài)場(chǎng)行銷 適用於 零售業(yè) ? 產(chǎn)品行銷基本上係由 ４Ｃ組成 ? Customers、 Commodity、 Communication amp。 Circumstance Channel 行銷戰(zhàn)略３Ｃ４Ｐ的組合 區(qū)分 內(nèi)容 市 場(chǎng) 現(xiàn) 新 產(chǎn)商品 現(xiàn) 新 深耕化營(yíng)運(yùn) 新市場(chǎng)營(yíng)運(yùn) 新產(chǎn)品營(yíng)運(yùn) 多角化營(yíng)運(yùn) 戰(zhàn)略目標(biāo) 外部情報(bào) 內(nèi)部情報(bào) 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 自 社 人 力 情 報(bào) 組 織 ３Ｃ ( Customer Competition Company ) ˙顧客、景爭(zhēng)者、自社 ４Ｐ ( Product Price Promotion Place) ˙產(chǎn)品、價(jià)格、推廣、通路 產(chǎn) 品 推 廣 價(jià) 格 通 路 組合 知行合一 研 修 心 得 備 忘 轉(zhuǎn)化活用 （ 課程啟示 ˙心得體會(huì) ˙活用思考 ˙力行規(guī)劃 ） Ｍ ix 群泰企管 ﹙02﹚25212086 ?李孟熹專用講義 藍(lán)契斯特基本戰(zhàn)略思考 ˙企業(yè)別戰(zhàn)略 ( 先發(fā)企業(yè)、後繼企業(yè) ) ˙產(chǎn)品生命週期戰(zhàn)略 ( 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成 熟期、飽和期、衰退 期戰(zhàn)略 ) ˙商品戰(zhàn)略 (商品、品牌系列 ) ˙顧客戰(zhàn)略 (經(jīng)銷商 (店 )、最後 使用者 ) ˙地區(qū)戰(zhàn)略 (業(yè)種、業(yè)態(tài)別通路 ) ˙石頭、布、剪刀 戰(zhàn)略 (進(jìn)入、擴(kuò)大、切斷 ) ˙點(diǎn)、線、面戰(zhàn)略 ( 地區(qū)選定 ) ˙推、拉戰(zhàn)略 (PUSH、 PULL戰(zhàn)力 ) 市場(chǎng)佔(zhàn)有率 、 交易比率 、 店面比率 的優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)
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