賽寶車型市場調(diào)研項目終期報告(編輯修改稿)
2025-07-06 10:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 買有獎促銷品或折扣品 唱卡拉 OK 上酒吧 去發(fā)廊 去桑拿 小球類運動 大球類運動 長跑、運動 看電影 與朋友旅游或郊游 全家旅游或郊游 獨自旅游或郊游 ? 現(xiàn)有用戶參加較多的活動有：健身、逛街、嘗試新產(chǎn)品、買折扣品、卡拉 OK、 上酒吧等 ? 旅游也是主要休閑方式之一 ? 潛在用戶參加比較多的活動是：逛街、健身 ? 相比現(xiàn)有用戶，潛在用戶更喜歡看電影 ? 現(xiàn)有用戶與潛在用戶在運動上投入的時間都比較少 說明 一年中參與 100次以下的活動 總體看來，賽寶消費者業(yè)余活動比較豐富 需求特點 消費者對賽寶車的需求集中在貨運、日常代步和物流配送上 工作采購 .載運商品 /貨物 日常代步 物流配送 售后服務(wù) 貨運出租 外出郊游 .旅游 工程維修裝載工具用途 71683626131181249233106634847763352219152444912722——現(xiàn)有用戶 —— ——潛在用戶 —— 日常代步 工作采購 . 載運商品 /貨物 外出郊游 .旅游 物流配送 工程維修裝載工具 售后服務(wù) 貨運出租 主要用途（單選） 用途（多選） ? 從主要用途來看，現(xiàn)有用戶和潛在用戶都將工作采購、載運商品 /貨物與日常代步作為主要用途 ? 相對于現(xiàn)有用戶，潛在賽寶用戶更多的對外出郊游和旅游、工程維修裝載工作表現(xiàn)出需求 ? 總體來看，消費者對賽寶車的需求主要集中在與運載貨物相關(guān)的活動中 主要購車用途 說明 對理想車型的功能要求 就自身需求來說，消費群認(rèn)為理想的城市貨運車應(yīng)當(dāng)具備客貨兩用、較小的油耗、較好的發(fā)動機性能和較大的車內(nèi)空間等功能 客貨兩用 29 客貨兩用 34方便裝卸貨物 24 安全性能高 11上下車方便 18 油耗小 9乘坐舒適 16 發(fā)動機性能好 6油耗小 10 車內(nèi)空間大 6車內(nèi)空間大 7 乘坐空間大/ 載客量大 6發(fā)動機性能好 7 乘坐舒適 5安全性能高 4 方便裝卸貨物 3乘坐空間大/ 載客量大 4 外型美觀 3外型美觀 2 上下車方便 2——現(xiàn)有用戶 —— ——潛在用戶 —— 基數(shù)： 160個現(xiàn)有用戶 單位： %（不重復(fù)累計） 基數(shù)： 180個現(xiàn)有用戶 單位： %（不重復(fù)累計） ? 客貨兩用是賽寶用戶對理想車型的第一要求 ? 油耗小、發(fā)動機性能好、車內(nèi)（載貨）空間大是現(xiàn)有用戶和潛在用戶都比較重視的功能需求 ? 賽寶用戶對城市貨運車的外觀要求不高 ? 尚未購買賽寶的潛在用戶對方便裝卸貨物、上下車方便、乘坐舒適并不很看重，而現(xiàn)有賽寶用戶卻認(rèn)為它們是理想車型必須具備的性能； ? 這可能是由于賽寶在這些方面的功能不強，未能滿足用戶的使用需求而造成的，這些功能也應(yīng)得到重視 8 萬1%6 ~ 8 萬56%4 ~ 6 萬41%4 萬2%而對心目中的理想車型，消費群能夠普遍接受的價位大致在 8 萬1%6 ~ 8 萬74%4 ~ 6 萬23%4 萬2%能接受的平均價格： 能接受的平均價格： 對理想車型可接受的價格 ——現(xiàn)有用戶 —— ——潛在用戶 —— ? 用戶對城市貨運車的“理想車型” 的價格期望主要落在 68萬以及 46萬的區(qū)間內(nèi)， 4萬一下和 8萬以上很少考慮 ? 現(xiàn)有用戶能接受的平均價格比前在用戶高，但現(xiàn)有用戶的回答是在已購買了賽寶的情況下做出的，可能受賽寶售價的影響較大，相比之下潛在用戶的答案可能更接近真實情況 說明 在價格合理的前提下，用戶對增加 ABS、 空調(diào)、安全氣囊、CD機等配置有較大的興趣 對理想車型的配置要求 ——現(xiàn)有用戶 —— ——潛在用戶 —— 基數(shù)： 160個現(xiàn)有用戶 單位： %（不重復(fù)累計） 基數(shù)： 180個現(xiàn)有用戶
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