網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述教學(xué)課件ppt(編輯修改稿)
2025-11-13 00:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引擎營(yíng)銷(xiāo)中的法律問(wèn)題 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)系與區(qū)別 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) —— ? Cyber Marketing ? Inter Marketing ? Network Marketing ? eMarketing ? Online Marketing 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義（ 1） ? “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是 企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng) 為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上 經(jīng)營(yíng)環(huán)境 的 各種活動(dòng) 。” ——馮英健 《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐 》 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義（ 2） ? “ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 就是在網(wǎng)上賣(mài)東西的藝術(shù)； 電子商務(wù) 是在網(wǎng)上賣(mài)東西的整個(gè)過(guò)程； 網(wǎng)站 是電子商務(wù)的最主要場(chǎng)所，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最主要的工具。” ——昝輝 《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)密碼 》 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 或者可以說(shuō)。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 三個(gè)目標(biāo) ： —— 確定能在網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品（ 市場(chǎng)與產(chǎn)品研究 ） —— 建立能賣(mài)產(chǎn)品的網(wǎng)站（ 以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計(jì) ） —— 吸引用戶到你的網(wǎng)站（ 研究怎樣給網(wǎng)站帶來(lái)流量 ） 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 或者還可以說(shuō)。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的 四個(gè)要素 ： —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源 —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道 —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息接收者 —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的噪聲和屏障 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義中涉及的問(wèn)題給予說(shuō)明 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立存在的 ? 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并存 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于網(wǎng)上銷(xiāo)售 ? 提升品牌價(jià)值 |客戶關(guān)系 |發(fā)布信息 |改善服務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)被稱(chēng)為“虛擬營(yíng)銷(xiāo)” ? 網(wǎng)絡(luò)空間是“虛擬”的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的本身是實(shí)實(shí)在在的 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 附：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的比較 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 電子商務(wù) 研究范圍不同 以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程 企業(yè)形象展示、信息發(fā)布、網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)上支付、商品配送、安全、法律 關(guān)注重點(diǎn)不同 交易前階段的宣傳和推廣 交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié) 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷(xiāo)所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)： 1. 跨時(shí)空 2. 多媒體 3. 交互式 4. 人性化 5. 成長(zhǎng)性 6. 整合性 7. 超前性 8. 高效性 9. 經(jīng)濟(jì)性 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 ?1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的 聯(lián)系 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)： ? （ 1） 相同的目標(biāo) —— 滿足顧客需要，但方式不同 ? （ 2） 相同的營(yíng)銷(xiāo)要素 —— 4P’s ，但內(nèi)容不同 ? （ 3） 互相補(bǔ)充，互相配合，不能互相取代 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)系與區(qū)別 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 ?2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的 區(qū)別 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能作為所有產(chǎn)品的銷(xiāo)售形式 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略注重消費(fèi)者的需求和欲望（ Customer） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略偏重成本概念（ Cost） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略更注重溝通（ Communication） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略注重為消費(fèi)者提供方便（ Convenience） 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可能完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) ?（ 1）到目前為止，在互連網(wǎng)上的電子商務(wù)市場(chǎng)僅僅是整個(gè)商品市場(chǎng)的一部分，從 電子商務(wù)市場(chǎng)的交易金額 來(lái)看，僅僅占整個(gè)市場(chǎng)交易金額的一小部分。 ?（ 2）作為在網(wǎng)上新興的虛擬市場(chǎng)，它所 覆蓋的消費(fèi)群體也只是整個(gè)市場(chǎng)中的某一部分群體，其它許多群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)，例如各國(guó)的老年人和落后國(guó)家地區(qū)的消費(fèi)者。 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 ?（ 3）互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效
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