寶潔公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 20:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 讓人明顯感覺(jué)是廣告，而是無(wú)聲無(wú)息的深入消費(fèi)者的心中，起到了潛移默化的作用，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種比較深層次的網(wǎng)絡(luò)推廣。 ? 采用了競(jìng)價(jià)排名：如果您搜索玉蘭油、雙重精華眼霜等這些關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)寶潔在百度等搜索引擎上投放了競(jìng)價(jià)排名的廣告，這再次體現(xiàn)了寶潔公司對(duì)搜索引擎推廣的重視。 五、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃 ? 寶潔公司利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查有兩種方法：一種是直接進(jìn)行的一手資料調(diào)查，即網(wǎng)上直接調(diào)查；另一種方法是利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，在互聯(lián)網(wǎng)上收集二手資料，即網(wǎng)上間接調(diào)查。 ? 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研 ? 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研指的是為當(dāng)前特定的目的在互聯(lián)網(wǎng)上收集一手資料或原始信息的過(guò)程。直接調(diào)研的方法有四種：網(wǎng)上觀察法、專題討論法、在線問(wèn)卷法和網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法。使用最多的是專題討論法和在線問(wèn)卷法。 直接調(diào)研的方式 1 ? （ 1）網(wǎng)上觀察法 網(wǎng)上觀察的實(shí)施主要是利用相關(guān)軟件和人員記錄登錄網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的活動(dòng)。相關(guān)軟件能夠記錄登錄網(wǎng)絡(luò)瀏覽者瀏覽企業(yè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)所點(diǎn)擊的內(nèi)容，瀏覽的時(shí)間；在網(wǎng)上喜歡看什么商品網(wǎng)頁(yè)；看商品時(shí)，先點(diǎn)擊的是商品的價(jià)格、服務(wù)、外型還是其他人對(duì)商品的評(píng)價(jià)；是否有就相關(guān)商品和企業(yè)進(jìn)行溝通的愿望等。寶潔公司具有強(qiáng)大的技術(shù)支持，可以輕易的得出網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)、點(diǎn)擊量等信息。 ? （ 2）專題討論法 專題討論法可通過(guò) Use新聞組、電子公告牌（ BBS）或郵件列表討論組進(jìn)行。創(chuàng)建話題讓大家在論壇上進(jìn)行討論，從而搜索出有用的信息，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)等。比如對(duì)于洗發(fā)產(chǎn)品大家更看重哪一方面等。 直接調(diào)研的方式 2 ? （ 3）在線問(wèn)卷法 在線問(wèn)卷法即請(qǐng)求瀏覽其網(wǎng)站的每個(gè)人參與企業(yè)的各種調(diào)查。在線問(wèn)卷發(fā)布的主要途徑有三種： ? 第一種是將問(wèn)卷放置在寶潔公司的網(wǎng)站
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