網(wǎng)絡營銷課件ppt(編輯修改稿)
2025-04-24 13:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際營銷概念淡化 ? 2）對傳統(tǒng)營銷策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)的標準化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對定價策略的影響 ? 對傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊 ? 對廣告障礙的消除 ? 3）對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 ? 4） 對營銷戰(zhàn)略和營銷組織的沖擊 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 ? 1）整合營銷的含義 ? 利用整合營銷策略實現(xiàn)以消費者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 ? 含義 ?傳播資訊的統(tǒng)一性 ?互動性 ?目標營銷 ?拋開促銷策略 (Promotion） ? 2） 網(wǎng)絡營銷不是整合營銷 ? 3）網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的互補整合將是企業(yè)最佳選擇。 ? 4） 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合的有效策略 ? 網(wǎng)絡營銷中顧客概念的整合 ? 網(wǎng)絡營銷中產(chǎn)品概念的整合 ? 網(wǎng)絡營銷中營銷組合概念的整合 ? 網(wǎng)絡營銷對企業(yè)組織的整合 ? 網(wǎng)絡環(huán)境下有效的營銷策略 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 ? 網(wǎng)絡營銷技術(shù)環(huán)境 ? 網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境 網(wǎng)絡營銷技術(shù)環(huán)境 ? 1 ? 2） 4CS ? 3 網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境 ? 1）構(gòu)成網(wǎng)絡營銷環(huán)境的要素 ? 2）網(wǎng)絡營銷環(huán)境 網(wǎng)絡消費者行為分析 ? 網(wǎng)絡時代消費者心理特點 ? 網(wǎng)絡時代消費者行為特征 網(wǎng)絡時代消費者心理特點 ? 1）網(wǎng)絡消費者的類型 ? 2）網(wǎng)絡時代中消費心理的變化趨勢和特征 ? 追求文化品位的消費心理 ? 追求個性化的消費心理 ? 追求自主、獨立的消費心理 ? 追求表現(xiàn)自我的消費心理 ? 追求方便、快捷的消費心理 ? 追求躲避干擾的消費心理 ? 追求物美價廉的消費心理 ? 追求時尚商品的消費心理 ? 3）制約網(wǎng)絡時代發(fā)展的心理因素分析 ? 傳統(tǒng)購物觀念受到束縛 ? 價格預期心理得不到滿足 ? 個人隱私權(quán)受到威脅 ? 對網(wǎng)上支付機制缺乏信任感 ? 對虛擬的購物環(huán)境缺乏安全感 ? 對低效配送缺乏保障感 網(wǎng)絡時代消費者行為特征 ? 1）消費者行為的主要特征 ? 沖動式購買大量增加 ? 對便利的要求更高 ? 消費主動性增強 ? 追求名牌產(chǎn)品消費 ? 熱衷于上網(wǎng)消費 ? 消費的個性化日益突出 ? 2）網(wǎng)絡時代影響消費者
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