網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件ppt(編輯修改稿)
2025-04-24 13:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)際營(yíng)銷概念淡化 ? 2）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對(duì)定價(jià)策略的影響 ? 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的沖擊 ? 對(duì)廣告障礙的消除 ? 3）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的沖擊 ? 4） 對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組織的沖擊 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合 ? 1）整合營(yíng)銷的含義 ? 利用整合營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。 ? 含義 ?傳播資訊的統(tǒng)一性 ?互動(dòng)性 ?目標(biāo)營(yíng)銷 ?拋開促銷策略 (Promotion） ? 2） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是整合營(yíng)銷 ? 3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的互補(bǔ)整合將是企業(yè)最佳選擇。 ? 4） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合的有效策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中顧客概念的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)品概念的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中營(yíng)銷組合概念的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)組織的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效的營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)環(huán)境 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)環(huán)境 ? 1 ? 2） 4CS ? 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境 ? 1）構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的要素 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為特征 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn) ? 1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型 ? 2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)和特征 ? 追求文化品位的消費(fèi)心理 ? 追求個(gè)性化的消費(fèi)心理 ? 追求自主、獨(dú)立的消費(fèi)心理 ? 追求表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理 ? 追求方便、快捷的消費(fèi)心理 ? 追求躲避干擾的消費(fèi)心理 ? 追求物美價(jià)廉的消費(fèi)心理 ? 追求時(shí)尚商品的消費(fèi)心理 ? 3）制約網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的心理因素分析 ? 傳統(tǒng)購(gòu)物觀念受到束縛 ? 價(jià)格預(yù)期心理得不到滿足 ? 個(gè)人隱私權(quán)受到威脅 ? 對(duì)網(wǎng)上支付機(jī)制缺乏信任感 ? 對(duì)虛擬的購(gòu)物環(huán)境缺乏安全感 ? 對(duì)低效配送缺乏保障感 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為特征 ? 1）消費(fèi)者行為的主要特征 ? 沖動(dòng)式購(gòu)買大量增加 ? 對(duì)便利的要求更高 ? 消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng) ? 追求名牌產(chǎn)品消費(fèi) ? 熱衷于上網(wǎng)消費(fèi) ? 消費(fèi)的個(gè)性化日益突出 ? 2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影響消費(fèi)者
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