【正文】 S要求的前提下的企業(yè)利潤(rùn)最大化； ? 最終實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者需求的滿足和企業(yè)利潤(rùn)最大化。第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論 ? 1） 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念與內(nèi)涵； ? 2） 了解營(yíng)銷的相關(guān)基本理論，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論； ? 3） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)系； ? 4） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境； ? 5） 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)，掌握其行為特征 ?閱讀 ? 企業(yè)參與才是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ?思考 ? 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？ ? 與傳統(tǒng)營(yíng)銷有何區(qū)別及聯(lián)系？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，通過(guò)Inter營(yíng)銷替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用 Inter對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的相同點(diǎn) ? 兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ? 兩者都需要通過(guò)組合發(fā)揮功能 ? 兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn) ? 兩者對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且包括潛在需求 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不同點(diǎn) ? 產(chǎn)品和消費(fèi)者 ? 價(jià)格和成本 ? 營(yíng)銷渠道和溝通 ? 營(yíng)銷策略的展示 ? 客戶關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊 ? 1）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的沖擊 ? 消費(fèi)者啟動(dòng)并控制營(yíng)銷 ? 市場(chǎng)調(diào)查研究方法創(chuàng)新 ? 對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊 ? 建立營(yíng)銷傳播的新理論，深化差異化營(yíng)銷理論 ? 國(guó)際營(yíng)銷概念淡化 ? 2）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對(duì)定價(jià)策略的影響 ? 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的沖擊 ? 對(duì)廣告障礙的消除 ? 3）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的沖擊 ? 4） 對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組織的沖擊 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合 ? 1）整合營(yíng)銷的含義 ? 利用整合營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。 2