網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-19 00:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在制定網(wǎng)上價(jià)格營銷策略時(shí)，必須考慮到Internet對(duì)企業(yè)定價(jià)影響和Internet本身獨(dú)特的免費(fèi)思想。,網(wǎng)絡(luò)營銷主要內(nèi)容（6）網(wǎng)上渠道選擇與直銷,Internet對(duì)企業(yè)營銷影響最大的是對(duì)企業(yè)營銷渠道的影響。但企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)上直銷渠道必須考慮到重建與之相適應(yīng)的經(jīng)營管理模式的問題。 例：美國Dell公司借助Internet的直接特性建立的網(wǎng)上直銷模式獲得巨大成功，改變了傳統(tǒng)渠道中的多層次的選擇、管理與控制問題，最大限度降低了營銷渠道中的費(fèi)用。,網(wǎng)絡(luò)營銷主要內(nèi)容（7）網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告,Internet作為一種雙向溝通渠道，最大優(yōu)勢是可以實(shí)現(xiàn)溝通雙方突破時(shí)空限制直接進(jìn)行交流，而且簡單、高效、費(fèi)用低廉。因此，在網(wǎng)上開展促銷活動(dòng)是最有效的溝通渠道，但網(wǎng)上促銷活動(dòng)開展必須遵循網(wǎng)上一些信息交流與溝通規(guī)則，特別是遵守一些虛擬社區(qū)的禮儀。網(wǎng)絡(luò)廣告作為最重要的促銷工具，主要依賴Internet的第四媒體的功能，目前網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為在第四類媒體發(fā)布的廣告，具有傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、無線廣播和電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告無法比擬的優(yōu)勢，即網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和直接性。,網(wǎng)絡(luò)營銷主要內(nèi)容（8）網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制,網(wǎng)絡(luò)營銷作為在Internet上開展的營銷活動(dòng)，它必將面臨許多傳統(tǒng)營銷活動(dòng)無法碰到的新問題，如網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品質(zhì)量保證問題，消費(fèi)者隱私保護(hù)問題，以及信息安全與保護(hù)問題等等。這些問題都是網(wǎng)絡(luò)營銷必須重視和進(jìn)行有效控制的問題，否則網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能適得其反，甚至?xí)a(chǎn)生很大的負(fù)面效應(yīng)，這是由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度非?？欤⑶揖W(wǎng)民對(duì)反感問題反應(yīng)比較強(qiáng)烈而且迅速。,網(wǎng)絡(luò)營銷主要內(nèi)容（9）網(wǎng)站的推廣,先看一組數(shù)據(jù)： 全球網(wǎng)
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