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aol美國在線經(jīng)營戰(zhàn)略案例分析(編輯修改稿)

2024-11-12 21:13 本頁面
 

【文章內容簡介】 — 在交互服務領域成為全球的領導者 ? 戰(zhàn)略目標的演進過程 網(wǎng)上游戲服務 專用系統(tǒng)網(wǎng)絡定制服務 綜合網(wǎng)絡定制服務 ? 戰(zhàn)略特點 不惜任何代價謀求增長 ( 1)結盟和兼并并重 ( 2)客戶爭奪不計成本,追求眼球效應 ? 業(yè)務特點 網(wǎng)絡接入商和內容提供商并重 AOL戰(zhàn)略特點分析(續(xù)) 戰(zhàn)略實施 ? 客戶獲得策略 1993 低價 +免費軟件 1995 介入 INTERNET 1997 其他公司退出機會的利用 ? 兼并策略 (見案例材料 3) AOL戰(zhàn)略問題分析 ? 加思的戰(zhàn)略思路 ( 1)網(wǎng)絡服務是一個綜合的整體概念 因此必須推行 縱向發(fā)展戰(zhàn)略 ,將網(wǎng)絡 接入和信息提供結合在一起 ( 2)規(guī)模決定成敗 因此即便擴張會帶來負面影響也必 須堅持 AOL戰(zhàn)略問題分析(續(xù)) ? 這一戰(zhàn)略的決策環(huán)境 ( 1)資本和新經(jīng)濟正處在蜜月期 —— 投資者過分樂觀 —— 利潤被放到第二位 ( 2)新經(jīng)濟的初期階段 —— 規(guī)模影響成敗 ——
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