ars戰(zhàn)略深度營(yíng)銷課程講義(編輯修改稿)
2024-11-09 13:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第四位 ? 家電經(jīng)銷商排序 48 ? 家電經(jīng)銷商檔案 經(jīng)銷額排序 經(jīng)銷商 名稱 通訊地址（郵編） 聯(lián)系人 （電話） 去年?duì)I業(yè)總面積 （ M2） 去年?duì)I業(yè)總收入 （萬(wàn)元） 去年?duì)I業(yè)人員總?cè)藬?shù) （人） 第一位 第二位 第三位 第四位 49 ? 家電經(jīng)銷商的立場(chǎng) 經(jīng)銷額排序 經(jīng)銷商名稱 基本經(jīng)營(yíng)方針 對(duì) A公司的總體評(píng)價(jià) 對(duì) B公司的總體評(píng)價(jià) 對(duì) C公司的總體評(píng)價(jià) 對(duì) D公司的總體評(píng)價(jià) 第一位 第二位 第三位 第四位 50 ? 家電經(jīng)銷商的態(tài)度 經(jīng)銷額排序 經(jīng)銷商 名稱 對(duì)商品適銷對(duì)路 對(duì)驗(yàn)貨 差錯(cuò)率 對(duì)最低庫(kù)存量 對(duì) POP 展位 導(dǎo)購(gòu) 對(duì)保持長(zhǎng)期供銷關(guān)系 第一位 第二位 第三位 第四位 51 ? 家電經(jīng)銷商的愿望與建議 經(jīng)銷額排序 經(jīng)銷商 名稱 在廣告宣傳方面 在商品功能系列方面 在價(jià)格政策方面 在支付方式方面 在服務(wù) 維修方面 第一位 第二位 第三位 第四位 52 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 競(jìng)爭(zhēng)者概要 ? 競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì) ? 競(jìng)爭(zhēng)者新舉措 ? 本公司的生存與發(fā)展 53 (1)競(jìng)爭(zhēng)者概要 地域年銷額排序 分公司名稱 (分銷機(jī)構(gòu) ) 去年銷售金額（萬(wàn)元） 去年市場(chǎng)占有率 （ %） 去年擁有經(jīng)銷 商數(shù) （家） 去年經(jīng)銷商占有率（ %） 自營(yíng)經(jīng)銷店、專賣店(家 ) 區(qū)域內(nèi)員工數(shù)（人） 員工人均月收入（元） 第一位 第二位 第三位 第四位 54 (2)競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì) 地域年銷額排序 分公司名稱 （分銷機(jī)構(gòu)） 廣告宣傳的定位方面 商品促銷導(dǎo)購(gòu)方面 服務(wù)營(yíng)銷方面 商品的賣點(diǎn)方面 與中間商 經(jīng)銷商 的聯(lián)系方面 第一位 第二位 第三位 第四位 55 競(jìng)爭(zhēng)者最近在區(qū)域市場(chǎng)中有何新舉措 ？ 市場(chǎng)反響如何、 發(fā)生了一些什么變化 ？ 有什么影響 ，機(jī)會(huì)與威脅是什么 ? 有何對(duì)策與建議 ？ (3)競(jìng)爭(zhēng)者新舉措 56 應(yīng)該如何提高品牌的知名度與 美譽(yù)度 ？ 應(yīng)該如何強(qiáng)化分銷能力 ？ （ 市場(chǎng)占有率與 庫(kù)存周轉(zhuǎn) ） 目前在經(jīng)營(yíng)管理上的主要困難是什么？ 將在什么方面可能出現(xiàn)大的問(wèn)題與 危機(jī) ？ 有何合理化建議 ？ (4)生存與發(fā)展 57 銷售實(shí)況 ? 采集過(guò)去 24個(gè)月 （ 2年 ） 數(shù)據(jù) ? 制作月銷售額統(tǒng)計(jì)表 ? 制作年累計(jì)銷售額統(tǒng)計(jì)表 （ 12個(gè)月移動(dòng)累計(jì) ） ? 判斷趨勢(shì) ? 找出原因 ? 制訂對(duì)策 58 月份 年 年 年 當(dāng)月銷售額 年累計(jì) 當(dāng)月銷售額 年累計(jì) 當(dāng)月銷售額 年累計(jì) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 月銷售額 /年累計(jì)銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表 分公司 （ 業(yè)務(wù)部 ） 名稱 單位： 萬(wàn)元 59 月份 1996年 1997年 1998年 當(dāng)月銷售額 年累計(jì) 當(dāng)月銷售額 年累計(jì) 當(dāng)月銷售額 年累計(jì) 1 540 3096 29960 2 2336 22188 2711 30335 3 649 2352 23891 4 754 1627 24764 5 1085 1652 25331 6 395
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