20xx年餅干品牌市場(chǎng)營銷推廣規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-07-05 20:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5 10 . 0 3 10 . 0 2 7% % % % % % % % % %奧利奧樂之嘉士利康師傅旺旺鬼臉嘟嘟好麗友富麗趣多多士力架哈爾濱市餅干品牌最經(jīng)常購買比例 哈爾濱市某品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /哈爾濱市餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 20xxCMMS 2 0 . 9 0 %0 . 1 6 90 . 1 3 10 . 1 1 90 . 0 6 50 . 0 60 . 0 5 60 . 0 2 80 . 0 2 40 . 0 2 2% % % % % %奧利奧旺旺嘉士利奇寶康師傅鬼臉嘟嘟樂之達(dá)能趣多多迪芙利武漢市餅干品牌最經(jīng)常購買比例 武漢市某品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /武漢市餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 20xxCMMS 3 0 . 4 0 %0 . 2 0 30 . 1 5 60 . 0 5 70 . 0 5 50 . 0 4 70 . 0 4 20 . 0 3 10 . 0 2 90 . 0 2 3% % % % % % % %青島鈣奶康師傅旺旺達(dá)能鬼臉嘟嘟嘉士利奧利奧雀巢丹麥曲奇好麗友濟(jì)南市餅干品牌最經(jīng)常購買比例 濟(jì)南市某品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /濟(jì)南市餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 20xxCMMS 結(jié) 論： ? 目前中國餅干市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌戰(zhàn)、 價(jià)格戰(zhàn)、渠道競(jìng)爭(zhēng)上。 ? 品牌戰(zhàn)主要集中在外資（合資）及國內(nèi)一線 品牌；國內(nèi)其他眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還停留無序 的低水平層面的價(jià)格戰(zhàn)。 ? 從渠道競(jìng)爭(zhēng)來看，外資（合資）品牌在終端 的覆蓋相當(dāng)高。絕大多數(shù)國內(nèi)產(chǎn)品主要集中 在批發(fā)市場(chǎng)。 全國餅干購買者男女構(gòu)成比例 %%男性女性三、消費(fèi)態(tài)勢(shì) 資料來源： 20xxCMMS 全國餅干購買者年齡分布 %%%%%1 5 —2 4 歲 2 5 —3 4 歲 3 5 —4 4 歲 4 5 —5 4 歲 5 5 —6 4 歲資料來源： 20xxCMMS %%%單身 已婚 其他全國餅干購買者婚姻狀況分布 資料來源： 20xxCMMS 全國餅干購買者個(gè)人月收入狀況分布 %%% %%%%無收入5 0 0 元以下5 0 0 —9 9 9 元1 0 0 0 —1 4 9 9 元1 5 0 0 —1 9 9 9 元2 0 0 0 元以上不詳資料來源： 20xxCMMS 全國餅干購買者家庭月收入狀況分布 %%% %%%1 0 0 0 元以下1 0 0 0 —1 9 9 9 元2 0 0 0 —2 9 9 9 元3 0 0 0 —3 9 9 9 元4 0 0 0 元以上不詳資料來源： 20xxCMMS 餅干市場(chǎng)消費(fèi)者的一些特征： ? 餅干消費(fèi)仍以大眾消費(fèi)為主，購買人群中以 女性為主（ %）；購買者年齡集中在 15－ 34歲之間，此年齡段的人群約占 60%；消費(fèi)人 群中以婚占 %，餅干消費(fèi)人群月人均收入 1000元和家庭月收入 20xx元以下者占了 60%以上。 消費(fèi)者購買餅干考慮的因素： 排名 Brand Ranking 考慮因素Considerations 人數(shù)Number 百分比Percent 1 口味好 3646 2 價(jià)格適中 1935 3 有名的牌子 1286 4 生產(chǎn)日期 966 5 購買方便 849 6 有優(yōu)惠條件 364 7 只是由于習(xí)慣 305 8 廣告影響 255 9 朋友推薦 210 10 包裝吸引人 155 11 售貨員介紹 45 資料來源： 20xxIMI 綜上所述，我們可以得到以下結(jié)論： 品牌消費(fèi)日趨明顯 未來的競(jìng)爭(zhēng)取決于品牌，只有讓品牌深入消費(fèi)
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