【文章內(nèi)容簡介】 % % 銷售量（噸） %：銷量重要性 曲奇在華北地區(qū)的銷量不斷增長； 春節(jié)期間，華南和華東地區(qū)曲奇銷量增長幅度較大 49 曲奇在不同地區(qū)超市 /賣場 /百貨的市場滲透率 曲奇在華北地區(qū)的加權(quán)鋪貨率相對較高 596061605963656964605755575654516162615251484650494446535650595857 57556054515052 525552 52 52AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東 加權(quán)鋪貨率 AM 02 曲奇 90 93 86 87 88 95 89 50 各地現(xiàn)代通路中曲奇主要品牌份額 全國曲奇最大品牌康元主要集中在華北和西南； 華東品牌相對較分散 168 超市 /百貨 /賣場 MAT AM 02 全國 華東 華北 華南 西南 東北 華中 西北 其他牌子 康元 納貝斯克趣多多 華美 14 丹麥藍罐 0 0 NA 達能 王子 統(tǒng)泰 NA NA 0 NA 溢東 港聯(lián) NA 嘉頓 利華 2 嘉倫 51 各地現(xiàn)代通路中曲奇主要品牌份額 全國曲奇最大品牌康元主要集中在華北和西南； 華東品牌相對較分散 168 超市 /百貨 /賣場 MAT AM 02 全國 華東 華北 華南 西南 東北 華中 西北 其他牌子 康元 納貝斯克趣多多 華美 14 丹麥藍罐 0 0 NA 達能 王子 統(tǒng)泰 NA NA 0 NA 溢東 港聯(lián) NA 嘉頓 利華 2 嘉倫 52 AM 00 AM01 AM 02AM 00 AM01 AM 02% 銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣） 曲奇 蛋卷 咸單片 甜單片 夾心 梳打 威化 其他 % % 129 161 168 2623 3194 3230 % % % 市場增長趨勢，上升？下降？ 威化整體市場在過去兩年里銷售保持上升趨勢！ 53 威化市場是否有明顯的季節(jié)性？ 0123AM 00 JJ 00 AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 020102030405060銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣）威化市場并無明顯季節(jié)性， 且在今年里雙月銷售趨勢中呈現(xiàn)下降趨勢 54 威化在不同地區(qū)銷量變化趨勢 050010001500202325003000AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東% % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 銷售量（噸） %：銷量重要性 威化在華東銷量不斷增長， 因此華東地區(qū)占威化整體銷量比重不斷提高 55 威化在不同地區(qū)超市 /賣場 /百貨的市場滲透率 威化在華東的市場滲透率最高 6668646563565064585255 5553634546587069594651504554514037475659474251524954556563 636062 6261AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東 餅干 82 78 97 74 71 77 76 數(shù)值鋪貨率 AM 02 威化 50 53 59 40 42 55 61 56 各地現(xiàn)代通路中威化主要品牌份額 威化主要品牌地方化明顯 29 超市 /百貨 /賣場 MAT AM 02 全國 華東 華南 華北 華中 東北 西南 西北 其他牌子 奧登 1 雀巢 2 嘉頓 5 奇寶 5 光明 NA NA NA NA NA NA 佳旺 0 NA 1 嘉士利 0 2 楚嘉利 0 廣怡 6 NA 康元 0 0 全國平均價格： 奧登 RMB/KG 光明 RMB/KG 雀巢 RMB/KG 57 市場增長趨勢，上升？下降？ AM 00 AM01 AM 02AM 00 AM01 AM 02% 銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣） 曲奇 蛋卷 咸單片 甜單片 夾心 梳打 威化 其他 % % 129 161 168 2623 3194 3230 % % % 352 16 咸單片整體市場在過去兩年里銷售保持上升趨勢！ 58 咸單片市場是否有明顯的季節(jié)性？ 01234AM 00 JJ 00 AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02010203040506070銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣）咸單片市場在今年呈現(xiàn)不斷增長趨勢， 因此季節(jié)性不明顯 59 咸單片在不同地區(qū)銷量變化趨勢 05001000150020232500300035004000AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 銷售量（噸） %：銷量重要性 咸單片在各地銷量均呈增長趨勢， 其中華東是銷量最大的市場，而華南增長速度相對較快 60 咸單片在不同地區(qū)超市 /賣場 /百貨市場滲透率 咸單片華中 /西南 /華南等地滲透率均有所增加 677067716671 71726970 706564687561717282 826640424742 42404443464446534352586059 596365767268736970 70AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東 餅干 82 78 97 74 71 77 76 數(shù)值鋪貨率 AM 02 咸單片 71 68 66 44 52 65 70 61 各地現(xiàn)代通路中咸單片主要品牌份額 達能咸趣在華東地區(qū)銷量份額占咸單片整體 50% 1超市 /百貨 /賣場 MAT AM 02 全國 華東 華北 華南 華中 東北 西南 西北 其他牌子 33 達能閑趣 思朗 3 樂之單片 2 嘉頓 6 康元 5 博通 3 NA NA NA 九洲 14 格力高 0 0 0 NA 積士佳 2 5 嘉倫 2 2 62 市場增長趨勢，上升？下降？ AM 00 AM01 AM 02AM 00 AM01 AM 02% 銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣） 曲奇 蛋卷 咸單片 甜單片 夾心 梳打 威化 其他 % % 129 161 168 2623 3194 3230 % % % 44 甜單片在過去兩年銷量份額不斷下降， 領(lǐng)導優(yōu)勢逐漸減弱！ 63 甜單片市場是否有明顯的季節(jié)性？ 0123456789AM 00 JJ 00 AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02020406080100120140銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣）甜單片市場雖然銷售趨于下降，但在 2/3月仍有銷售旺季出現(xiàn) 64 甜單片在不同地區(qū)銷量變化趨勢 1,2,3,4,5,6,7,8,9,AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東% % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 銷售量（噸） 銷售量（噸） %：銷量重要性 甜單片市場最大的地區(qū)在華北，但銷量重要性不斷下降 甜單片銷量增長主要來自地區(qū)重要性較低的西北、華中地區(qū)以及華東地區(qū) 65 甜單片在不同地區(qū)超市 /賣場 /百貨市場滲透率 甜單片在華北的市場滲透率有所下降 798178 788082817674737473 7371798087898886515759606256584243415269555346445660487670647068 6867AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東 餅干 82 78 97 74 71 77 76 數(shù)值鋪貨率 AM 02 甜單片 81 71 86 58 53 48 67 66 各地現(xiàn)代通路中甜單片主要品牌份額 甜單片最大的三個地區(qū)中均有領(lǐng)導品牌 超市 /百貨 /賣場 MAT AM 02 全國 華北 華東 東北 華南 華中 西南 西北 青食 NA NA 達能牛奶 37 嘉士利 11 達能甜趣 9 康元 19 2 奇寶每樂時 7 富麗 0 NA 奇寶消化餅 思朗 萬士發(fā) 8 美嘉思 博通 NA 0 NA NA 嘉頓 積士佳 1 67 市場增長趨勢，上升？下降？ AM 00 AM01 AM 02AM 00 AM01 AM 02% 銷售量（千噸） 銷售額（百萬人民幣） 曲奇 蛋卷 咸單片 甜單片 夾心 梳打 威化 其他 % % 129 161 168 2623 3194 3230 % % % 578 33 夾心在過去兩年里銷售一直保持穩(wěn)