419酷派688-20xx年傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-07-05 18:27 本頁面
【文章內容簡介】 20xx移動終端消費樣本報告 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產品的大規(guī)模普及 ? 網絡平臺和內容應用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。種種跡象表明，智能手機的大戰(zhàn)硝煙已燃起。 ? 由單一的產品營銷到以研發(fā)、品牌、服務、渠道多方面的方面整合營銷的轉變。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠的發(fā)展。 商務強化 多媒體融合 融合其他消費電子：如拍照、電子詞典、 MP視 頻、 flash等。 操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫、語音導航； 數據交換：紅外、 USP、 SD等。 應用移植： MSN、 Excel、 outlook等。 應用擴展：基于無線互聯(lián)網的數據傳送與無線管理。 針對潮流 群體的 時尚電子產品 針對商務群體 行業(yè)用戶的 商務管理利器 其它升級 性能提升： CPU、電源、內存強化 外觀設計：更具個性化的外形設計 智能手機 智能手機產品創(chuàng)新方向 由于智能手機普遍耗電量較大， 因此， 強占 “ 低能耗智能手機 ” 的技術優(yōu)勢， 將很可能成為未來競爭的殺手锏！ 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計劃 3 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 CDMA1x制式下的 PDA手機，上市時間接近（ 20xx年 10月 /12月），產品價位相近（ 5800/6100）。 功能比較 產品 三星 i519 酷派 688 上市時間 20xx年 10月 20xx年 12月 產品價格 6100 5800 基本性能 基于 linux、 64M閃存， 64M動態(tài)內存 手機功能 MSM5100 PDA功能 intel 400MHZ 基于 Linux自主研發(fā)、 32MB FLASH、 32MB SDRAM；、 Motolora DragonBall SuperVZ 外觀 超薄機身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬色彩屏 主要功能 Word、 Excel、 PPT、 PDF、 MSN、 ICQ、Outlook同步 PIMS、 SD擴展槽、紅外傳輸 (IrDA)、 USB、 HTTP上網 、 旋轉相機鏡頭、 3D游戲、 MP錄音、互動視界、彩 e、定位之星、神奇寶典 酷派后臺網站、搜酷引擎、協(xié)同商務流、 Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩 e、 、 筆尖菜單撥輪設計、飛行模式、資料備份 待機時間 130小時 120小時 廣告口號 運籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同 營銷形勢分析 ? 我們的競爭劣勢： ? 相對與三星 i519而言，酷派 688的技術含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點應用上，類似攝像頭、 MP視頻等多媒體應用、 USB、藍牙、紅外等數據應用、 Kjava程序下載、 Word、 excel、 outlook等辦公應用，與對手差距很大。 ? 三星作為國際化的電子巨頭，產品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。 ? 作為市場主流的手機廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。突出后臺增值的功能。 競爭策略：立足現(xiàn)狀 謀求長遠 逐步推進 首重行業(yè)用戶 強調技術融合 倡導服務增值 創(chuàng)新渠道模式 當前階段 持續(xù)產品創(chuàng)新 實施品牌拉動 拓展個人用戶 加強產業(yè)協(xié)作 長遠方向 競爭策略 ——首重行業(yè)用戶 ? 企業(yè)用戶層面是酷派產品的機會空間，競爭對手切入較少，由于我們在 “ 終端設備、網絡平臺、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護 ” 等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。 ? 對于銀行、海關、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實行成片開發(fā)，迅速產生規(guī)模效應。 競爭策略 ——強調技術融合 ? 面對行業(yè)客戶，強調作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、 SP商、設備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務與移動信息化的 “ 一站式解決方案 ” 。 企業(yè)移動商務 Enterprise Mobile Business “一 站 式 ” 解 決 方 案 競爭策略 ——倡導服務增值 ? 針對行業(yè)用戶的需求，專門成立 “ coolpad企業(yè)移動商務咨詢團 ” ，突出 “ 無線互聯(lián)平臺 +專業(yè)服務團隊 ”的服務優(yōu)勢。 COOLPAD 酷派 企業(yè)移動商務咨詢團 競爭策略 ——創(chuàng)新渠道模式 ? 運營商合作 ——由于與運營商方面具有比較長期的合作，并且雙方對CDMA產業(yè)鏈向無線商務靠攏存在共同需求，因此可以爭取運營商在渠道分銷、聯(lián)合拓展、品
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