419酷派688-20xx年傳播推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 后續(xù)可就管理實(shí)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)前沿、公司戰(zhàn)略、職業(yè)提升等話題，邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家在不同城市舉行講座，邀請(qǐng)本地的酷派用戶(hù)與媒體參與，講座內(nèi)容可通過(guò)酷派在線與全體用戶(hù)共享。 ? 雜志媒體推薦： 南風(fēng)窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、 IT經(jīng)理人、 GATEWAY、中國(guó)民航、生活元素等； 行動(dòng)五：寫(xiě)字樓推廣活動(dòng) ? 時(shí)間： 20xx年 3月 ~4月 ? 內(nèi)容： ? 配合廣告攻勢(shì)，在目標(biāo)寫(xiě)字樓、營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)城設(shè)點(diǎn)開(kāi)展線場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、 1對(duì) 1推介、應(yīng)用咨詢(xún)，提升產(chǎn)品人氣。 ? 對(duì)其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。 ? 在大眾傳播層面，以協(xié)同為支持點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“ 功能強(qiáng)大、易用為王 ” ，樹(shù)立 “ CDMA之王 ”的定位搶占，營(yíng)造產(chǎn)品的高起點(diǎn)形象。 主要針對(duì) 20xx年 的推廣需要，在 酷派 688產(chǎn)品訴求 基礎(chǔ)上，與品牌概 念找到結(jié)合點(diǎn)，初 步積累品牌資產(chǎn)。 ? 作為市場(chǎng)主流的手機(jī)廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢(shì)。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦 8 聯(lián)想 g900 彩信 、 手寫(xiě)輸入 、 內(nèi)存 、 PC同步 、 游戲 、 外置攝像頭 、全觸摸屏 智慧商務(wù) 、 炫彩生活 9 多普達(dá) 515 第一款采用微軟 Smartphone20xx中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī) 。 ? Linux以自由、免費(fèi)、開(kāi)放源代碼為武器，得到 IBM、 SUN等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商的支持。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá) 197萬(wàn)部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了 %和 12%。 四大操作系統(tǒng)陣營(yíng) ? Smartphone、 Symbian、 Palm、 Linux ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛(ài)、松下、西門(mén)子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持 Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。 ? 不同點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為 GPRS制式， CDMA制式的目前只有三星 i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、 dv、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶(hù)外、日?qǐng)?bào)等大眾媒體外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報(bào)等媒體接觸頻繁； ——摘自世紀(jì)藍(lán)圖 20xx移動(dòng)終端消費(fèi)樣本報(bào)告 品類(lèi)發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和內(nèi)容應(yīng)用的到位 ? 消費(fèi)需求的溝通與培育 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) ? 智能手機(jī)新品將達(dá)到 20余款。 針對(duì)潮流 群體的 時(shí)尚電子產(chǎn)品 針對(duì)商務(wù)群體 行業(yè)用戶(hù)的 商務(wù)管理利器 其它升級(jí) 性能提升： CPU、電源、內(nèi)存強(qiáng)化 外觀設(shè)計(jì)：更具個(gè)性化的外形設(shè)計(jì) 智能手機(jī) 智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新方向 由于智能手機(jī)普遍耗電量較大， 因此， 強(qiáng)占 “ 低能耗智能手機(jī) ” 的技術(shù)優(yōu)勢(shì)， 將很可能成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏！ 提綱 近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧 1 酷派 688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計(jì)劃 3 貼身對(duì)手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 CDMA1x制式下的 PDA手機(jī)，上市時(shí)間接近（ 20xx年 10月 /12月），產(chǎn)品價(jià)位相近（ 5800/6100）。 企業(yè)移動(dòng)商務(wù) Enterprise Mobile Business “一 站 式 ” 解 決 方 案 競(jìng)爭(zhēng)策略 ——倡導(dǎo)服務(wù)增值 ? 針對(duì)行業(yè)用戶(hù)的需求，專(zhuān)門(mén)成立 “ coolpad企業(yè)移動(dòng)商務(wù)咨詢(xún)團(tuán) ” ，突出 “ 無(wú)線互聯(lián)平臺(tái) +專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì) ”的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。 傳播架構(gòu) 國(guó)內(nèi)第一款 CDMA1X制式的智能手機(jī) 功能強(qiáng)大 易用為王 無(wú)線力量 從容駕馭 協(xié)同團(tuán)隊(duì) 分享成功 傳播進(jìn)程 ? 配合一定的互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，塑造有別對(duì)手的品牌形象，提升產(chǎn)品的觀念內(nèi)涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。上市軟宣攻勢(shì) ? 時(shí)間： 20xx年 12月 ~1月 ? 媒體選擇： ? 行業(yè)專(zhuān)業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動(dòng)通信等； ? 目標(biāo)城市報(bào)紙：南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、成都商報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)等； ? 財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)紙： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等； ? 主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪、搜狐、 yahoo等； ? 財(cái)經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站： icxo、證券之星、贏時(shí)通等； ? 數(shù)碼時(shí)尚網(wǎng)站： yesky、 Pchome、太平洋、手機(jī)之家等； ? 合作伙伴網(wǎng)站：如運(yùn)營(yíng)商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等； 行動(dòng)一 。通過(guò)申請(qǐng)資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時(shí)對(duì)其它申請(qǐng)者進(jìn)行 DM等 1對(duì) 1的產(chǎn)品推介。 ? 宣傳配合：發(fā)布以實(shí)際應(yīng)用案例為背景的系列雜志廣
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