419酷派688-20xx年傳播推廣方案(已修改)
2025-06-10 18:27 本頁面
【正文】 酷 派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播 暨 酷派 688——20xx年傳播推廣方案 金長(zhǎng)城國際廣告 提綱 近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧 1 酷派 688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計(jì)劃 3 智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r ? 全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第 1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是 170萬部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá) 197萬部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了 %和 12%。 ? 智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的比例為 %，上年同期的這一數(shù)字只有 %。市場(chǎng)研究公司 ARC Group報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到 20xx年將大幅成長(zhǎng)至 4500萬支，市場(chǎng)比重增至 5%。 ? IDC數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá) 220%。 20xx年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 50萬臺(tái)。 四大操作系統(tǒng)陣營 ? Smartphone、 Symbian、 Palm、 Linux ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持 Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營。 ? 而微軟則與老搭檔 Intel聯(lián)手，建立了以 Smartphone和PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。 ? 全球最大的 PDA廠商 Palm并購其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Handspring，支持旗下的 palm os操作系統(tǒng)。 ? Linux以自由、免費(fèi)、開放源代碼為武器，得到 IBM、 SUN等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。 國內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn) ? 10月 31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī) ——彩信 A760。 ? 10月 28日， TCL移動(dòng)通信總經(jīng)理萬明堅(jiān)在惠州宣布：神典 e757智能手機(jī)上市 ? 10月 21日，索尼愛立信在北京宣布，以 P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國手機(jī)市場(chǎng)。 ? 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī) “ 藏鏡龍 e2800” ? 波導(dǎo)的智能手機(jī) “ 多易隨 ” 也浮出水面； ? 聯(lián)想高舉 G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)。 ? … 主要的智能手機(jī)制造商 廠商背景 代表品牌 國際手機(jī)廠商 摩托羅拉、諾基亞、索愛等 國內(nèi)手機(jī)廠商 波導(dǎo)、 TCL等 IT業(yè)背景 聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等 PDA制造商 名人、商務(wù)通、快譯通等 市面主要產(chǎn)品的形態(tài) ? 相同點(diǎn)：強(qiáng)大的 PIM與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。 ? 不同點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為 GPRS制式， CDMA制式的目前只有三星 i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 外形 ——翻蓋式為主，多種多樣： ? 翻蓋式： MOTO、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、TCL神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)； ? 直板式：多普達(dá)、商務(wù)通； ? 折疊式：易美、名人、 mio8380等； ? 其它形式：有滑蓋式（諾基亞 9210） \對(duì)開式（諾基亞8910） 智能手機(jī)價(jià)格分布三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210Mio8380palm g18多普達(dá)686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達(dá)515神典e7570100020xx300040005000600070008000三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210 Mio8380palm g18多普達(dá)686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達(dá)515神典e757序號(hào) 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號(hào) 1 MOTO A760 智能語音操作系統(tǒng) 、 超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫識(shí)別及輸入 、 迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語音導(dǎo)航的手機(jī) ， 真正做到互動(dòng)的手機(jī) 掌控生活 、 杰出表現(xiàn) 2 MOTO 388C
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