419酷派688-20xx年傳播推廣方案(完整版)
【正文】 757序號(hào) 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號(hào) 1 MOTO A760 智能語音操作系統(tǒng) 、 超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫識(shí)別及輸入 、 迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語音導(dǎo)航的手機(jī) ， 真正做到互動(dòng)的手機(jī) 掌控生活 、 杰出表現(xiàn) 2 MOTO 388C Kjava、 信息一點(diǎn)通 、 同步軟件 、 J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序 moto新視界 、 大有可觀 3 索愛 P908 游戲 、 視頻錄入 、 編輯文本和 Excel、 文件發(fā)送 、 安全電郵 、 設(shè)備管理 終極智慧 縱橫未來 4 索愛 P802 彩信 、 攝像頭 、 飛行模式 、 藍(lán)牙技術(shù) 、 無線 Java、 觸摸屏 、 視頻下載 妙用無窮 、 樂在其中 5 諾基亞 9210 收發(fā)傳真 、 兼容 Word、 Excel、 PowerPoint、 PC同步 、 對(duì)開式設(shè)計(jì) 功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先 6 諾基亞 7650 內(nèi)置攝像頭 、 彩信 、 滑蓋設(shè)計(jì) 拍發(fā)一瞬間 、 彩信新體驗(yàn) 主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 序號(hào) 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號(hào) 7 聯(lián)想 ET180 主頻 400MHz， 紅外線接口 /USB接口 /SD及 MMC插槽 ，金山詞霸 、 騰迅 、 招商銀行客戶端版等等 。 ? 而微軟則與老搭檔 Intel聯(lián)手，建立了以 Smartphone和PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)?？?派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播 暨 酷派 688——20xx年傳播推廣方案 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 提綱 近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧 1 酷派 688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計(jì)劃 3 智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r ? 全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第 1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是 170萬部。 ? 全球最大的 PDA廠商 Palm并購其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Handspring，支持旗下的 palm os操作系統(tǒng)。 MP 電影播放 、 彩信收發(fā) 、 PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲 。 ? 由單一的產(chǎn)品營(yíng)銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。 ? 三星作為國(guó)際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。 ? 渠道成員構(gòu)成： ? 聯(lián)通大客戶、集團(tuán)客戶 ? 聯(lián)通自辦營(yíng)業(yè)廳、合作營(yíng)業(yè)廳 ? 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機(jī)連鎖、手機(jī)賣場(chǎng)等重點(diǎn)客戶； ? 社會(huì)化營(yíng)銷渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷商、團(tuán)購等。 上市造勢(shì) 認(rèn)知占位 強(qiáng)調(diào)應(yīng)用 案例引導(dǎo) 形象提升 加強(qiáng)認(rèn)同 第一波 03年底 第二波 ~5 第三波 ~… 新品跟進(jìn) ? 借助系列軟性宣傳，搶占 “ 首款 CDMA1x智能手機(jī) ” 的認(rèn)知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通 CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無線商務(wù)靠攏的高度，吸引關(guān)注。 ? 媒體公關(guān)： ? 建議對(duì)重點(diǎn)媒體的負(fù)責(zé)人、記者編輯贈(zèng)送產(chǎn)品試用，并邀請(qǐng)其采寫試用評(píng)測(cè)發(fā)布。 ? 內(nèi)容： ? 在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫字樓發(fā)布電梯廣告；同時(shí)也配合航機(jī)雜志、 DM雜志、以及高檔商務(wù)雜志的廣告發(fā)布。商務(wù)論壇 ? 時(shí)間： 20xx年 9月 ? 內(nèi)容： ? 以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞 “ 團(tuán)隊(duì)與成功 ” 展開。 ? 配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。 ? 主要的現(xiàn)場(chǎng)配合：酷派形象展柜、 X架、促銷臺(tái)、導(dǎo)購人員等。 行動(dòng)二：咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè) ? 時(shí)間： 20xx年 2月 ? 目的：一方面為咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人力儲(chǔ)備，同時(shí)借用招聘這一特殊形式，傳達(dá)酷派企業(yè)移動(dòng)商務(wù)咨詢團(tuán)的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關(guān)注。 ? 針對(duì)個(gè)人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場(chǎng)的認(rèn)同。 品牌策略 品牌愿景 無線商務(wù)價(jià)值鏈的激活者 品牌屬性 專業(yè)、高端、商務(wù)、人性 品牌個(gè)性 大氣、內(nèi)斂、自信 品牌價(jià)值 力量、掌控、進(jìn)取 品牌精髓 新的無線科技， 給你改變定式、突破進(jìn)取的力量 品牌主張 長(zhǎng)期堅(jiān)持、持續(xù)積累的 適用某一階段的 品牌概念 如何營(yíng)造異質(zhì)化的品牌主張 ? 比較智能手機(jī)品牌的廣告：其調(diào)性脫不開：商務(wù)人士、成就導(dǎo)向、時(shí)尚品位、睿智從容 … 如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢 ?同時(shí)也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶兩塊市場(chǎng)的一致認(rèn)同呢？如何巧妙的引出酷派 688的功能賣點(diǎn)？ 引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)同 與產(chǎn)品功能相對(duì)應(yīng) 區(qū)別于對(duì)手的營(yíng)造
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