419酷派688-20xx年傳播推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 名人托普 TPA828 “漢風(fēng) ” 掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng) 、 草書連筆手寫 、 牛津英漢辭典等功能 、 電子名片 、 PC、 PDA互傳 主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 主要競品的廣告載體 ? 由于目標(biāo)群體相對狹窄，各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行針對性的媒體投放。 ? 不同點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為 GPRS制式， CDMA制式的目前只有三星 i519（市場并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 國內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn) ? 10月 31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī) ——彩信 A760。 四大操作系統(tǒng)陣營 ? Smartphone、 Symbian、 Palm、 Linux ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持 Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營。 ? 智能手機(jī)在手機(jī)市場上的比例為 %，上年同期的這一數(shù)字只有 %。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá) 197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了 %和 12%。 20xx年的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 50萬臺。 ? Linux以自由、免費(fèi)、開放源代碼為武器，得到 IBM、 SUN等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。 ? … 主要的智能手機(jī)制造商 廠商背景 代表品牌 國際手機(jī)廠商 摩托羅拉、諾基亞、索愛等 國內(nèi)手機(jī)廠商 波導(dǎo)、 TCL等 IT業(yè)背景 聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等 PDA制造商 名人、商務(wù)通、快譯通等 市面主要產(chǎn)品的形態(tài) ? 相同點(diǎn)：強(qiáng)大的 PIM與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。 給手機(jī)一個智慧的大腦 8 聯(lián)想 g900 彩信 、 手寫輸入 、 內(nèi)存 、 PC同步 、 游戲 、 外置攝像頭 、全觸摸屏 智慧商務(wù) 、 炫彩生活 9 多普達(dá) 515 第一款采用微軟 Smartphone20xx中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī) 。 ? 主要為男性、年齡在 2550歲之間用戶，受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動、旅行，而且收入較高的人群。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。 應(yīng)用擴(kuò)展：基于無線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無線管理。 ? 作為市場主流的手機(jī)廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。 競爭策略 ——強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合 ? 面對行業(yè)客戶，強(qiáng)調(diào)作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、 SP商、設(shè)備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務(wù)與移動信息化的 “ 一站式解決方案 ” 。 主要針對 20xx年 的推廣需要，在 酷派 688產(chǎn)品訴求 基礎(chǔ)上，與品牌概 念找到結(jié)合點(diǎn)，初 步積累品牌資產(chǎn)。 提綱 近期智能手機(jī)市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計(jì)劃 3 傳播推廣目標(biāo) ? 逐步建立酷派品牌在商務(wù)群體、行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象，促進(jìn)目標(biāo)群體對酷派 688產(chǎn)品的認(rèn)知，營造產(chǎn)品功能亮點(diǎn)與凸顯應(yīng)用價值，創(chuàng)造傳播差異與認(rèn)知占位，支持配合地面銷售。 ? 在大眾傳播層面，以協(xié)同為支持點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“ 功能強(qiáng)大、易用為王 ” ，樹立 “ CDMA之王 ”的定位搶占，營造產(chǎn)品的高起點(diǎn)形象。商務(wù)論壇 酷派 MBA移動商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán) 酷派最佳團(tuán)隊(duì)評選 行動一 。 ? 對其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。 ? 內(nèi)容： ? 通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體發(fā)布廣告，征集符合條件的商務(wù)人士作為試用者，使用者可通過在線填寫申請，獲得酷派 688的使用機(jī)會。 ? 雜志媒體推薦： 南風(fēng)窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、 IT經(jīng)理人、 GATEWAY、中國民航、生活元素等； 行動五：寫字樓推廣活動 ? 時間： 20xx年 3月 ~4月 ? 內(nèi)容： ? 配合廣告攻勢，在目標(biāo)寫字樓、營業(yè)廳、手機(jī)城設(shè)點(diǎn)開展線場體驗(yàn)活動，通過現(xiàn)場展示、 1對 1推介、應(yīng)用咨詢，提升產(chǎn)品人氣。 行動七： EMB一站式解決方案巡回推廣 ? 時間： 20xx年 3月 ~5月 ? 內(nèi)容： ? 以巡回推廣會的形式，由宇龍、聯(lián)通方面的有關(guān)專家主講、邀請目標(biāo)行業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人，就應(yīng)用案例、技術(shù)方案、行業(yè)需求、合作機(jī)會開展探討，形成合作機(jī)會。 ? 后續(xù)可就管理實(shí)務(wù)、營銷前沿、公司戰(zhàn)略、職業(yè)提升等話題，邀請有關(guān)專家在不同城市舉行講座，邀請本地的酷派用戶與媒體參與，講座內(nèi)容可通過酷派在線與全體用戶共享。 時間進(jìn)程 …… 第一波 第二波 第三波 上市軟宣 免費(fèi)體驗(yàn) 咨詢團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)意廣告發(fā)布 寫字樓推廣 雅典奧運(yùn)之旅 移動商務(wù)巡回推廣 商務(wù)論壇 MBA考察團(tuán) 最佳團(tuán)隊(duì)評選
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