紫薇永和坊20xx年7-10月品牌傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-14 16:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播項目精神內(nèi)涵，凸顯開放、包容、和諧的人生意境，迅速建立起項目的高端形象 廣告訴求注重與消費(fèi)者精神層面的溝通，強(qiáng)化傳播意境人生的生活觀念 活動目的： 開展具有文化影響力的川藏自駕車交流活動，匯聚高端客戶資源，形成圈層口碑傳播 活動組織： 8月 17日 — 9月 3日，由旅行社主辦，曲江文化旅游集團(tuán)和紫薇地產(chǎn)協(xié)辦 活動形式： 聯(lián)合本土車友會，在前期媒體中陸續(xù)征尋自駕游愛好者，組織川藏公路人生意境 探尋，自駕車之旅。在活動過程中不斷收集目標(biāo)客源，滲透項目信息，以具社會 影響力的小眾群體活動在傳播項目形象的同時，有效配合銷售。 活動主題： 讓生活回歸自然 —— 紫薇 〃 永和坊川藏公路探尋意境人生之旅 公關(guān)影響目標(biāo)客戶 活動 造勢 戶外、平面為主 主要路段戶外、公交站牌 公交車體、西安主流報媒 財經(jīng)雜志、航空媒體 多種傳播途徑滲透 傳播 覆蓋 7月 20日 — 8月 31日：利用多種媒介整合傳播，分層次激活目標(biāo)受眾 網(wǎng)絡(luò)媒介為輔 在西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)、搜 房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)等投放項目 形象廣告，更新項目信息 其他小眾配合 電臺廣告、收費(fèi)站、加油站廣告、手機(jī)短信、高端會所 DM、樓宇等媒介 開盤熱銷期 9月 10月 傳遞項目核心賣點(diǎn) 從區(qū)位、建筑、園林、配套 四個層面整體展現(xiàn)項目優(yōu)勢 聯(lián)動報紙和網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品賣點(diǎn) 和服務(wù)提升進(jìn)行軟文報道 公關(guān)活動吸引客戶 整合資源，持續(xù)開展高品位的 小眾圈層活動，舉辦講座和 培訓(xùn)類活動吸引目標(biāo)客戶到 銷售現(xiàn)場體驗，不斷累積 高端客戶資源 拉動項目火熱開盤 開盤前夕，以影視、平面開 盤廣告結(jié)合其他戶外和小眾 媒體，覆蓋西安及陜西各大 城市，營造開盤熱銷氛圍 演繹傳奇 書寫意境 用現(xiàn)代的演繹方式詮釋出項目特有的傳奇高度和意境之美 打動高端客戶的同時 營造熱烈震撼的開盤 氛圍，促進(jìn)銷售 開盤熱銷期：公關(guān)活動聚客 9月 3日 — 9月 25日：四期項目產(chǎn)品賣點(diǎn)系列報廣亮相 傳遞項目核心賣點(diǎn)，從區(qū)位價值、建筑業(yè)態(tài)、園林景觀、項目配套 四個層面整體展現(xiàn)項目優(yōu)勢，同時網(wǎng)絡(luò)和其他小眾媒介進(jìn)行配合 銷售現(xiàn)場以單張、折頁、產(chǎn)品樓書等銷售物料深入為目標(biāo)客戶傳遞項目信息 傳遞項目核心賣點(diǎn) 產(chǎn)品 導(dǎo)入 報廣以空中美墅、寬景大宅產(chǎn)品為主 新聞軟文綜合介紹項目的別墅、商業(yè)、酒店、公寓
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