紫薇永和坊20xx年7-10月品牌傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-14 16:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播項(xiàng)目精神內(nèi)涵，凸顯開(kāi)放、包容、和諧的人生意境，迅速建立起項(xiàng)目的高端形象 廣告訴求注重與消費(fèi)者精神層面的溝通，強(qiáng)化傳播意境人生的生活觀念 活動(dòng)目的： 開(kāi)展具有文化影響力的川藏自駕車(chē)交流活動(dòng)，匯聚高端客戶(hù)資源，形成圈層口碑傳播 活動(dòng)組織： 8月 17日 — 9月 3日，由旅行社主辦，曲江文化旅游集團(tuán)和紫薇地產(chǎn)協(xié)辦 活動(dòng)形式： 聯(lián)合本土車(chē)友會(huì)，在前期媒體中陸續(xù)征尋自駕游愛(ài)好者，組織川藏公路人生意境 探尋，自駕車(chē)之旅。在活動(dòng)過(guò)程中不斷收集目標(biāo)客源，滲透項(xiàng)目信息，以具社會(huì) 影響力的小眾群體活動(dòng)在傳播項(xiàng)目形象的同時(shí)，有效配合銷(xiāo)售。 活動(dòng)主題： 讓生活回歸自然 —— 紫薇 〃 永和坊川藏公路探尋意境人生之旅 公關(guān)影響目標(biāo)客戶(hù) 活動(dòng) 造勢(shì) 戶(hù)外、平面為主 主要路段戶(hù)外、公交站牌 公交車(chē)體、西安主流報(bào)媒 財(cái)經(jīng)雜志、航空媒體 多種傳播途徑滲透 傳播 覆蓋 7月 20日 — 8月 31日：利用多種媒介整合傳播，分層次激活目標(biāo)受眾 網(wǎng)絡(luò)媒介為輔 在西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)、搜 房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)等投放項(xiàng)目 形象廣告，更新項(xiàng)目信息 其他小眾配合 電臺(tái)廣告、收費(fèi)站、加油站廣告、手機(jī)短信、高端會(huì)所 DM、樓宇等媒介 開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期 9月 10月 傳遞項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn) 從區(qū)位、建筑、園林、配套 四個(gè)層面整體展現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 聯(lián)動(dòng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 和服務(wù)提升進(jìn)行軟文報(bào)道 公關(guān)活動(dòng)吸引客戶(hù) 整合資源，持續(xù)開(kāi)展高品位的 小眾圈層活動(dòng)，舉辦講座和 培訓(xùn)類(lèi)活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶(hù)到 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，不斷累積 高端客戶(hù)資源 拉動(dòng)項(xiàng)目火熱開(kāi)盤(pán) 開(kāi)盤(pán)前夕，以影視、平面開(kāi) 盤(pán)廣告結(jié)合其他戶(hù)外和小眾 媒體，覆蓋西安及陜西各大 城市，營(yíng)造開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)氛圍 演繹傳奇 書(shū)寫(xiě)意境 用現(xiàn)代的演繹方式詮釋出項(xiàng)目特有的傳奇高度和意境之美 打動(dòng)高端客戶(hù)的同時(shí) 營(yíng)造熱烈震撼的開(kāi)盤(pán) 氛圍，促進(jìn)銷(xiāo)售 開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期：公關(guān)活動(dòng)聚客 9月 3日 — 9月 25日：四期項(xiàng)目產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)系列報(bào)廣亮相 傳遞項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn)，從區(qū)位價(jià)值、建筑業(yè)態(tài)、園林景觀、項(xiàng)目配套 四個(gè)層面整體展現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)和其他小眾媒介進(jìn)行配合 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)以單張、折頁(yè)、產(chǎn)品樓書(shū)等銷(xiāo)售物料深入為目標(biāo)客戶(hù)傳遞項(xiàng)目信息 傳遞項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn) 產(chǎn)品 導(dǎo)入 報(bào)廣以空中美墅、寬景大宅產(chǎn)品為主 新聞軟文綜合介紹項(xiàng)目的別墅、商業(yè)、酒店、公寓
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