xx品牌20xx年品牌調(diào)研執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-06-17 01:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 值的認(rèn)知狀況和消費(fèi)行為忠誠(chéng)度的表現(xiàn)。測(cè)定目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)于大梁山和競(jìng)品品牌認(rèn)知和印象的獲取來源和渠道，主要獲取渠道。大梁山部分 13 13對(duì)大梁山近年來品牌活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)檢索，對(duì)201 2年的品牌健康度進(jìn)行分析。 問卷模塊及路徑題目數(shù)涉及問題及目的 慈溪、 鎮(zhèn)海、北侖（ 這三個(gè)區(qū)域 可相對(duì)獲取較少的樣本量） 四、調(diào)查對(duì)象及樣本 (一 )消費(fèi)者 ： 2021 個(gè) （年齡 30 周歲以上、男性、飲酒頻率等作為有效樣本甄別依據(jù)） 。 ? 消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等） ； ? 消費(fèi)者對(duì)啤酒和大梁山的消費(fèi)形態(tài) (飲用品牌、飲用方式、價(jià)格敏感度、消費(fèi)習(xí)慣和場(chǎng)所、飲用周期等 )； ? 消費(fèi)者對(duì)大梁山的購買形態(tài) (購買過什么、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)、 購買品種等 ) ； ? 消費(fèi)者對(duì)大梁山品牌認(rèn)知和理 想的大梁山品牌描述 ； ? 消費(fèi)者對(duì)寧波啤酒行業(yè)品牌宣傳認(rèn)知（對(duì)媒體形式、廣告、促銷等的反映） ； (二 )經(jīng)銷商 ： 50 個(gè)。 寧波（核心客戶和寧波部分核心餐飲二批、部分渠道客戶），其他區(qū)域核心客戶，各區(qū)域混銷客戶（競(jìng)品一批） 經(jīng)銷商訪談需要相應(yīng)區(qū)域業(yè)務(wù)代表參與。 ? 對(duì)市場(chǎng)上各競(jìng)爭(zhēng)品牌總體評(píng)價(jià)（廣告、促銷大小和靈活度、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、購買人群等） ； ? 消費(fèi)者理想的大梁山品牌描述 ； (三 )大梁山內(nèi)部人員 （內(nèi)部調(diào)研）： 50 名 。 主要針對(duì)銷售系統(tǒng)一線員工進(jìn)行深度訪談； ? 對(duì)企業(yè)文化、大梁山品牌的認(rèn)知，獲知企業(yè)文化和品牌知識(shí) 的來源 ； ? 對(duì)大梁山品牌的期望描述 ； ? 抽樣原則總體為隨機(jī)性調(diào)查，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重 ； （四） 消費(fèi)者樣本要求（在調(diào)研問卷中已將樣本要求體現(xiàn)在“甄別部分”中）： 為了提高樣本質(zhì)量，需要針對(duì)性地甄別出調(diào)研對(duì)象，本次調(diào)研對(duì)象主要為與啤酒消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的人群。即，直接或間接消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群。 ? 本地居民戶口或者 常住 1 年以上的人口不低于 80%； ? 符合曾經(jīng)有或者潛在的啤酒消費(fèi)習(xí)慣人群； ? 家庭成員中沒有人在大梁山公司或者相關(guān)行業(yè)工作； ? 其本人沒有在做相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作； ? 有一定品牌意識(shí)的大學(xué)生群體。 ? 其他 五、執(zhí)行方法 根據(jù)本次調(diào)研結(jié)果的
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