xx品牌20xx年品牌調研執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-06-17 01:20 本頁面
【文章內容簡介】 值的認知狀況和消費行為忠誠度的表現(xiàn)。測定目標消費人群對于大梁山和競品品牌認知和印象的獲取來源和渠道，主要獲取渠道。大梁山部分 13 13對大梁山近年來品牌活動進行一個檢索，對201 2年的品牌健康度進行分析。 問卷模塊及路徑題目數(shù)涉及問題及目的 慈溪、 鎮(zhèn)海、北侖（ 這三個區(qū)域 可相對獲取較少的樣本量） 四、調查對象及樣本 (一 )消費者 ： 2021 個 （年齡 30 周歲以上、男性、飲酒頻率等作為有效樣本甄別依據(jù)） 。 ? 消費者統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等） ； ? 消費者對啤酒和大梁山的消費形態(tài) (飲用品牌、飲用方式、價格敏感度、消費習慣和場所、飲用周期等 )； ? 消費者對大梁山的購買形態(tài) (購買過什么、購買地點、選購標準、 購買品種等 ) ； ? 消費者對大梁山品牌認知和理 想的大梁山品牌描述 ； ? 消費者對寧波啤酒行業(yè)品牌宣傳認知（對媒體形式、廣告、促銷等的反映） ； (二 )經銷商 ： 50 個。 寧波（核心客戶和寧波部分核心餐飲二批、部分渠道客戶），其他區(qū)域核心客戶，各區(qū)域混銷客戶（競品一批） 經銷商訪談需要相應區(qū)域業(yè)務代表參與。 ? 對市場上各競爭品牌總體評價（廣告、促銷大小和靈活度、價格、產品質量、購買人群等） ； ? 消費者理想的大梁山品牌描述 ； (三 )大梁山內部人員 （內部調研）： 50 名 。 主要針對銷售系統(tǒng)一線員工進行深度訪談； ? 對企業(yè)文化、大梁山品牌的認知，獲知企業(yè)文化和品牌知識 的來源 ； ? 對大梁山品牌的期望描述 ； ? 抽樣原則總體為隨機性調查，點面結合，有所側重 ； （四） 消費者樣本要求（在調研問卷中已將樣本要求體現(xiàn)在“甄別部分”中）： 為了提高樣本質量，需要針對性地甄別出調研對象，本次調研對象主要為與啤酒消費相關聯(lián)的人群。即，直接或間接消費人群、潛在消費人群。 ? 本地居民戶口或者 常住 1 年以上的人口不低于 80%； ? 符合曾經有或者潛在的啤酒消費習慣人群； ? 家庭成員中沒有人在大梁山公司或者相關行業(yè)工作； ? 其本人沒有在做相關的市場營銷工作； ? 有一定品牌意識的大學生群體。 ? 其他 五、執(zhí)行方法 根據(jù)本次調研結果的
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