20xx年1月衛(wèi)浴市場品牌調(diào)查研究報告(doc)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-19 22:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 城市衛(wèi)浴市場競爭的加劇，二線城市衛(wèi)浴市場越來越受到重視，本月數(shù)據(jù)顯示，一線城市衛(wèi)浴市場出現(xiàn)新的競爭格局。 從 城市關(guān)注對比來看，由于產(chǎn)業(yè)鏈、資源集中的優(yōu)勢使得五大品牌在廣州和深圳地區(qū)關(guān)注比例高于北京、上海的關(guān)注比例。五大品牌關(guān)注累計比例四地都有所下降，其中，北京地區(qū)關(guān)注累計比例下降幅度最大。廣州地區(qū)最受關(guān)注，聚集了 27%的關(guān)注比例，但環(huán)比下降 24 個百分點，品牌關(guān)注相差較大，強者更強。深圳地區(qū)各品牌關(guān)注分布均勻。上海地區(qū)累計關(guān)注比例略低于深圳地區(qū)，但高于北京地區(qū)，各品關(guān)注比例相差不大，競爭呈膠著狀態(tài)。北京地區(qū)五大品牌累計關(guān)注比例僅獲得了 21%的關(guān)注比例，市場環(huán)境的成熟狀況導(dǎo)致關(guān)注比例下降。 從各品牌對比分析看， 科勒 在廣州衛(wèi)浴市場獲得 12%的關(guān)注比例高居榜首，與其后的品牌拉開較大差距，箭牌、惠達(dá)、 TOTO 和法恩莎關(guān)注比例相差不到 2個百分點。深圳衛(wèi)浴市場中，市場第一格局被科勒和 TOTO 牢牢把握，箭牌、惠達(dá)和 東鵬 關(guān)注比例在 1%到 4%之間，形成第二格局。上海地 區(qū)整體消費水平較高，是各大廠商的必爭之地，這一區(qū)域中，科勒保持優(yōu)勢，但低于廣州市場獲得的關(guān)注份額，箭牌緊隨其后， TOTO、惠達(dá)和法恩莎關(guān)注比例不到 5%。北京地區(qū)惠達(dá)反超科勒， TOTO 以 2 個百分點之差排名第二，其余品牌關(guān)注不到 3%。 總體看來，五大品牌中科勒全國市場競爭力較強，在廣州和深圳影響力較高?；葸_(dá)在北京市場的品牌認(rèn)知度較高。箭牌在上海地區(qū)表現(xiàn)最好。 TOTO 在北京和深圳地區(qū)表現(xiàn)不錯。五大品牌中法恩莎關(guān)注較低，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強品牌的美譽度，提高消費者關(guān)注。 衛(wèi)浴產(chǎn)品關(guān)注 細(xì)分市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注度分析 （ 1）、面盆關(guān)注度分析 惠達(dá)表現(xiàn)出眾 從品牌排行來看，惠達(dá)是面盆市場最大的贏家，以占據(jù) 3 成的關(guān)注
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