20xx年1月衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌調(diào)查研究報(bào)告(doc)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-05 22:10本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】“中國(guó)家居消費(fèi)指南口碑研究報(bào)告”是以口碑榜榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，士調(diào)查數(shù)據(jù)形成的綜合調(diào)研結(jié)果。報(bào)告運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法，定期發(fā)布。反映中國(guó)家居行業(yè)的整體發(fā)展情況。衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌調(diào)查包括面盆、浴缸、坐廁、衛(wèi)浴家電和龍頭花灑五個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)，共涉及236個(gè)品牌，總有效樣本為296,089份。前十品牌中，惠達(dá)一軍突起，東鵬跌出市場(chǎng)前五；五大品牌在廣州地區(qū)累計(jì)。關(guān)注比例最高，北京地區(qū)累計(jì)關(guān)注比例大幅下降；前十大品牌為惠達(dá)、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標(biāo)、阿波羅、東。盆和浴缸市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注最高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，關(guān)注度均超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)。北京地區(qū)，各品關(guān)注比例相差不大，競(jìng)爭(zhēng)呈膠著狀態(tài)。反超科勒，TOTO以2個(gè)百分點(diǎn)之差排名第二，其余品牌關(guān)注不到3%?？评找?個(gè)百分點(diǎn)的差距落后，占據(jù)排行榜的第二位。度領(lǐng)先其他浴缸品牌，其關(guān)注度合計(jì)占比高達(dá)54%。
【正文】 標(biāo) 關(guān)注度較上月上升 1 個(gè)百分點(diǎn)，追平 科勒 ，均為 10%的關(guān)注比例。 坐廁產(chǎn)品關(guān)注度 分析： 最明顯變化的要數(shù)第三軍團(tuán)，鷹衛(wèi)浴超越 安華 、東鵬，成功擺脫了十大品牌中墊底的位置，東鵬從上月排名第二跌至第八名，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌宣稱，塑造企業(yè)良好形象，和成為新上榜品牌。 恒潔 跌出榜單。 （ 4）、衛(wèi)浴家電關(guān)注度分析 奧普一家獨(dú)大，小天鵝和 衛(wèi)浴家電整體市場(chǎng)中，奧普繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，但優(yōu)勢(shì)較上月大幅回落，本月關(guān)注比例為 22%。小天鵝、 排名雖未發(fā)生變化，但關(guān)注比例分別上升 7 個(gè)百分點(diǎn)， 4 個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)占據(jù) 3 成市場(chǎng)份額，潛力不可小覷。其后各大品牌的關(guān)注度差距逐漸縮小，萬(wàn)和、能率、和美的呈膠著之勢(shì)，關(guān)注比例均為7%。 衛(wèi)浴家電產(chǎn)品關(guān)注度分析： 目前衛(wèi)浴家電市場(chǎng)利潤(rùn)有限，各大衛(wèi)浴廠商在該方面的投入相對(duì)有限，奧普憑借上乘的產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè) 優(yōu)勢(shì)搶占了灘頭陣地，目前已經(jīng)得到了大多數(shù)用戶的認(rèn)可。對(duì)于其他廠商來(lái)說(shuō)，如何取得高性能和產(chǎn)品美譽(yù)度比較關(guān)鍵。 （ 5）、龍頭花灑關(guān)注度分析 九牧、科勒、箭牌三方爭(zhēng)雄 從品牌排行來(lái)看，龍頭及花灑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈兩極分化趨勢(shì)，九牧、科勒堪稱龍頭及花灑市場(chǎng)的兩巨頭，其中，科勒以 1 個(gè)百分點(diǎn)屈居第二。箭牌上升 2 個(gè)百分點(diǎn)，位列第三，前三甲品牌關(guān)注比例之和高達(dá) 51%，形成市場(chǎng)的第一級(jí)格局?；葸_(dá)、 TOTO 和漢斯格雅關(guān)注比例均為 9%，名次爭(zhēng)奪激烈，不相上下。東鵬、申鷺達(dá)、美標(biāo)、法恩莎、關(guān)注比例相差不大。他們位居第二陣營(yíng)，與九牧的關(guān)注度差距在 10 個(gè)百分點(diǎn)之外，不可能形成趕超之勢(shì)。 龍頭花灑產(chǎn)品關(guān)注度分析： 本月，惠達(dá)、法恩莎為新上榜品牌，箭牌、漢斯格雅、美標(biāo)上升較快，潛力巨大，東鵬排名由上月第三跌至第七名，被惠達(dá)、 TOTO 反超。
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