連鎖超市市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-08 00:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是否接近主要公路，交通網(wǎng)絡(luò)能否四通八達(dá)，商品從火車站、碼頭運(yùn)至商店是否方便，白天能否通過(guò)大型貨車，因?yàn)榇蟪鞘衅毡閷?duì)大型貨車實(shí)行運(yùn)輸管制，中心區(qū)許多街道不允許通貨車，有的只允許夜間通車?！ 、是該地是否有較密集的公交汽車路線經(jīng)過(guò)，各條公交路線的?？奎c(diǎn)能否均勻全面地覆蓋整個(gè)市區(qū)，當(dāng)前我國(guó)私家車普及不廣，這點(diǎn)顯得尤為重要。因?yàn)檫@直接關(guān)系到顧客購(gòu)物的便利程度?！臼袌?chǎng)分析】一．超市的定位 ： 超市注重品項(xiàng)齊全，可以提供消費(fèi)者日常所需的食品、日用品，以滿足其一次購(gòu)足的需求。超市強(qiáng)調(diào)合理的價(jià)格，以提供大眾化、豐富性商品為主。 超市強(qiáng)調(diào)距離方便，是提供給鄰近居民的良好購(gòu)物場(chǎng)所?！ 〕袕?qiáng)調(diào)服務(wù)，除提供輕松、舒適的購(gòu)物環(huán)境外，超市亦會(huì)提供商品資訊、料理方法等，以便不太會(huì)料理或料理時(shí)間不足的家庭主婦應(yīng)用。 織夢(mèng)內(nèi)容管理系統(tǒng) 二．目標(biāo)市場(chǎng)特性： 對(duì)商品知識(shí)或料理方法不太了解的消費(fèi)者。 追求新鮮、衛(wèi)生、品質(zhì)良好且對(duì)價(jià)格較不敏感的消費(fèi)者?！ ∷盟疁?zhǔn)或教育水準(zhǔn)較高，較喜歡嘗試新事物或追求時(shí)髦者。 較注重購(gòu)物環(huán)境舒適感的消費(fèi)者。女性多于男性，且年齡大多在18歲—55歲之間。單身在外者。 喜歡閑逛比較的消費(fèi)者。 三．本身?xiàng)l件： 經(jīng)營(yíng)理念。 財(cái)務(wù)資金能力及運(yùn)用狀況。 專業(yè)管理技術(shù)。企業(yè)知名度與形象。 后勤補(bǔ)給能力。四．競(jìng)爭(zhēng)者特性：強(qiáng)調(diào)價(jià)格導(dǎo)向，低價(jià)銷售。強(qiáng)調(diào)本身具有生鮮處理技術(shù)及鮮度管理技術(shù)，可維持生鮮商品的品質(zhì)。所有產(chǎn)品都品項(xiàng)齊全，或在某些類別品項(xiàng)上特別齊全。 強(qiáng)調(diào)某些類別商品的特色，例如：新鮮、產(chǎn)地直銷、直接由國(guó)外進(jìn)口、新奇、稀有、 特殊口味、特別用途等。 可提供額外的服務(wù)，如送貨服務(wù)、免費(fèi)停車、代客送禮等。 可提供特別的金融服務(wù)，如現(xiàn)金預(yù)付卡、會(huì)員卡、貴賓卡、禮券、提貨券等。強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)氣氛及促銷活動(dòng)的活性化。 強(qiáng)調(diào)高格調(diào)的整體形象。 強(qiáng)調(diào)能提供新的商品知識(shí)及新的料理方法。強(qiáng)調(diào)連鎖經(jīng)營(yíng)，距離住家很近。 1提供購(gòu)物時(shí)間的方便，如提早上班或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。 1強(qiáng)調(diào)可提供選購(gòu)多樣禮品。1積極參與公益活動(dòng)?！窘鉀Q措施】總的來(lái)說(shuō)，盡量接近顧客，引導(dǎo)顧客享受綠色產(chǎn)品，享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和實(shí)惠的價(jià)格是本超市的當(dāng)務(wù)之急，所以要采取以下措施做好宣傳廣告： 開(kāi)業(yè)前期，通過(guò)郵政廣告公司發(fā)入大量宣傳彩頁(yè)，通告社區(qū)居民，到各小區(qū)內(nèi)做電梯廣 告，到公共場(chǎng)所張貼廣告。 開(kāi)設(shè)一些購(gòu)物券和一
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