419酷派688-20xx年傳播推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 告。 行動(dòng)十：酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選 ? 時(shí)間： 20xx年底 ? 內(nèi)容： ? 為響應(yīng)品牌所提出的 “ 團(tuán)隊(duì)成就哲學(xué) ” ，向社會(huì)征集 “ 最佳團(tuán)隊(duì) ” 作為品牌形象代言，參與者需提交團(tuán)隊(duì)成員、團(tuán)隊(duì)哲學(xué)、團(tuán)隊(duì)愿景、任務(wù)案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設(shè)專(zhuān)欄進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)選，最終入選者可以獲得 10萬(wàn)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)基金。 ? 內(nèi)容： ? 購(gòu)買(mǎi)酷派 688可進(jìn)行刮卡刮獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得雅典奧運(yùn)會(huì)門(mén)票及往返費(fèi)用，以及其它獎(jiǎng)品（健康產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等）。 發(fā)布招聘信息 招聘甄選 內(nèi)部培訓(xùn) 誓師大會(huì) 行動(dòng)三：酷派免費(fèi)體驗(yàn) —在線互動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 12月 ~20xx年 1月 ? 目的 :以免費(fèi)贈(zèng)機(jī)體驗(yàn)的形式，促進(jìn)用戶互動(dòng)，收集潛在目標(biāo)群的信息，利于下一步針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。 功能強(qiáng)大 易用為王 無(wú)線力量 從容駕馭 協(xié)同團(tuán)隊(duì) 分享成功 行動(dòng)計(jì)劃 傳播進(jìn)程 階段主題 行動(dòng)計(jì)劃 第一波 （ 03年底） 功能強(qiáng)大 易用為王 上市軟性宣傳攻勢(shì) 咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 酷派免費(fèi)體驗(yàn) —在線互動(dòng) 第二波 （ ~5） 無(wú)線力量 從容駕馭 電梯廣告與雜志廣告發(fā)布 寫(xiě)字樓推廣活動(dòng) 雅典奧運(yùn)之旅 酷派 EMB一站式解決方案巡回推廣 第三波 (~) 協(xié)同團(tuán)隊(duì) 分享成功 酷派形象推廣 amp。 ? 初期主要以產(chǎn)品訴求為主，品牌主張為內(nèi)在伏筆，在產(chǎn)品功能得到充分認(rèn)知、認(rèn)同的基礎(chǔ)上，后期通過(guò)公關(guān)活動(dòng)與線上廣告，更加鮮明的亮出品牌主張，來(lái)強(qiáng)化品牌拉力。 ? 對(duì)于銀行、海關(guān)、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實(shí)行成片開(kāi)發(fā)，迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。 應(yīng)用移植： MSN、 Excel、 outlook等。 ? 中高收入群體中，鐘情娛樂(lè)時(shí)尚的商務(wù)人士。 ? 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī) “ 藏鏡龍 e2800” ? 波導(dǎo)的智能手機(jī) “ 多易隨 ” 也浮出水面； ? 聯(lián)想高舉 G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)。 ? IDC數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá) 220%。市場(chǎng)研究公司 ARC Group報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到 20xx年將大幅成長(zhǎng)至 4500萬(wàn)支，市場(chǎng)比重增至 5%。 ? 10月 28日， TCL移動(dòng)通信總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)在惠州宣布：神典 e757智能手機(jī)上市 ? 10月 21日，索尼愛(ài)立信在北京宣布，以 P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。 ——慧聰媒體監(jiān)測(cè) 20xx年 4月 ~10月 MOTO A760 索愛(ài) P802 多易隨 e868 TCL e757 聯(lián)想 ET180 影視 √ 雜志 √ √ √ √ 報(bào)紙 √ √ 戶外 √ √ √ 網(wǎng)絡(luò) √ √ √ √ √ 首要消費(fèi)群體形象素描 ? 當(dāng)前智能手機(jī)主要消費(fèi)城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但隨著終端價(jià)格的下調(diào)，以及國(guó)內(nèi)廠商的加入，即將省會(huì)城市、二級(jí)城市開(kāi)始形成具規(guī)模的銷(xiāo)售。 操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫(xiě)、語(yǔ)音導(dǎo)航； 數(shù)據(jù)交換：紅外、 USP、 SD等。 競(jìng)爭(zhēng)策略：立足現(xiàn)狀 謀求長(zhǎng)遠(yuǎn) 逐步推進(jìn) 首重行業(yè)用戶 強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合 倡導(dǎo)服務(wù)增值 創(chuàng)新渠道模式 當(dāng)前階段 持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新 實(shí)施品牌拉動(dòng) 拓展個(gè)人用戶 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作 長(zhǎng)遠(yuǎn)方向 競(jìng)爭(zhēng)策略 ——首重行業(yè)用戶 ? 企業(yè)用戶層面是酷派產(chǎn)品的機(jī)會(huì)空間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手切入較少，由于我們?cè)?“ 終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護(hù) ” 等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。 ? 以酷派 688所代表的酷派品牌，應(yīng)時(shí)而發(fā)，特有的通信協(xié)同，讓團(tuán)隊(duì)內(nèi)外的溝通更加緊密協(xié)調(diào)，強(qiáng)大的事務(wù)管理，讓團(tuán)隊(duì)成員的任務(wù)更加 SMART，統(tǒng)一的無(wú)線資訊后臺(tái)平臺(tái)，隨時(shí)隨地收到來(lái)自后方的源源支持，掌握無(wú)線科技、掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)力量，一切的成功易如反掌； 品牌主張的傳達(dá)要點(diǎn) ? 采用 “ 成功團(tuán)隊(duì) ” 作為形象代言，而非采用 “ 成功人士 ”作代言，體現(xiàn)酷派品牌所倡導(dǎo)的 “ 團(tuán)隊(duì)成就主張 ” 。 ? 針對(duì)行業(yè)用戶，提出 “ 一站式 ” 的移動(dòng)商務(wù)解決方案，以行業(yè)應(yīng)用案例為素材開(kāi)展宣傳，支持行業(yè)用戶的開(kāi)拓。 ? 發(fā)布媒體：主要城市招聘媒體與大眾媒體結(jié)合。 行動(dòng)六：雅典奧運(yùn)之旅 ? 時(shí)間： 20xx年 3月 ~5月 ? 目的：針對(duì) 、 、 ，舉行促銷(xiāo)刺激促成購(gòu)買(mǎi)。 行動(dòng)九：酷派 MBA移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)
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