居住小區(qū)移動通信廣告效應評估調查報告(編輯修改稿)
2025-07-05 10:13 本頁面
【文章內容簡介】 告（分別見圖片 圖片 圖片 3）知名度 中國聯(lián)通公司社區(qū)廣告知名度高于中國移動公司，但幅度并不大。 不過，中國聯(lián)通社區(qū)廣告能留給公眾更深刻的印象。 16 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民對在社區(qū)投放廣告所產生效果的看法 約半數(shù)居民認為在社區(qū)投放廣告效果不錯，而對此持反面意見， 認為在社區(qū)投放廣告效果不好的只占 ％。 17 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民認為哪些產品 /信息的廣告進入社區(qū)效果更好 移動通信產品的廣告進入社區(qū)被居民認為是最適宜，效果最好。 醫(yī)療信息的廣告進入社區(qū)也被認為效果較好，其它產品 /信息的 廣告進入社區(qū)的效果看好度則相對較低。 18 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民認為哪些產品在社區(qū)的廣告投放量較多 從居民的主觀感受來看，聯(lián)通公司在社區(qū)投放的廣告量更多， 其次是移動公司的廣告，其它產品投放的廣告量在這兩個公司之后。 19 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民認為哪些產品的廣告設計水平較高 聯(lián)通公司在社區(qū)投放的廣告的整體設計水平最受居民的肯定，而認為 移動公司或其它產品的廣告設計水平較高的均不足 15％，遠遠低于聯(lián) 通公司。 20 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民認為哪些產品的廣告對自己的消費產生影響 對于哪些信息 /產品的廣告會對自己的消費產生影響，選擇聯(lián)通公司和移動 公司的比例差異不大。不過相對于居民感覺到的廣告投放數(shù)量（聯(lián)通比移 動高），顯然移動公司廣告的效率更高。 21 三、 聯(lián)通公司、移動公司在社區(qū)廣告的吸引力 投放在社區(qū)內的聯(lián)通及移動廣告會否對居民產生吸引力 對于移動公司、聯(lián)通公司目前投放在社區(qū)內的廣告（分別見圖片 圖片 2）， 顯然聯(lián)通公司廣告對居民產生的吸引力更大。對于聯(lián)通廣告，表示肯定或可能 是產生吸引力的比例為 ％，而移動只有 ％，幾乎只有前者的一半。 22 第二部分 中國聯(lián)通社區(qū)廣告效果評估 ?廣告到達率 ?廣告內容記憶度 ?對廣告內容的評價
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