山東省通信公司寬帶網絡品牌推廣規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-07-05 10:12 本頁面
【文章內容簡介】 導言 品牌釋義 山東網通寬帶的品牌現狀 山東網通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 寬帶市場宏觀環(huán)境分析 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 寬帶市場 宏觀環(huán)境 網絡依賴人口的不斷增加為寬帶接入市場提供了巨大的消費群體資源 穩(wěn)定健康的經濟環(huán)境為網絡發(fā)展提供了很好的生存空間 主管部門積極引導競爭的政策促使各運營商重視品質、服務、品牌 網絡接入技術不斷完善并且多樣化，為消費者提供了更多的選擇 網絡自身環(huán)境（質量）的不斷增強是網絡發(fā)展的根本 網絡作為一種文化現象已經受到社會的廣泛關注 寬帶市場的整體宏觀環(huán)境良好 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 而且發(fā)展速度驚人 4 6 2 . 47 1 3 . 78 9 7 . 11 2 0 9 . 06 9 . 92 5 1 . 31 8 3 . 42 6 6 . 71 7 . 8 %5 4 . 3 %2 5 . 7 %2 8 . 3 %020040060080010001200140020xx 年 Q1 20xx 年 Q2 20xx 年 Q3 20xx 年 Q4萬人0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %總量 增量 增長速度中國寬帶接入市場用戶發(fā)展情況及預測 數據來源： 中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院（ CCID） 《 20xx年第三季度中國寬帶接入市場研究季度報告 》 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 網通寬帶市場環(huán)境分析 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 濟南市場群雄逐鹿 百靈寬帶 2 3 4 1 競爭環(huán)境 優(yōu)勢 ：幾乎沒有地域限制的成本較低接入；豐富的視聽資源，無處不在的促銷廣告使客戶的購買選擇時信息搜集的成本最低。 劣勢： 市場開拓意識差，促銷方式單一，管理能力較差，領導層不重視。服務質量差。 廣電寬帶 優(yōu)勢： 經營思路清晰，管理效率較高，企業(yè)形象鮮明，售后服務優(yōu)良，人員富有活力。擺脫了初級的價格競爭，實施差異化戰(zhàn)略。堅持多元化經營戰(zhàn)略。積極介入和網站相關的網站制作、系統(tǒng)集成、電子商務領域；企業(yè)服務標準統(tǒng)一、視覺形象統(tǒng)一。 劣勢： 沒有先天資源優(yōu)勢，信息發(fā)布不充分 。 優(yōu)勢 ：新興企業(yè)，占有鐵路沿線的資源，與其他運營商在市場區(qū)域上的沖突比較小 劣勢： 采用 ADSL接入技術。缺乏市場營銷的組織能力 鐵通寬帶 品牌是最大的資產，同時豐富的光纖資源也成為競爭手段，經營思路明確，目標定位準確，是網通未來最主要的競爭對手 電信寬帶 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 通信寬帶在青島市無論是用戶數量還是市民的評價，都占據很明顯的優(yōu)勢，長寬等幾家寬帶運營商難以與青島通信抗衡 。 長寬的安裝、網速和使用費令人滿意，但其上門維修不及時且需付維修費。 網通廣電、有線寬帶的用戶少，服務質量一般。 長寬目前采用的低價位、密 集促銷、廣占區(qū)域的策略使用戶增長迅速，對通信寬帶構成威脅。 青島市場也并非高枕無憂 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 其他地區(qū)各自為政 分散品牌無法有效進行傳達 品牌形成合力才能增加機會 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 網通寬帶品牌現狀分析 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 網通寬帶的品牌現狀不容樂觀 網通 品牌 優(yōu)勢 劣勢 機遇 挑戰(zhàn) 品牌知名度高，屬于強勢品牌，尤其是在使用人群中，該品牌具有很強的歸屬感 品牌概念大而全，不利于品牌與營銷的掛靠，導致品牌對銷售的促進作用降低 山東市場的競爭對手尚沒有建立起絕對的領導品牌，為網通品牌突破提供了機會 如何通過品牌推廣行為確立網通品牌，將其從與電信、通信品牌的混淆中突破出來 網通品牌現狀的 SWOT分析 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 具體分析一下 大而全的品牌 例如奧美公司為網通實施的“有我天地寬”系列推廣活動，成功對網通的行業(yè)霸主地位進行了確立，并將網通與寬帶畫上了等號，顯示出一種磅礴的氣勢 但是福獲相依 高大的品牌形象為消費者了解品牌內涵制造了認知障礙，同時客觀上為整個寬帶行業(yè)承擔了概念（觀念）教育的費用 更甚者 沒有很好的完成將網通品牌與其他寬帶品牌進行區(qū)分的工作，導致網通品牌在傳播推廣上的低效率 山東的基本情況與此相同 而在山東地區(qū) 1 2 3 4 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 或者說網通寬帶品牌缺乏的是最后一擊的能力 迷惑還是興奮？ 齊魯廣告調查有限公司 中管網通用業(yè)頻道 而這種缺乏來自于初始力量的不足 傳達者 信息 媒介 接受 接受者 反饋 事實上，在品牌傳播的過程中，任何一個環(huán)節(jié)都會對品牌產生衰減作用，因此品牌自身必須具備強大的抗干擾能力
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