《居住小區(qū)移動通信廣告效應(yīng)評估調(diào)查報告》-預(yù)覽頁
【正文】 公 司進(jìn)行研究、策劃、設(shè)計、服務(wù)等廣告業(yè)務(wù)提供參考依據(jù) 。廣告的到達(dá)率、美譽(yù)度、有效性不高，不利于移動公司拓展業(yè)務(wù)。 總體上說，社區(qū)廣告對 95％左右的居民產(chǎn)生了影響。 16 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民對在社區(qū)投放廣告所產(chǎn)生效果的看法 約半數(shù)居民認(rèn)為在社區(qū)投放廣告效果不錯，而對此持反面意見， 認(rèn)為在社區(qū)投放廣告效果不好的只占 ％。 19 二、居民對社區(qū)廣告的一般看法 居民認(rèn)為哪些產(chǎn)品的廣告設(shè)計水平較高 聯(lián)通公司在社區(qū)投放的廣告的整體設(shè)計水平最受居民的肯定，而認(rèn)為 移動公司或其它產(chǎn)品的廣告設(shè)計水平較高的均不足 15％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于聯(lián) 通公司。對于聯(lián)通廣告，表示肯定或可能 是產(chǎn)生吸引力的比例為 ％，而移動只有 ％，幾乎只有前者的一半。 25 二、廣告內(nèi)容記憶度 對廣告中的哪條信息最感興趣 “聯(lián)通手機(jī)零月租”是最讓居民感興趣的信息，“使用聯(lián)通手機(jī)會 得到更多的優(yōu)惠”也比較能引起居民興趣 26 三、對廣告內(nèi)容的評價 對廣告內(nèi)容的評價 廣告內(nèi)容的可理解性、新穎性較受居民認(rèn)可。 29 廣告內(nèi)容對居民的吸引力 五、廣告有效性 廣告內(nèi)容對居民產(chǎn)生了較大的吸引力，四分之三的居民表示 廣告內(nèi)容值得看，持相反意見的則非常少。 32 第三部分 中國移動社區(qū)廣告效果評估 ?廣告到達(dá)率 ?對廣告內(nèi)容的評價 ?廣告美譽(yù)度 ?廣告有效性 ?居民對中國移動公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 33 一、廣告到達(dá)率 看過中國移動公司投放在社區(qū)內(nèi)廣告的居民占 ％，到達(dá)率不是 非常高，只達(dá)到一個合格廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 38 廣告對中國移動品牌形象的影響 四、廣告有效性 該廣告的投放對提升中國移動公司的品牌形象沒有產(chǎn)生作用。 40 中國移動進(jìn)入小區(qū)的廣告平面是否應(yīng)該更大些 五、居民對中國移動公司廣告進(jìn)入社區(qū)的一些看法 接近七成受訪者認(rèn)為中國移動進(jìn)入小區(qū)廣告的平面 還應(yīng)該更大些。
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