《居住小區(qū)移動(dòng)通信廣告效應(yīng)評(píng)估調(diào)查報(bào)告》-全文預(yù)覽
【正文】 加了非聯(lián)通用戶(hù)改用或聯(lián)通用戶(hù)繼續(xù) 使用中國(guó)聯(lián)通服務(wù)的興趣。 27 四、廣告美譽(yù)度 是否喜歡看這個(gè)廣告 喜歡看本廣告的居民比例達(dá)到 70％，比例相當(dāng)高。 22 第二部分 中國(guó)聯(lián)通社區(qū)廣告效果評(píng)估 ?廣告到達(dá)率 ?廣告內(nèi)容記憶度 ?對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià) ?廣告美譽(yù)度 ?廣告有效性 23 一、廣告到達(dá)率 看過(guò)聯(lián)通公司投放在社區(qū)內(nèi)廣告的居民占 ％，到達(dá)率相當(dāng)高， 已完全達(dá)到良好廣告所要求的標(biāo)準(zhǔn)。 20 二、居民對(duì)社區(qū)廣告的一般看法 居民認(rèn)為哪些產(chǎn)品的廣告對(duì)自己的消費(fèi)產(chǎn)生影響 對(duì)于哪些信息 /產(chǎn)品的廣告會(huì)對(duì)自己的消費(fèi)產(chǎn)生影響，選擇聯(lián)通公司和移動(dòng) 公司的比例差異不大。 17 二、居民對(duì)社區(qū)廣告的一般看法 居民認(rèn)為哪些產(chǎn)品 /信息的廣告進(jìn)入社區(qū)效果更好 移動(dòng)通信產(chǎn)品的廣告進(jìn)入社區(qū)被居民認(rèn)為是最適宜，效果最好。 14 一、 居民對(duì)社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 居民在什么情況下閱讀社區(qū)廣告 有吸引力的畫(huà)面或者內(nèi)容是廣告吸引目標(biāo)對(duì)象最重要的因素。 居民對(duì)社區(qū)廣告關(guān)注度－－ ％ 居民對(duì)社區(qū)廣告閱讀率－－ ％ 廣告到達(dá)率－－ ％ 內(nèi)容記憶度－－目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告內(nèi)容記憶清晰 廣告美譽(yù)度－－ ％ 廣告有效性－－易理解、吸引力高、增強(qiáng)了使用聯(lián)通服務(wù)的興趣、提升了公司形象 廣告到達(dá)率－－ ％ 內(nèi)容記憶度－－未提供有效內(nèi)容 廣告美譽(yù)度－－ ％ 廣告有效性－－無(wú)吸引力、乏味、不利提升公司形象，廣告有效性差 10 主要結(jié)論 ? 電視、戶(hù)外大牌廣告是居民了解移動(dòng)通信信息最主要的渠道。居住小區(qū)移動(dòng)通信廣告效應(yīng)評(píng)估 調(diào)查報(bào)告 委托方：英銘廣告有限責(zé)任公司 報(bào)告方：廣西博方市場(chǎng)調(diào)查咨詢(xún)公司 日 期： 20xx年 9月 3日 1 項(xiàng)目說(shuō)明 一、研究背景與目的 了解社區(qū)居民對(duì)各類(lèi)投放在社區(qū)內(nèi)廣告的關(guān)注與閱讀情況，重點(diǎn)了解 社區(qū)居民對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司、中國(guó)聯(lián)通公司社區(qū)廣告的評(píng)價(jià)，為英銘廣告
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