中國移動通訊戶外廣告效果調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-03-08 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)形象廣告認知品牌的途徑 ? 有 30%的消費者通過大型戶外廣告了解的品牌信息，有 24%通過候車亭廣告了解相關產(chǎn)品的內(nèi)容，同時有 20%的消費者通過路牌廣告、 12%是通過車體廣告了解中國移動廣告內(nèi)容。這四項相加得出有近 86%的消費者是通過戶外廣告來了解信息的，可見戶外廣告是承載各方面信息的重要媒體。另外，報刊廣告以及賣場的宣傳單，紙面媒體的信息承載量僅為 14%。承載量最多的是電視廣告和戶外廣告。三大電信運營商廣告美譽度分析運營商 中國電信 中國移動通信 中國聯(lián)通 合計得票數(shù) 1063 906 142 2111? 調(diào)查題原文：在以下電信運營商中，您認為哪一家公司的廣告做得更好？中國電信 □中國移動通信 □中國聯(lián)通 □電信的得票率最高，說明了公司的廣告投放量水平還可以。中國移動通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。中國聯(lián)通的得票率很低，估計以其廣告投放量小有關。我們要認真分析他們的得失，揚長避短，為今后廣告宣傳工作提供依據(jù)。三大電信運營商廣告美譽度分析調(diào)查樣本屬性分析結(jié)論本次調(diào)查所抽查的被調(diào)查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說明：本次調(diào)查的抽查過程具有較強的隨機性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。? 絕大多數(shù)調(diào)查者在填寫調(diào)查表時，態(tài)度端正，如實填寫。因而本次調(diào)查的結(jié)果可信度較高。調(diào)查結(jié)果所示? 第一是到達率高? 通過調(diào)查顯示，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。? 第三是發(fā)布時段長? 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24小時、每周 7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。 ? 第四是千人成本低? 戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本 (即每一千個受眾所需的媒體費 )，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 16元，電臺為 40元，雜志則為 72元，黃金時間的電視則要 300元 !但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。 ? 第五是城市覆蓋率高? 在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。? 專家建議（戶外廣告的創(chuàng)新思考）? 戶外廣告：接受率較好，行人、車輛（公交車，小型客車）的注目率較高。在戶外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時間長，單位媒體成本低，受眾通過多次的自然注目，實現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費者產(chǎn)生購買行為，對潛在消費者有誘導作用，真正起到了引導消費的作用。? 目前中國移動通信在沈陽的戶外廣告占有率較低，整體戶外廣告表現(xiàn)企業(yè)形象的宣傳內(nèi)
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