中國移動(dòng)通訊戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 目的? 根據(jù)沈陽移動(dòng)公司的委托，對該公司的廣告發(fā)布效果進(jìn)行綜合的科學(xué)評測，主要針對該公司的形象廣告，促銷廣告（戶外廣告）的廣告效應(yīng)做出客觀評測，重點(diǎn)評測發(fā)布媒體的傳播效果。在此基礎(chǔ)上，也對本次調(diào)查的關(guān)鍵詞廣告相關(guān)的其他基本問題進(jìn)行了分析討論，以提供更多有關(guān)戶外廣告效果調(diào)查實(shí)際應(yīng)用信息。為公司今后的經(jīng)營與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升廣告在經(jīng)營中的效用。? 天天 :%調(diào)查樣本年齡分布圖調(diào)查樣本年齡分布? 調(diào)查對象年齡集中在 18調(diào)查樣本職業(yè)分布圖職業(yè)分布 消費(fèi)者購買、使用情況分析 應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對整個(gè)戶外廣告而非具體廣告。? 基本不注意 3%廣告對消費(fèi)者行為的影響與購買考慮最多的因素 提供信息量不夠，客觀上可能是由于中國移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展速度較快，新品推出的周期縮短，品牌數(shù)量不斷增多，而相關(guān)的報(bào)道不能跟上步伐。中國移動(dòng)通信 □本次調(diào)查所抽查的被調(diào)查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說明：? ? 第四是千人成本低? ? 專家建議（戶外廣告的創(chuàng)新思考）? 戶外廣告：接受率較好，行人、車輛（公交車，小型客車）的注目率較高。（ 2）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，訴求形式單一，平庸，吸引力弱。二是宣傳卡質(zhì)量一般，對中國移動(dòng)通信整體形象的美譽(yù)度的提高有一定的影響，顯示不出中國移動(dòng)通信行業(yè)第一的氣質(zhì)。把企業(yè)文化、經(jīng)營理念、服務(wù)特色通過廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)傳達(dá)。首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新? 首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ? 問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。 謝！。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動(dòng)售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人 香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。 我們每年看到的各種戶外廣告作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。目前行業(yè)市場競爭因?yàn)楦偁帉κ痔傩纬闪艘贿叺沟内厔?，但今后的行業(yè)市場將面臨更強(qiáng)更多的競爭對手，趁現(xiàn)在的天時(shí)地利人和的市場競爭環(huán)境先入為主，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如果運(yùn)用郵寄廣告可以開發(fā)公共市場份額。使廣告能產(chǎn)生說服目的，對目標(biāo)消費(fèi)者引導(dǎo)擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，但目前中國移動(dòng)通信的宣傳卡存在很多問題。? 電子媒體廣告：電子媒體廣告形式比較新穎，受眾有關(guān)注興趣而且，位置優(yōu)勢較大，中國移動(dòng)通信的電子媒體廣告一般都設(shè)在商業(yè)、交通繁華的地段，并且有高空優(yōu)勢，視角大、受眾面寬。戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。? 絕大多數(shù)調(diào)查者在填寫調(diào)查表時(shí)，態(tài)度端正，如實(shí)填寫。中國聯(lián)通的得票率很低，估計(jì)以其廣告投放量小有關(guān)。這四項(xiàng)相加得出有近 86%的消費(fèi)者是通過戶外廣告來了解信息的，可見戶外廣告是承載各方面信息的重要媒體。不過也有越來越多的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，有近 19%的人會看重售后服務(wù)。候車受眾中有%的人看過候車亭的廣告。? 問卷調(diào)查顯示： %的對象認(rèn)為候車亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下， %的受眾認(rèn)為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。消費(fèi)者的擁有率 調(diào)查樣本 地域分布 圖調(diào)查樣本 地域分布? 調(diào)查對象主要集中在沈陽北站、三好街、馬路灣、鐵西廣場、青年大街、太原街地區(qū)，調(diào)查人
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