中視金橋包頭城市宣傳廣告方案(編輯修改稿)
2025-07-05 00:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 機(jī)會） 受西部、東北部投資熱的積極影響 THREAT（ 風(fēng)險(xiǎn)） 其它城市強(qiáng)大的宣傳壓力 結(jié)論：對包頭市得天獨(dú)厚的自然資源、優(yōu)越的投資環(huán)境進(jìn)行整體的品牌規(guī)劃，統(tǒng)一宣傳口徑，進(jìn)行整體廣告宣傳。 25 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 只有憑借有效的媒介策略才能讓我們在競爭中獲勝，從 而也讓我們的客戶在激烈的市場競爭中獲得更多優(yōu)勢。 如何獲得最佳媒介效果 采用最有效的媒介策略 26 媒介策略要解決的問題 ?問題一： Where？（ 在哪說？） —— 媒介選擇問題 ?問題二： When？（ 在什么時(shí)候說？） —— 媒介行程安排 27 媒介選擇思路 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略 具體媒體選擇建議 采用兩種思路導(dǎo)向 媒介策略的 “ 二八理論 ” ： 媒體過剩時(shí)代，受眾 80％的時(shí)間會集中在三到五個(gè)十分偏好的頻道中，只有 20％的時(shí)間分散到其他各個(gè)頻道。在媒體市場已經(jīng)細(xì)分成熟的今天，投放的準(zhǔn)確度十分重要。 28 媒介選擇策略 1—— 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣導(dǎo)向 CCTV4 國際頻道 國內(nèi)唯一一家覆蓋全球的中央級中文頻道，同時(shí)覆蓋海外 5千萬華人、華僑和國內(nèi) 4億城市受眾。 海內(nèi)外受眾 —— 覆蓋全球 投資者、政務(wù)、商務(wù) 人士、旅游愛好者 —— 關(guān)注的節(jié)目 黃金時(shí)段 名牌欄目 收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)為主。是各行各業(yè)的決策者和意見領(lǐng)袖。 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣導(dǎo)向 媒體范圍選擇 媒體類型選擇 29 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 103462713601000020xx03000020xx年 20xx年 2 0 0 3 年1 －1 0 月0 1 0 3 年國內(nèi)城市形象宣傳情況投放量（單位：萬元）點(diǎn)評： 02年投放量是 01年的 ， 03年 1－ 10月投放量是 02年全年的 。03年在央視做宣傳的城市共有 83家，城市形象廣告宣傳已成為擴(kuò)大城市影響、提升品牌資產(chǎn)、吸引投資項(xiàng)目、拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要手段。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 30 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費(fèi)用排行 點(diǎn)評：在國內(nèi)所有城市形象宣傳中，大連的廣告宣傳力度最大。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 0 3 年國內(nèi)城市形象宣傳排行榜01000020xx030000大連旅游 中國杭州 中國寧波 中國義烏 中國永康 中國聊城 中國四川 中國珠海 中國深圳 云南騰沖 中國山東 無錫馬山 中國銀川千島湖山東蓬萊中國黑龍江浙江金華 中國桂林 水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn) 中國西寧投放量（千元） 31 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費(fèi)用頻道分布 0 3 年1 －1 0 月城市形象廣告費(fèi)用央視頻道分布CCTV112%CCTV29%CCTV38%CCTV467%CCTV50%CCTV6 CCTV74%CCTV80%點(diǎn)評： 由于都以國際市場為營銷對象，城市形象宣傳選擇以 CCTV4國際頻道為主 ，占所有宣傳費(fèi)用的 67％ 左右。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 32 具體媒介推薦 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略 包頭市最佳媒介選擇建議： CCTV4黃金時(shí)段的名牌欄目 ?例如： ?20： 10檔：《走遍中國》 ?20： 40檔：《海峽兩岸》 ?21： 00檔：《中國新聞》 ?22： 00檔：《中國文藝》 ?22： 50檔：《語林趣話》 ?22： 55檔：《華夏文明》 策略導(dǎo)向 選擇建議 33 建議媒體對比分析 欄目 播出時(shí)間 15秒價(jià)格 收視 率 千人成本 欄目、受眾特征 相關(guān)性 走遍中國 CCTV1周一至日 06:25 CCTV4周一至日 20:10 03:05 11:10 ?4次 /天 30000 大型電視文化欄目。 全景式地展現(xiàn)中國城市形象，是受眾了解中國城市投資、旅游信息的主要窗口。 受眾吻合，價(jià)格偏高。 海峽兩岸 首播：周一至日 20:40 重播：周一至日 03:35 11:40 ?3次 /天 20xx0 涉臺時(shí)事新聞評論欄目。 跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民意。受眾廣泛，主要以高學(xué)歷、高收入人群為主。 受眾吻合，價(jià)格適中。 中國新聞 首播：周一至日 21:00 重播：周一至日 04:00
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