《中視金橋包頭城市宣傳廣告方案》-文庫吧
2025-04-26 00:03 本頁面
【正文】 外界對(duì)包頭注意 包頭特色、優(yōu)勢(shì) 傳播 外界對(duì)包頭了解深刻 包頭特色、優(yōu)勢(shì) 傳播 包頭城市品牌升值 信息傳遞作用 品牌升值作用 知名度提升 認(rèn)知度提升 美譽(yù)度提升 促 進(jìn) 招 商 引 資 擴(kuò) 大 交 流 合 作 13 包頭城市形象分析 草原鋼城 稀土之都 包頭傳統(tǒng)形象 包頭城市形象宣傳現(xiàn)狀 有較高的知名度，但認(rèn)知度有待進(jìn)一步提升 觀點(diǎn)：傳承包頭傳統(tǒng)形象中的精華、精髓，同時(shí)，為適應(yīng)新的需要，包頭的形象應(yīng)更加適應(yīng)新的宏觀背景及包頭整體戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其應(yīng)滿足招商引資的策略性需求。 觀點(diǎn)：從“自然的”傳播方式向“自發(fā)的”、“主動(dòng)的”的傳播模式轉(zhuǎn)化，針對(duì)明確的目的和目標(biāo)受眾，全面提升包頭的城市影響力，尤其應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)國(guó)際企業(yè)、投資商的宣傳和引導(dǎo)，提高其對(duì)包頭的認(rèn)知和興趣。 14 總結(jié)及啟示 包頭的傳統(tǒng)形象應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)的需要。 廣告等傳播手段的運(yùn)用對(duì)促進(jìn)包頭的招商引資、擴(kuò)大交流合作，推動(dòng)包頭發(fā)展具有重要意義 以招商引資為重點(diǎn)，突出工業(yè)、投資、商務(wù)等元素是包頭城市形象宣傳的重要任務(wù) 。 加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進(jìn)包頭城市品牌成長(zhǎng)。 總 結(jié) 啟 示 從城市經(jīng)營(yíng)、城市品牌的角度，全面整合包頭城市特色元素，對(duì)包頭城市形象進(jìn)行精準(zhǔn)定位和貼切表現(xiàn)，通過有效的傳播途徑和傳播策略提升包頭城市的知名度和認(rèn)知度，塑造包頭“新”的城市形象，打造城市品牌。 15 包頭城市形象定位 ?定位思路 ?包頭城市定位 16 包頭城市優(yōu)勢(shì) 國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)化環(huán)境 包頭城市形象定位 包頭發(fā)展戰(zhàn)略 傳播目標(biāo)人群 差異性 切合性 對(duì)接性 承接性 包頭城市形象定位思路 17 包頭城市形象定位 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 傳播目標(biāo)人群 包頭優(yōu)勢(shì) 包頭 發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 資源優(yōu)勢(shì) 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 快速發(fā)展 新型工業(yè) 做大做強(qiáng) 支柱產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)投資者 商務(wù)投資者 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 環(huán)境優(yōu)勢(shì) 政策優(yōu)勢(shì) 工業(yè) 中西部 稀土 國(guó)際、國(guó)內(nèi) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 18 第二部分：包頭城市形象廣告策略 ? 廣告目標(biāo) ? 廣告受眾 ? 廣告主題 ? 廣告導(dǎo)向 ? 創(chuàng)意原則 19 廣告目標(biāo) ? 塑造包頭鮮明獨(dú)特的城市形象，進(jìn)一步提高包頭城市 的認(rèn)知度，著力打造包頭城市品牌。 ? 發(fā)揮廣告對(duì)包頭招商引資的推動(dòng)作用，支持包頭的工 業(yè)化、現(xiàn)代化建設(shè)工作。 20 國(guó)內(nèi)外 投資者 政務(wù)人士 ? 國(guó)內(nèi)外大企業(yè) ? 國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu) 主要受眾 延展受眾 受 眾 商務(wù)人士 旅游愛好者 廣告受眾 21 廣告主題 豪情成就夢(mèng)想，力量打造輝煌 主題解讀： 豪情 代表城市氣質(zhì)：塞外感受、北方草原的寬闊開放胸懷、城市高速發(fā)展的氣勢(shì)。 力量 則是包頭綜合優(yōu)勢(shì)的集中反映：豐富稀土礦藏、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、和諧的人居自然環(huán)境、現(xiàn)代的城市設(shè)施及景觀建設(shè)。 豪情、力量 表現(xiàn)了包頭城市精神層面的特性和社會(huì)、自然資源優(yōu)勢(shì)，是對(duì)投資環(huán)境的物質(zhì)精神雙重條件的滿足。 夢(mèng)想 是包頭蓬勃發(fā)展、城市勃興的美好愿景，又是工商投資者興業(yè)贏利的意圖，與 豪情 結(jié)合理解，還有濃厚的的地域特色在其中，它是一個(gè)體現(xiàn)雙贏的多重意向。 主題語豪邁大氣、激動(dòng)人心、鏗鏘有力。以 豪情 起題、以 輝煌 落筆，彰顯城市卓越形象、又寓含招商之意，較好地滿足了升華廣告主題的要求。 22 廣告導(dǎo)向 定位： 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 主題： 豪情成就夢(mèng)想，力量打造輝煌 投資標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向（外部審視）： 優(yōu)勢(shì)資源導(dǎo)向（自身特點(diǎn)）： 商業(yè)眼光審視包頭、投資標(biāo)準(zhǔn)衡量包頭， 以指標(biāo)形式、以事實(shí)證明包頭具有投資的巨大潛力 從而得出結(jié)論：投資包頭是理性之選、明智之選 集中展現(xiàn)包頭優(yōu)勢(shì)資源、將包頭城市中最具獨(dú)特性的因素 稀土礦藏、工業(yè)基礎(chǔ)、人居環(huán)境 …… 逐一展示， 緊密圍繞城市定位，托出一個(gè)鮮明生動(dòng)的全新城市形象 。 23 創(chuàng)意原則 切題性 （以對(duì)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)判斷） 原創(chuàng)性 （以好壞標(biāo)準(zhǔn)判斷） 執(zhí)行性 （想法到表現(xiàn)的轉(zhuǎn)化能力） 24 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 SWOT分析 STRENGTH（ 優(yōu)勢(shì)） 世界稀土之都 理想避暑勝地 WEAKNESS（ 劣勢(shì)） 城市形象模糊陳舊甚至被扭曲 束縛包頭市新形象的釋放和展示 OPPORTUNITY（
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