廣告宣傳方案-文庫(kù)吧
2025-01-15 18:15 本頁(yè)面
【正文】 完整形象，在中國(guó)的初級(jí)旅游形象。配合市場(chǎng)完成下半年度的銷(xiāo)售目標(biāo)。 主體宣傳戰(zhàn)分三個(gè)階段 策 略 ? ?第一階段： 我是誰(shuí) ? ?第二階段： 我有什么 ? ?第三階段： 如何來(lái) ? GONGATERRAFERMA 推廣步驟 ? 扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象，坦誠(chéng)相告我是誰(shuí)。 以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳方式改變燕子溝負(fù)面形象，重新塑造一個(gè)高端的綜合旅游形象，同時(shí)塑造企業(yè)的誠(chéng)信形象。 我是誰(shuí)？ ? ?投放時(shí)間： 2023年 7月 1日 — 2023年 8月 30日（ 2個(gè)月） ?推廣目標(biāo)：在全國(guó)樹(shù)立燕子溝初步形象，在成渝兩地樹(shù)立景區(qū)的完整形象 ?宣傳點(diǎn)：景區(qū)對(duì)外宣傳口號(hào)及本年度廣告宣傳主題詞、工程進(jìn)展、公益信息等 ?推廣方式：新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) GONGATERRAFERMA 我是誰(shuí)？ ? ?選擇成都電視臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)、重慶新聞綜合頻道報(bào)道燕子溝開(kāi)發(fā)建設(shè)情況； ?選擇成都商報(bào)、重慶晨報(bào)、綿陽(yáng)晚報(bào)等要聞版、旅游版以新聞、軟新聞形式重點(diǎn)宣介燕子溝旅游形象、燕子溝旅游品牌，報(bào)道景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)情況； ?選擇大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)等受眾較廣的網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告和共同舉辦網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) ?讓燕子溝景區(qū)的名字出現(xiàn)在所有成渝兩地的所有公共資料中，如旅游地圖、政府旅游手冊(cè)、政府旅游網(wǎng)站、景區(qū)天氣預(yù)報(bào)等 GONGATERRAFERMA 具體計(jì)劃 ? ?選擇銷(xiāo)售量較好的全國(guó)性時(shí)尚類(lèi)或旅游類(lèi)雜志，以游記的形式推廣燕子溝的旅游形象，如國(guó)家地理雜志、自駕車(chē)雜志、時(shí)尚周刊等； ?參加行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)集會(huì)，傳達(dá)資料 ?通過(guò)旅游衛(wèi)視新聞或?qū)ｎ}欄目展示燕子溝的形象 ?在國(guó)內(nèi)知名的門(mén)戶網(wǎng)站如新浪、 163或國(guó)內(nèi)知名的旅游知名網(wǎng)絡(luò)如芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)等展示燕子溝旅游形象 GONGATERRAFERMA 具體計(jì)劃 ? 效果 ： 引起注意（ Attention） ?展示燕子溝的美麗風(fēng)姿 ?推廣燕子溝的旅游形象 ?引起成渝兩地潛在顧客的關(guān)注 GONGATERRAFERMA ? 貼身游客心靈，解構(gòu)景區(qū)賣(mài)點(diǎn)。 以吃、住、行、游、購(gòu)、娛旅游元素，鮮活燕子溝景區(qū)形象。避免與海螺溝同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)塑求燕子溝產(chǎn)品的豐富性和參與性。 我有什么 ? ?投放時(shí)間： 2023年 9月 1日 — 2023年 9月 30日（ 1個(gè)月） ?推廣目標(biāo)：在成渝兩地展示景區(qū)的旅游產(chǎn)品，告訴游客“我有什么”。 ?宣傳點(diǎn)：各主題產(chǎn)品及線路、景區(qū)核心吸引點(diǎn) —— 紅石、奇峰、雪山、原始森林、佛教文化 ?推廣方式：廣告、新聞、推薦會(huì) GONGATERRAFERMA 我有什么 ? ?在
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