中視金橋包頭城市宣傳廣告方案-wenkub
2023-05-28 00:03:11 本頁面
【正文】 —— 儲藏豐富 獨特的天然稟賦一方面為包頭的工業(yè)發(fā)展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促進了包頭高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的進一步升級。 “以人為本” 建設現(xiàn)代化園林城市 成就 20xx年榮獲迪拜改善人居環(huán)境最佳范例稱號 20xx年獲首屆“中國人居獎”稱號 20xx年獲迪拜改善人居環(huán)境最佳范例稱號 20xx年榮獲聯(lián)合國“人居獎” 10 包頭旅游特色 ?趙長城遺址：國內(nèi)現(xiàn)存一段最古老的長城 ?希拉穆仁草原風景區(qū) ?九峰山自然保護區(qū) ?成吉思汗草原生態(tài)園 ?成吉思汗陵園 ?響沙灣 觀點：包頭旅游所映射出的“蒼遠、遼闊、深邃、神秘”的塞上草原風格、氣息，無疑對外界、對游人產(chǎn)生了極強的吸引力，成為包頭城市的重要特色，也與包頭的工業(yè)特色和屬性形成了良好的協(xié)調(diào)。 ?以稀土高新區(qū)為火車頭，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走新型工業(yè)化道路。 12 傳播對于包頭城市發(fā)展的重要意義 擴大影響作用 包頭特色、優(yōu)勢 傳播 引起外界對包頭注意 包頭特色、優(yōu)勢 傳播 外界對包頭了解深刻 包頭特色、優(yōu)勢 傳播 包頭城市品牌升值 信息傳遞作用 品牌升值作用 知名度提升 認知度提升 美譽度提升 促 進 招 商 引 資 擴 大 交 流 合 作 13 包頭城市形象分析 草原鋼城 稀土之都 包頭傳統(tǒng)形象 包頭城市形象宣傳現(xiàn)狀 有較高的知名度，但認知度有待進一步提升 觀點：傳承包頭傳統(tǒng)形象中的精華、精髓，同時，為適應新的需要，包頭的形象應更加適應新的宏觀背景及包頭整體戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其應滿足招商引資的策略性需求。 加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進包頭城市品牌成長。 20 國內(nèi)外 投資者 政務人士 ? 國內(nèi)外大企業(yè) ? 國內(nèi)外投資機構(gòu) 主要受眾 延展受眾 受 眾 商務人士 旅游愛好者 廣告受眾 21 廣告主題 豪情成就夢想，力量打造輝煌 主題解讀： 豪情 代表城市氣質(zhì)：塞外感受、北方草原的寬闊開放胸懷、城市高速發(fā)展的氣勢。 主題語豪邁大氣、激動人心、鏗鏘有力。 25 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 只有憑借有效的媒介策略才能讓我們在競爭中獲勝，從 而也讓我們的客戶在激烈的市場競爭中獲得更多優(yōu)勢。 海內(nèi)外受眾 —— 覆蓋全球 投資者、政務、商務 人士、旅游愛好者 —— 關(guān)注的節(jié)目 黃金時段 名牌欄目 收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學歷、高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)為主。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 30 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費用排行 點評：在國內(nèi)所有城市形象宣傳中，大連的廣告宣傳力度最大。 受眾吻合，價格偏高。 受眾吻合，價格適中。 受眾廣泛，價格偏高。 受眾不符。 受眾不符。 受眾吻合，價格較低。 36 媒介行程安排 季節(jié)性： ?包頭市自身最佳旅游季節(jié)： 8月份。 預算： ?包頭 20xx年宣傳預算： 120萬左右 37 建議投放排期 建議一 橫向組合： ?CCTV4《 海峽兩岸》 15秒廣告 縱向組合： ?，計 84天，連續(xù)投放。 《央視中國報道》精選發(fā)行對象：總發(fā)行量 50000冊 ? 海外發(fā)行： 15000冊； 香港、澳門、臺灣、新加坡、美國、法國、日本等 70多個國家和地區(qū)。 ? 各國駐華大使、文化參贊： 800冊。 ? CCTV3《 音樂擂臺》欄目的網(wǎng)站已成為我公司合作伙伴的有利媒體資源補充，從縱深方向擴大了合作伙伴的宣傳渠道和空間。 ? 20xx年 ， 臺海局勢錯綜復雜 ， 臺島選戰(zhàn) 、 防御性公投 、 大陸的決策都成為年度世界最關(guān)注的話題 。 ? 本節(jié)目收視群體是全球的華人和熱愛 、 關(guān)注中國傳統(tǒng)文化的各國觀眾及國內(nèi)觀眾 。 47 附：《華夏文明》介紹 播出時間 周一至日 09： 5 22： 5 16： 30（周日無）（節(jié)目時長 5分） 廣告價格 5秒 15秒 30秒 8000 15000 27000 ?欄目廣告插播 48 Thanks！ 中視金橋國際廣告有限公司 地址：北京市海淀區(qū)阜成路 58號 新洲商務大廈 606室 100036 電話： 8610－ 88116820 傳真： 8610－ 88130505 電郵 : 網(wǎng)址： 合作需要溝通 誠信需要互動 ?！?華夏文明 》 將以全新的文化視點并加入最新的信息來表現(xiàn)中華民族優(yōu)秀文化的精華 。 45 附
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