【正文】 。 ?包頭具有得天獨厚的自然資源，舉世聞名的白云鄂博鐵礦，蘊藏十分豐富，稀土儲量居世界之首，鈮儲量居全國之首。 ?以工業(yè)園為載體，發(fā)揮資源優(yōu)勢，繼續(xù)引進新的大項目、大企業(yè)。 夢想 是包頭蓬勃發(fā)展、城市勃興的美好愿景，又是工商投資者興業(yè)贏利的意圖，與 豪情 結(jié)合理解，還有濃厚的的地域特色在其中，它是一個體現(xiàn)雙贏的多重意向。 全景式地展現(xiàn)中國城市形象，是受眾了解中國城市投資、旅游信息的主要窗口。受眾以中青年以及老年受眾為主。 ?投放周期： 20xx年第 6期 ,計 1期 ?回報價值：內(nèi)頁跨版彩色廣告，規(guī)格： 210mm X 285mm： 70,000元 /期 ?回報總價值： 16萬元 41 《央視中國報道》雜志介紹 《央視中國報道》 ? 《 央視中國報道》雜志以翔實的資料，準(zhǔn)確地詮釋國家政策法規(guī)，及時報道改革開放和經(jīng)濟建設(shè)中的重大事件，科學(xué)預(yù)告國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展趨勢，正確評價國際上發(fā)生的時事熱點和重大問題，成為政府官員、國內(nèi)外大中型企業(yè)經(jīng)營者、經(jīng)濟知識界學(xué)者、海外華人和一切關(guān)注中國命運，渴望事業(yè)成功人士愛不釋手的刊物。 中國文化博大精深 ， 幾千年來已經(jīng)滲透到中國人生活的方方面面 ， 并且對世界文化的發(fā)展起了重要的作用 。 ? 熱點透視 —— 邀請政府官員 、 專家學(xué)者就當(dāng)天海峽兩岸關(guān)系中的時事要點進行分析評述 ， 傳遞國家意志 ， 體現(xiàn)兩岸民心 ， 并開通熱線與臺灣島內(nèi)觀眾進行交流 。即20xx年 8三個月。受眾以文藝愛好者為主。03年在央視做宣傳的城市共有 83家，城市形象廣告宣傳已成為擴大城市影響、提升品牌資產(chǎn)、吸引投資項目、拉動區(qū)域經(jīng)濟的重要手段。 ? 發(fā)揮廣告對包頭招商引資的推動作用，支持包頭的工 業(yè)化、現(xiàn)代化建設(shè)工作。 中部與西部的結(jié)合點 東北與西北的結(jié)合點 9 包頭城市特色 —— 良好的人居環(huán)境 理念 傳播價值 工業(yè)經(jīng)濟與人居環(huán)境的之間的相互協(xié)調(diào)，相互發(fā)展，在包頭得以實現(xiàn)，這是“工業(yè)、人性、生態(tài)”經(jīng)典結(jié)合的范例。 7 包頭城市特色 —— 得天獨厚的自然資源 資源優(yōu)勢 傳播價值 稀土 —— 儲量居世界之首，“稀土之都” 鈮 —— 儲量居全國之首 白云鄂博鐵礦 —— 蘊藏豐富、露天開采 煤炭 —— 儲藏豐富 獨特的天然稟賦一方面為包頭的工業(yè)發(fā)展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促進了包頭高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的進一步升級。 加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進包頭城市品牌成長。 海內(nèi)外受眾 —— 覆蓋全球 投資者、政務(wù)、商務(wù) 人士、旅游愛好者 —— 關(guān)注的節(jié)目 黃金時段 名牌欄目 收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)為主。 受眾廣泛，價格偏高。 36 媒介行程安排 季節(jié)性： ?包頭市自身最佳旅游季節(jié)： 8月份。 ? CCTV3《 音樂擂臺》欄目的網(wǎng)站已成為我公司合作伙伴的有利媒體資源補充，從縱深方向擴大了合作伙伴的宣傳渠道和空間?！?華夏文明 》 將以全新的文化視點并加入最新的信息來表現(xiàn)中華民族優(yōu)秀文化的精華 。部級政府領(lǐng)導(dǎo)部門、政府經(jīng)濟貿(mào)易部門 ,每期必送中央及國家機關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)部門。 每個節(jié)目圍繞一個知識點采訪有關(guān)學(xué)者和專家來闡述和印證中國文化的知識和史實。 跟蹤海峽熱點，反映兩岸民意。 22 廣告導(dǎo)向 定位： 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 主題： 豪情成就夢想，力量打造輝煌 投資標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向（外部審視）： 優(yōu)勢資源導(dǎo)向（自身特點）： 商業(yè)眼光審視包頭、投資標(biāo)準(zhǔn)衡量包頭， 以指標(biāo)形式、以事實證明包頭具有投資的巨大潛力 從而得出結(jié)論：投資包頭是理性之選、明智之選 集中展現(xiàn)包頭優(yōu)勢資源、將包頭城市中最具獨特性的因素 稀土礦藏、工業(yè)基礎(chǔ)、人居環(huán)境 …… 逐一展示， 緊密圍繞城市定位，托出一個鮮明生動的全新城市形象 。 ?優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，大力實施開放帶動戰(zhàn)略，努力提高對外開放水平。中視金橋包頭城市宣傳廣告方案 2 目 錄 ?第一部分：背景分析 ?第二部分：包頭城市形象廣告策略 ?第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 3 第一部分：背景 分析 ? 包頭城市概況 ? 包頭城市特色分析 ? 包頭旅游特色分析 ? 包頭城市發(fā)展戰(zhàn)略分析 ? 包頭城市形象分析 ? 總結(jié)與啟示 4 城市概況 ?包頭位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部，北靠蒙古國，南臨黃河，東接沃野千里的土默川平原和河套平原，陰山山脈橫貫中部，包頭是鑲嵌在塞外草原，黃河之濱的一顆璀璨明珠。 ?以工業(yè)化為突破口，提升一、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的良性互動。以 豪情 起題、以 輝煌 落筆，彰顯城市卓越形象、又寓含招商之意，較好地滿足了升華廣告主題的要求。 海峽兩岸 首播：周一至日 20:40