【正文】 。 ?包頭具有得天獨厚的自然資源，舉世聞名的白云鄂博鐵礦，蘊藏十分豐富，稀土儲量居世界之首，鈮儲量居全國之首。 ?以工業(yè)園為載體，發(fā)揮資源優(yōu)勢，繼續(xù)引進新的大項目、大企業(yè)。 夢想 是包頭蓬勃發(fā)展、城市勃興的美好愿景，又是工商投資者興業(yè)贏利的意圖，與 豪情 結合理解，還有濃厚的的地域特色在其中，它是一個體現(xiàn)雙贏的多重意向。 全景式地展現(xiàn)中國城市形象，是受眾了解中國城市投資、旅游信息的主要窗口。受眾以中青年以及老年受眾為主。 ?投放周期： 20xx年第 6期 ,計 1期 ?回報價值：內頁跨版彩色廣告，規(guī)格： 210mm X 285mm： 70,000元 /期 ?回報總價值： 16萬元 41 《央視中國報道》雜志介紹 《央視中國報道》 ? 《 央視中國報道》雜志以翔實的資料，準確地詮釋國家政策法規(guī)，及時報道改革開放和經濟建設中的重大事件，科學預告國內外經濟發(fā)展趨勢，正確評價國際上發(fā)生的時事熱點和重大問題，成為政府官員、國內外大中型企業(yè)經營者、經濟知識界學者、海外華人和一切關注中國命運，渴望事業(yè)成功人士愛不釋手的刊物。 中國文化博大精深 ， 幾千年來已經滲透到中國人生活的方方面面 ， 并且對世界文化的發(fā)展起了重要的作用 。 ? 熱點透視 —— 邀請政府官員 、 專家學者就當天海峽兩岸關系中的時事要點進行分析評述 ， 傳遞國家意志 ， 體現(xiàn)兩岸民心 ， 并開通熱線與臺灣島內觀眾進行交流 。即20xx年 8三個月。受眾以文藝愛好者為主。03年在央視做宣傳的城市共有 83家，城市形象廣告宣傳已成為擴大城市影響、提升品牌資產、吸引投資項目、拉動區(qū)域經濟的重要手段。 ? 發(fā)揮廣告對包頭招商引資的推動作用，支持包頭的工 業(yè)化、現(xiàn)代化建設工作。 中部與西部的結合點 東北與西北的結合點 9 包頭城市特色 —— 良好的人居環(huán)境 理念 傳播價值 工業(yè)經濟與人居環(huán)境的之間的相互協(xié)調，相互發(fā)展，在包頭得以實現(xiàn)，這是“工業(yè)、人性、生態(tài)”經典結合的范例。 7 包頭城市特色 —— 得天獨厚的自然資源 資源優(yōu)勢 傳播價值 稀土 —— 儲量居世界之首，“稀土之都” 鈮 —— 儲量居全國之首 白云鄂博鐵礦 —— 蘊藏豐富、露天開采 煤炭 —— 儲藏豐富 獨特的天然稟賦一方面為包頭的工業(yè)發(fā)展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促進了包頭高科技產業(yè)的發(fā)展和產業(yè)的進一步升級。 加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進包頭城市品牌成長。 海內外受眾 —— 覆蓋全球 投資者、政務、商務 人士、旅游愛好者 —— 關注的節(jié)目 黃金時段 名牌欄目 收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學歷、高收入的白領、金領為主。 受眾廣泛，價格偏高。 36 媒介行程安排 季節(jié)性： ?包頭市自身最佳旅游季節(jié)： 8月份。 ? CCTV3《 音樂擂臺》欄目的網站已成為我公司合作伙伴的有利媒體資源補充，從縱深方向擴大了合作伙伴的宣傳渠道和空間?！?華夏文明 》 將以全新的文化視點并加入最新的信息來表現(xiàn)中華民族優(yōu)秀文化的精華 。部級政府領導部門、政府經濟貿易部門 ,每期必送中央及國家機關等領導部門。 每個節(jié)目圍繞一個知識點采訪有關學者和專家來闡述和印證中國文化的知識和史實。 跟蹤海峽熱點，反映兩岸民意。 22 廣告導向 定位： 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 主題： 豪情成就夢想，力量打造輝煌 投資標準導向（外部審視）： 優(yōu)勢資源導向（自身特點）： 商業(yè)眼光審視包頭、投資標準衡量包頭， 以指標形式、以事實證明包頭具有投資的巨大潛力 從而得出結論：投資包頭是理性之選、明智之選 集中展現(xiàn)包頭優(yōu)勢資源、將包頭城市中最具獨特性的因素 稀土礦藏、工業(yè)基礎、人居環(huán)境 …… 逐一展示， 緊密圍繞城市定位，托出一個鮮明生動的全新城市形象 。 ?優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，大力實施開放帶動戰(zhàn)略，努力提高對外開放水平。中視金橋包頭城市宣傳廣告方案 2 目 錄 ?第一部分：背景分析 ?第二部分：包頭城市形象廣告策略 ?第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 3 第一部分：背景 分析 ? 包頭城市概況 ? 包頭城市特色分析 ? 包頭旅游特色分析 ? 包頭城市發(fā)展戰(zhàn)略分析 ? 包頭城市形象分析 ? 總結與啟示 4 城市概況 ?包頭位于內蒙古自治區(qū)西部，北靠蒙古國，南臨黃河，東接沃野千里的土默川平原和河套平原，陰山山脈橫貫中部，包頭是鑲嵌在塞外草原，黃河之濱的一顆璀璨明珠。 ?以工業(yè)化為突破口，提升一、三產業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)產業(yè)結構調整的良性互動。以 豪情 起題、以 輝煌 落筆，彰顯城市卓越形象、又寓含招商之意，較好地滿足了升華廣告主題的要求。 海峽兩岸 首播：周一至日 20:40