《中視金橋包頭城市宣傳廣告方案》-預(yù)覽頁
【正文】 豪情 起題、以 輝煌 落筆，彰顯城市卓越形象、又寓含招商之意，較好地滿足了升華廣告主題的要求。 如何獲得最佳媒介效果 采用最有效的媒介策略 26 媒介策略要解決的問題 ?問題一： Where？（ 在哪說？） —— 媒介選擇問題 ?問題二： When？（ 在什么時候說？） —— 媒介行程安排 27 媒介選擇思路 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略 具體媒體選擇建議 采用兩種思路導(dǎo)向 媒介策略的 “ 二八理論 ” ： 媒體過剩時代，受眾 80％的時間會集中在三到五個十分偏好的頻道中，只有 20％的時間分散到其他各個頻道。是各行各業(yè)的決策者和意見領(lǐng)袖。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 0 3 年國內(nèi)城市形象宣傳排行榜01000020xx030000大連旅游 中國杭州 中國寧波 中國義烏 中國永康 中國聊城 中國四川 中國珠海 中國深圳 云南騰沖 中國山東 無錫馬山 中國銀川千島湖山東蓬萊中國黑龍江浙江金華 中國桂林 水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn) 中國西寧投放量（千元） 31 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費用頻道分布 0 3 年1 －1 0 月城市形象廣告費用央視頻道分布CCTV112%CCTV29%CCTV38%CCTV467%CCTV50%CCTV6 CCTV74%CCTV80%點評： 由于都以國際市場為營銷對象，城市形象宣傳選擇以 CCTV4國際頻道為主 ，占所有宣傳費用的 67％ 左右。 海峽兩岸 首播：周一至日 20:40 重播：周一至日 03:35 11:40 ?3次 /天 20xx0 涉臺時事新聞評論欄目。 中國新聞 首播：周一至日 21:00 重播：周一至日 04:00 08:00 12:00 ?4次 /天 30000 時事新聞 +深度報道 類節(jié)目。 中國文藝 首播：周一至五 22:00 重播：周一至五 06:10 14:10 ?3次 /天 20xx0 專題文藝欄目。 語林趣話 周一至周日 09:55 22:55 16:30（周日無） ?3次 /天（周日 2次） 15000 知識性節(jié)目。 華夏文明 周一至周日 09:55 22:55 16:30（周日無） ?3次 /天（周日 2次） 15000 知識性節(jié)目。 34 具體建議媒體 對比分析思路： ? 播出時間對比 ? 廣告價格對比 ? 欄目內(nèi)容對比 ? 欄目受眾對比 ? 收視率對比 ? 千人成本對比 ? 與包頭相關(guān)性 ?具體建議媒體 CCTV4《 海峽兩岸》 CCTV4《 華夏文明》 35 媒介行程安排思路 包頭市招商引資、旅游季 節(jié)性導(dǎo)向思路 包頭市宣傳預(yù)算導(dǎo)向思路 具體媒介行程安排 采用兩種思路導(dǎo)向 媒體策略的 “ 撒鹽理論 ” ： 如果只有一把鹽，寧可把它撒進(jìn)一個水缸，也不能撒進(jìn)游泳池，更不能撒進(jìn)大湖。 ?消費者旅游消費最佳節(jié)假日：五一、十一、春節(jié)三大長假是旅游旺季。 預(yù) 算： ? 建議二 橫向組合： ?CCTV4《 華夏文明》 15秒廣告； 縱向組合： ?，計 92天，連續(xù)投放。 ? 各級政府部門： 2500冊； 相關(guān)部門配合發(fā)放，協(xié)助推廣，準(zhǔn)確送達(dá)省。 ? 三星級以上賓館、飯店、高檔俱樂部等： 3000冊； ? 中、外航空： 10000冊。 43 中視金橋服務(wù)清單 ? 播出前： ? 播出時間安排表 ? 版本安排表 ? 廣告播出通知 ? 播出期間： ? 廣告監(jiān)播報告（按月提供）（ AC尼爾森） ? 廣告效果評估（按季提供） ? 競爭對手廣告投播情況（按月提供） ? 版本更換通知 ? 廣告贈播通知 44 附：《海峽兩岸》介紹 ? 臺海局勢的報道權(quán)威 —— 《海峽兩岸》 ? 中華一統(tǒng) 萬眾期盼 ? 兩岸交流 民心所向 ? 央視國際頻道 （ 4套 ） 的 《 海峽兩岸 》 欄目 ， 是中國電視媒體報道 、 反映臺灣問題的權(quán)威節(jié)目 。 《 海峽兩岸 》 欄目作為國內(nèi)報道臺海問題最權(quán)威的節(jié)目 ， 必將受到廣大海內(nèi)外華人觀眾的最廣泛關(guān)注 ， 收視前景看好 。 《 華夏文明 》 節(jié)目以豐富的畫面為主 ， 每個節(jié)目集中一個知識點 ， 并圍繞這個知識點采訪有關(guān)學(xué)者和專家來闡述和印證中國文化的知識和史實
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