中視金橋包頭城市宣傳廣告方案-文庫吧資料
2025-05-31 00:03本頁面
【正文】 語典故，追溯中華漢字演變、弘揚中華傳統(tǒng)文化。 受眾不符。 精彩亮麗的文藝節(jié)目，鮮為人知的幕后故事，盡現(xiàn)中國文藝的方方面面。 受眾廣泛，價格偏高。 播報全球最新時事新聞，深度剖析新近熱點話題。 受眾吻合，價格適中。 跟蹤海峽熱點，反映兩岸民意。 受眾吻合，價格偏高。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 32 具體媒介推薦 目標受眾媒體接觸習慣 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略 包頭市最佳媒介選擇建議： CCTV4黃金時段的名牌欄目 ?例如： ?20： 10檔：《走遍中國》 ?20： 40檔：《海峽兩岸》 ?21： 00檔：《中國新聞》 ?22： 00檔：《中國文藝》 ?22： 50檔：《語林趣話》 ?22： 55檔：《華夏文明》 策略導向 選擇建議 33 建議媒體對比分析 欄目 播出時間 15秒價格 收視 率 千人成本 欄目、受眾特征 相關性 走遍中國 CCTV1周一至日 06:25 CCTV4周一至日 20:10 03:05 11:10 ?4次 /天 30000 大型電視文化欄目。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 30 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費用排行 點評：在國內(nèi)所有城市形象宣傳中，大連的廣告宣傳力度最大。 目標受眾媒體接觸習慣導向 媒體范圍選擇 媒體類型選擇 29 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導向 103462713601000020xx03000020xx年 20xx年 2 0 0 3 年1 －1 0 月0 1 0 3 年國內(nèi)城市形象宣傳情況投放量（單位：萬元）點評： 02年投放量是 01年的 ， 03年 1－ 10月投放量是 02年全年的 。 海內(nèi)外受眾 —— 覆蓋全球 投資者、政務、商務 人士、旅游愛好者 —— 關注的節(jié)目 黃金時段 名牌欄目 收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學歷、高收入的白領、金領為主。在媒體市場已經(jīng)細分成熟的今天，投放的準確度十分重要。 25 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 只有憑借有效的媒介策略才能讓我們在競爭中獲勝，從 而也讓我們的客戶在激烈的市場競爭中獲得更多優(yōu)勢。 22 廣告導向 定位： 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 主題： 豪情成就夢想，力量打造輝煌 投資標準導向（外部審視）： 優(yōu)勢資源導向（自身特點）： 商業(yè)眼光審視包頭、投資標準衡量包頭， 以指標形式、以事實證明包頭具有投資的巨大潛力 從而得出結論：投資包頭是理性之選、明智之選 集中展現(xiàn)包頭優(yōu)勢資源、將包頭城市中最具獨特性的因素 稀土礦藏、工業(yè)基礎、人居環(huán)境 …… 逐一展示， 緊密圍繞城市定位，托出一個鮮明生動的全新城市形象 。 主題語豪邁大氣、激動人心、鏗鏘有力。 豪情、力量 表現(xiàn)了包頭城市精神層面的特性和社會、自然資源優(yōu)勢，是對投資環(huán)境的物質(zhì)精神雙重條件的滿足。 20 國內(nèi)外 投資者 政務人士 ? 國內(nèi)外大企業(yè) ? 國內(nèi)外投資機構 主要受眾 延展受眾 受 眾 商務人士 旅游愛好者 廣告受眾 21 廣告主題 豪情成就夢想，力量打造輝煌 主題解讀： 豪情 代表城市氣質(zhì)：塞外感受、北方草原的寬闊開放胸懷、城市高速發(fā)展的氣勢。 15 包頭城市形象定位 ?定位思路 ?包頭城市定位 16 包頭城市優(yōu)勢 國際、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)化環(huán)境 包頭城市形象定位 包頭發(fā)展戰(zhàn)略 傳播目標人群 差異性 切合性 對接性 承接性 包頭城市形象定位思路 17 包頭城市形象定位 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 傳播目標人群 包頭優(yōu)勢 包頭 發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 區(qū)位優(yōu)勢 快速發(fā)展 新型工業(yè) 做大做強 支柱產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)投資者 商務投資者 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 環(huán)境優(yōu)勢 政策優(yōu)勢 工業(yè) 中西部 稀土 國際、國內(nèi) 產(chǎn)業(yè)價值鏈 18 第二部分：包頭城市形象廣告策略 ? 廣告目標 ? 廣告受眾 ? 廣告主題 ? 廣告導向 ? 創(chuàng)意原則 19 廣告目標 ? 塑造包頭鮮明獨特的城市形象，進一步提高包頭城市 的認知度，著力打造包頭城市品牌。 加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進包頭城市品牌成長。 14 總結及啟示 包頭的傳統(tǒng)形象應適應新形勢的需要。 12
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