《中視金橋包頭城市宣傳廣告方案》(文件)
【正文】 ：《海峽兩岸》介紹 播出時(shí)間 周一至日 20： 11： 3： 35（節(jié)目時(shí)長(zhǎng) 20分） 廣告價(jià)格 5秒 15秒 30秒 10700 20xx0 36000 ?欄目廣告插播 46 附：《華夏文明》介紹 ? 《 華夏文明 》 是一個(gè)介紹中國(guó)文化的知識(shí)性節(jié)目 ， 這個(gè)節(jié)目利用中央電視臺(tái)國(guó)際頻道 （ CCTV4） 覆蓋全球 98%地區(qū)的媒體優(yōu)勢(shì) ， 向世界 190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)介紹中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化 。 節(jié)目將新聞速報(bào) 、 時(shí)事評(píng)論 、 熱點(diǎn)評(píng)說(shuō)等形式融合為一體 ， 主要包含兩大版塊： ? 熱點(diǎn)掃描 —— 對(duì)臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐男侣務(wù)暇庉?， 重點(diǎn)反映臺(tái)灣省內(nèi)的熱點(diǎn)話題 ，并對(duì)涉及兩岸關(guān)系的新聞進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤及時(shí)報(bào)道 ， 主要突出時(shí)效性 。 ? 各地記者站、聯(lián)絡(luò)處： 4500冊(cè)； 本刊在各地省級(jí)（直轄市）的記者站臺(tái)、工作站負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行。部級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)、政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部門(mén) ,每期必送中央及國(guó)家機(jī)關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)。 預(yù) 算： ? 38 具體排期 A 廣告長(zhǎng)度 廣告單價(jià) 優(yōu)惠 媒體凈值1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 （單位: 秒） （單位: 元） 幅度 （單位: 元）CCTV4海峽兩岸20: 40 21: 00 24 31 29 84 15 20,000 15% 1,428,00003: 35 03: 55 24 31 29 8411: 40 12: 00 24 31 29 840 0 0 0 0 72 93 87 0 0 0 0 252 1,428,000央 視 媒 體 投 放 計(jì) 劃 排 期 表發(fā)布媒體2 0 0 4 年1 －1 2 月天數(shù) 39 具體排期 B 廣告長(zhǎng)度 廣告單價(jià) 優(yōu)惠 媒體凈值1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 （單位: 秒） （單位: 元） 幅度 （單位: 元）CCTV4華夏文明09: 55 10: 00 30 31 31 92 15 15,000 15% 1,173,00016: 25 16: 30( 周日無(wú) ) 30 31 31 9222: 55 23: 00 30 31 31 920 0 0 0 0 90 93 93 0 0 0 0 276 1,173,000央 視 媒 體 投 放 計(jì) 劃 排 期 表發(fā)布媒體2 0 0 4 年1 －1 2 月天數(shù) 40 其它回報(bào) ?回報(bào)一：網(wǎng)絡(luò)廣告 ?網(wǎng)絡(luò)媒體： （ CCTV3音樂(lè)擂臺(tái)網(wǎng)站） ?回報(bào)形式：在音樂(lè)擂臺(tái)網(wǎng)的首面免費(fèi)刊登城市風(fēng)景游動(dòng) LOGO ?投放周期： 20xx年 6－ 8月 ?回報(bào)價(jià)值：首面鏈接 (24小時(shí) /天 /月 ):30,000元，總價(jià)值 :90,000元 ?回報(bào)二：平面廣告 ?平面媒體：月刊《央視中國(guó)報(bào)道》雜志 ?回報(bào)形式：免費(fèi)刊登半年內(nèi)頁(yè)跨版彩色廣告，及旅游品牌宣傳軟性文章。 “包頭”宣傳周期： ?盛夏前期、“十一”旅游黃金周前期集中投放。 假如只有１００萬(wàn)元的媒介投放預(yù)算，我們會(huì)考慮把它們用于某個(gè)頻道或某個(gè)欄目的廣告推廣，用有限的投放產(chǎn)出最大化的媒介效果。 每個(gè)節(jié)目圍繞一個(gè)知識(shí)點(diǎn)采訪有關(guān)學(xué)者和專(zhuān)家來(lái)闡述和印證中國(guó)文化的知識(shí)和史實(shí)。 講述中華成語(yǔ)典故，追溯中華漢字演變、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。 精彩亮麗的文藝節(jié)目，鮮為人知的幕后故事，盡現(xiàn)中國(guó)文藝的方方面面。 播報(bào)全球最新時(shí)事新聞，深度剖析新近熱點(diǎn)話題。 跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民意。 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 32 具體媒介推薦 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略 包頭市最佳媒介選擇建議： CCTV4黃金時(shí)段的名牌欄目 ?例如： ?20： 10檔：《走遍中國(guó)》 ?20： 40檔：《海峽兩岸》 ?21： 00檔：《中國(guó)新聞》 ?22： 00檔：《中國(guó)文藝》 ?22： 50檔：《語(yǔ)林趣話》 ?22： 55檔：《華夏文明》 策略導(dǎo)向 選擇建議 33 建議媒體對(duì)比分析 欄目 播出時(shí)間 15秒價(jià)格 收視 率 千人成本 欄目、受眾特征 相關(guān)性 走遍中國(guó) CCTV1周一至日 06:25 CCTV4周一至日 20:10 03:05 11:10 ?4次 /天 30000 大型電視文化欄目。 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣導(dǎo)向 媒體范圍選擇 媒體類(lèi)型選擇 29 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 103462713601000020xx03000020xx年 20xx年 2 0 0 3 年1 －1 0 月0 1 0 3 年國(guó)內(nèi)城市形象宣傳情況投放量（單位：萬(wàn)元）點(diǎn)評(píng)： 02年投放量是 01年的 ， 03年 1－ 10月投放量是 02年全年的 。在媒體市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分成熟的今天，投放的準(zhǔn)確度十分重要。 22 廣告導(dǎo)向 定位： 中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 主題： 豪情成就夢(mèng)想，力量打造輝煌 投資標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向（外部
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