中視金橋包頭城市宣傳廣告方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 礎(chǔ)、人居環(huán)境 …… 逐一展示， 緊密圍繞城市定位，托出一個(gè)鮮明生動(dòng)的全新城市形象 。 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣導(dǎo)向 媒體范圍選擇 媒體類型選擇 29 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 103462713601000020xx03000020xx年 20xx年 2 0 0 3 年1 －1 0 月0 1 0 3 年國(guó)內(nèi)城市形象宣傳情況投放量（單位：萬元）點(diǎn)評(píng)： 02年投放量是 01年的 ， 03年 1－ 10月投放量是 02年全年的 。 跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民意。 精彩亮麗的文藝節(jié)目，鮮為人知的幕后故事，盡現(xiàn)中國(guó)文藝的方方面面。 每個(gè)節(jié)目圍繞一個(gè)知識(shí)點(diǎn)采訪有關(guān)學(xué)者和專家來闡述和印證中國(guó)文化的知識(shí)和史實(shí)。 “包頭”宣傳周期： ?盛夏前期、“十一”旅游黃金周前期集中投放。部級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)部門、政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部門 ,每期必送中央及國(guó)家機(jī)關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)部門。 節(jié)目將新聞速報(bào) 、 時(shí)事評(píng)論 、 熱點(diǎn)評(píng)說等形式融合為一體 ， 主要包含兩大版塊： ? 熱點(diǎn)掃描 —— 對(duì)臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐男侣務(wù)暇庉?， 重點(diǎn)反映臺(tái)灣省內(nèi)的熱點(diǎn)話題 ，并對(duì)涉及兩岸關(guān)系的新聞進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤及時(shí)報(bào)道 ， 主要突出時(shí)效性 ?！?華夏文明 》 將以全新的文化視點(diǎn)并加入最新的信息來表現(xiàn)中華民族優(yōu)秀文化的精華 。 ? 本節(jié)目收視群體是全球的華人和熱愛 、 關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化的各國(guó)觀眾及國(guó)內(nèi)觀眾 。 ? CCTV3《 音樂擂臺(tái)》欄目的網(wǎng)站已成為我公司合作伙伴的有利媒體資源補(bǔ)充，從縱深方向擴(kuò)大了合作伙伴的宣傳渠道和空間。 《央視中國(guó)報(bào)道》精選發(fā)行對(duì)象：總發(fā)行量 50000冊(cè) ? 海外發(fā)行： 15000冊(cè)； 香港、澳門、臺(tái)灣、新加坡、美國(guó)、法國(guó)、日本等 70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 36 媒介行程安排 季節(jié)性： ?包頭市自身最佳旅游季節(jié)： 8月份。 受眾不符。 受眾廣泛，價(jià)格偏高。 受眾吻合，價(jià)格偏高。 海內(nèi)外受眾 —— 覆蓋全球 投資者、政務(wù)、商務(wù) 人士、旅游愛好者 —— 關(guān)注的節(jié)目 黃金時(shí)段 名牌欄目 收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)為主。 主題語(yǔ)豪邁大氣、激動(dòng)人心、鏗鏘有力。 加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進(jìn)包頭城市品牌成長(zhǎng)。 ?以稀土高新區(qū)為火車頭，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走新型工業(yè)化道路。 7 包頭城市特色 —— 得天獨(dú)厚的自然資源 資源優(yōu)勢(shì) 傳播價(jià)值 稀土 —— 儲(chǔ)量居世界之首，“稀土之都” 鈮 —— 儲(chǔ)量居全國(guó)之首 白云鄂博鐵礦 —— 蘊(yùn)藏豐富、露天開采 煤炭 —— 儲(chǔ)藏豐富 獨(dú)特的天然稟賦一方面為包頭的工業(yè)發(fā)展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促進(jìn)了包頭高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。 ?經(jīng)過 40多年特別是改革開放 18年來的建設(shè)，包頭已具有強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，形成以冶金、稀土、機(jī)械制造為支柱的產(chǎn)業(yè)，包括 30多個(gè)門類完善的工業(yè)體系，是我國(guó)重要的工業(yè)基地。 中部與西部的結(jié)合點(diǎn) 東北與西北的結(jié)合點(diǎn) 9 包頭城市特色 —— 良好的人居環(huán)境 理念 傳播價(jià)值 工業(yè)經(jīng)濟(jì)與人居環(huán)境的之間的相互協(xié)調(diào)，相互發(fā)展，在包頭得以實(shí)現(xiàn)，這是“工業(yè)、人性、生態(tài)”經(jīng)典結(jié)合的范例。 觀點(diǎn)：包頭工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)明顯，具備了發(fā)展的支撐性要素，在此基礎(chǔ)上，包頭可充發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng)，找準(zhǔn)定位，融入國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，有機(jī)整合既有優(yōu)勢(shì)與新的資本、管理、技術(shù)、人才等資源，從而將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為持續(xù)性的發(fā)展力。 ? 發(fā)揮廣告對(duì)包頭招商引資的推動(dòng)作用，支持包頭的工 業(yè)化、現(xiàn)代化建設(shè)工作。 23 創(chuàng)意原則 切題性 （以對(duì)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)判斷） 原創(chuàng)性 （以好壞標(biāo)準(zhǔn)判斷） 執(zhí)行性 （想法到表現(xiàn)的轉(zhuǎn)化能力） 24 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 SWOT分析 STRENGTH（ 優(yōu)勢(shì)） 世界稀土之都 理想避暑勝地 WEAKNESS（ 劣勢(shì)） 城市形象模糊陳舊甚至被扭曲 束縛包頭市新形象的釋放和展示 OPPORTUNITY（ 機(jī)會(huì)） 受西部、東北部投資熱的積極影響 THREAT（ 風(fēng)險(xiǎn)） 其它城市強(qiáng)大的宣傳壓力 結(jié)論：對(duì)包頭市得天獨(dú)厚的自然資源、優(yōu)越的投資環(huán)境進(jìn)行整體的品牌規(guī)劃，統(tǒng)一宣傳口徑，進(jìn)行整體廣告宣傳。03年在央視做宣傳的城市共有 83家，城市形象廣告宣傳已成為擴(kuò)大城市影響、提升品牌資產(chǎn)、吸引投資項(xiàng)目、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要手段。受眾廣泛，主要以高學(xué)歷、高收入人群為主。受眾以文藝愛好者為主。受眾以關(guān)注中國(guó)歷史、文化等信息的海內(nèi)外受眾為主。即20xx年 8三個(gè)月。 ? 全國(guó)知名企業(yè)家、公司高層管理人員： 4200冊(cè)； 根據(jù)政府提供名單，每期直投我們的目標(biāo)讀者手中。 ? 熱點(diǎn)透視 —— 邀請(qǐng)政府官員 、 專家學(xué)者就當(dāng)天海峽
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