smart精靈汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-04 19:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 全展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。再加上 MBenz 的設(shè)計(jì)功力，讓 Smart可以保留概念車(chē)的創(chuàng)意，又兼具流行及實(shí)用可靠等優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)樵煨吞蓯?ài)了（讓人一看就忍不住微笑），配合計(jì)算機(jī)化及人性化的操控設(shè)計(jì)，讓它很聰明，就像是一部大玩具。 Smart是第一部量產(chǎn)的微型車(chē)，顛覆傳統(tǒng)對(duì)車(chē)的認(rèn)知，考驗(yàn)著消費(fèi)者的接受度，因此上市之初的爭(zhēng)議及沖擊不小。在歐洲上市 1年后的銷(xiāo)售不如預(yù)期， MCC調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為最大的問(wèn)題是雙人座的設(shè)計(jì)，而且不 能攜帶太多東西，也就是它是一部適合單身貴族的車(chē)。不過(guò) Smart 在臺(tái)灣和日本的銷(xiāo)售反應(yīng)還算不錯(cuò)。 smart 是梅塞德斯－奔馳（ MercedesBenz）汽車(chē)公司和世界手表業(yè)巨頭斯沃琪（ Swatch）公司創(chuàng)意合作的產(chǎn)物，字 母 S代表斯沃琪公司， M代表梅塞德斯公司，而 art是藝術(shù)的意思，在英語(yǔ)中 Smart有靈敏、聰慧的意義。 案例評(píng)析： “城市大不同”廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介 2020年 2 月奔馳公司簽下 NBA籃球明星科比作為 smart 為期 3年的形象代言人，并拍攝了廣告。 廣告開(kāi)始一個(gè)拍賣(mài)會(huì)的工作人員發(fā)現(xiàn)了一幅油 畫(huà)被小偷偷走了，小偷這要逃跑。情急之下，那名工作人員攔下了科比的車(chē)，請(qǐng)求他的幫助。在廣告中，科比開(kāi)著 smart穿越了窄巷，闖了紅燈，轉(zhuǎn)了急彎，在經(jīng)歷無(wú)數(shù)驚險(xiǎn)之后成功攔下了小偷，追回了油畫(huà)。廣告的結(jié)尾，那位工作人員感謝科比，而科比卻將功勞送給了他心愛(ài)的 smart。這個(gè)廣告看似驚險(xiǎn)，但因?yàn)閟mart小巧的身材和出色的性能以及廣告輕快的配樂(lè)然人覺(jué)得心情愉悅，突出了 smart作為一款小型車(chē)更加適合城市的特點(diǎn)。 淺談科比代言奔馳 smart 廣告的認(rèn)識(shí) 當(dāng)前詞條： 奔馳 smart 科比廣告 來(lái)源：網(wǎng)上車(chē)市網(wǎng)友或論壇 一個(gè)是籃球巨星，馳騁 NBA 賽事十幾年，被譽(yù)為二十一世紀(jì)最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員；一個(gè)是車(chē)壇 傳奇 ，作為世界 汽車(chē) 名牌的最新典范，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)掀起新一輪的時(shí)尚浪潮。當(dāng)科比遇到 smart，又將是一部怎樣讓人心潮澎湃的廣告大片呢？我覺(jué)得不妨從幾個(gè)關(guān)鍵詞上來(lái)進(jìn)行一番解析。 傳奇。毫無(wú)疑問(wèn)，在各自的領(lǐng)域當(dāng)中，科比和 smart 都是傳奇。關(guān)于梅賽德斯 奔馳 的傳奇故事，相信大家已經(jīng)耳熟能詳。而新近上市的全新 smart 2020 版，正是這一傳奇的延續(xù)。至于科比，從以前的喬丹接班人，到如今的 NBA 第一球星，科比的星途同樣讓人高山仰止。那么，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，星光璀璨，這次由大導(dǎo)演戴夫 ?麥爾斯拍攝的廣告片，勢(shì)必創(chuàng)造一個(gè)新的傳奇。 創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有前途。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新都是最熟悉的
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