smart精靈汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略報(bào)告(文件)
【正文】 在德國(guó)主要的城市，貼在墻上的大型的海報(bào)墊里包括了許多的 Smart汽車(chē)停車(chē)位。 Smart汽車(chē)燃料罐 Smart汽車(chē)鞋拔 在加拿大的主要城市，開(kāi)發(fā)出的巨型鞋拔用于放置在 Smart汽車(chē)后面，這樣便于在緊湊的地方停車(chē)。在加拿大的主要城市，巨型自行車(chē)鎖用來(lái)鎖住 Smart汽車(chē)。 Smart Car Lock Smart汽車(chē)鎖 Smart是基本的城市交通工具。 Smart墻體廣告 在德 國(guó)，為了向人們展示大城市污染有多嚴(yán)重，創(chuàng)意 Smart汽車(chē)廣告用高壓清潔劑畫(huà)在墻上。停車(chē)場(chǎng)入口的標(biāo)志提醒人們， Smart 汽車(chē)只需要付一半的停車(chē)費(fèi)。 全世界最具創(chuàng)意的 Smart 汽車(chē)廣告戰(zhàn)。 該廣告片將首先在微博上推出，廣告公司邀請(qǐng)重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖和廣大微博用戶(hù)寫(xiě)下廣告片的影評(píng)，為 3月 28日 廣告正式在電視臺(tái)播出而造勢(shì)。廣告片完 全是好萊塢風(fēng)格，片中科比將駕駛 Smart車(chē)在洛杉磯上演勁爆的追車(chē)動(dòng)作場(chǎng)面。至于到時(shí)候?qū)Ыo我們?cè)鯓拥囊暵?tīng)享受，且讓我們拭目以 待。要知道，科比的巨星魅力不容置疑， smart的名車(chē)風(fēng)范讓人炫目，再搭配上猶如好萊塢電影大片的酷炫劇情，這樣的廣告大片如何不讓人為之震撼呢？歸根到底，巨星的魅力加上名車(chē)的魅力，就構(gòu)成了這部廣告片的成功基礎(chǔ)。 ”這一幕，或許就要率先出現(xiàn)在這部廣告大片中。 中國(guó)。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新都是最熟悉的一個(gè)詞匯。至于科比，從以前的喬丹接班人，到如今的 NBA 第一球星，科比的星途同樣讓人高山仰止。 傳奇。廣告的結(jié)尾，那位工作人員感謝科比，而科比卻將功勞送給了他心愛(ài)的 smart。 案例評(píng)析： “城市大不同”廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介 2020年 2 月奔馳公司簽下 NBA籃球明星科比作為 smart 為期 3年的形象代言人，并拍攝了廣告。 Smart是第一部量產(chǎn)的微型車(chē)，顛覆傳統(tǒng)對(duì)車(chē)的認(rèn)知，考驗(yàn)著消費(fèi)者的接受度，因此上市之初的爭(zhēng)議及沖擊不小?！?Reduce to the Max」則是整個(gè)計(jì)劃的理念中心，因?yàn)?Smart是定位在雙人座都會(huì)通勤使用、低能源消耗及停車(chē)方便等功能，因此要將面積體積減到最小，但仍能營(yíng)造出最大的空間，就是「 Reduce to the Max」的意義。所以奔馳決定將 Smart 的上市時(shí)間延后 6個(gè)月；在 97年的 12月中旬 ,， Gerhard Fritz 博士被公司要求接手 smart 的后續(xù)發(fā)展工作，而 Gerhar
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