smart精靈汽車營(yíng)銷推廣策略報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 本資 料來(lái)自 公司創(chuàng)意合作的產(chǎn)物，字母 S代表斯沃琪公司， M代表梅塞德斯公司，而 art是藝術(shù)的意思，在英語(yǔ)中 Smart有靈敏、聰慧的意義。所以奔馳決定將 Smart 的上市時(shí)間延后 6個(gè)月；在 97年的 12月中旬 ,， Gerhard Fritz 博士被公司要求接手 smart 的后續(xù)發(fā)展工作，而 GerhardFritz 博士正 是銷售極成功的 MLClass四驅(qū)越野車的計(jì)劃負(fù)責(zé)人。 Smart是第一部量產(chǎn)的微型車，顛覆傳統(tǒng)對(duì)車的認(rèn)知，考驗(yàn)著消費(fèi)者的接受度，因此上市之初的爭(zhēng)議及沖擊不小。廣告的結(jié)尾，那位工作人員感謝科比，而科比卻將功勞送給了他心愛(ài)的 smart。至于科比，從以前的喬丹接班人，到如今的 NBA 第一球星，科比的星途同樣讓人高山仰止。 中國(guó)。要知道，科比的巨星魅力不容置疑， smart的名車風(fēng)范讓人炫目，再搭配上猶如好萊塢電影大片的酷炫劇情，這樣的廣告大片如何不讓人為之震撼呢？歸根到底，巨星的魅力加上名車的魅力，就構(gòu)成了這部廣告片的成功基礎(chǔ)。廣告片完 全是好萊塢風(fēng)格，片中科比將駕駛 Smart車在洛杉磯上演勁爆的追車動(dòng)作場(chǎng)面。 全世界最具創(chuàng)意的 Smart 汽車廣告戰(zhàn)。 Smart墻體廣告 在德 國(guó)，為了向人們展示大城市污染有多嚴(yán)重，創(chuàng)意 Smart汽車廣告用高壓清潔劑畫(huà)在墻上。在加拿大的主要城市，巨型自行車鎖用來(lái)鎖住 Smart汽車。 可按虛線撕下的紙質(zhì)停車位 在德國(guó)主要的城市，貼在墻上的大型的海報(bào)墊里包括了許多的 Smart汽車停車位。 配合電視廣告， Smart將在中國(guó) 25個(gè)城市舉行 城市大不同 巡回宣傳表演，同時(shí)廣告覆蓋寫字樓視頻媒體、民航視頻媒體和戶外，并于 5月在汽車、生活方式、體育、新聞和時(shí)尚類雜志集中投放廣告，此外 Smart還將在用戶和粉絲推薦的場(chǎng)所舉行多個(gè)試駕活動(dòng)。 科比主演的好萊塢大片風(fēng)格的新廣告將覆蓋全中國(guó)范圍，其創(chuàng)意概念是 城市
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