行銷管理專題期末報告(編輯修改稿)
2024-11-03 10:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年齡層為學生到上班族。 ? 經(jīng)濟狀況為小康以上。 ? 有好奇心，並有購買慾望或衝動。 ? 對高科技產(chǎn)業(yè)有一定程度的了解和興趣， 如 電腦、智慧型手機等。 ? 希望擁有與眾不同的產(chǎn)品並產(chǎn)生自信與愉快的心情。 行為特徵 ? 追求時尚與新潮事物，特別是 3C有關(guān)的商品。 ? 對高科技產(chǎn)品有高度的需求，例如工作需求、娛樂需求、電腦化作業(yè)的需求。 ? 經(jīng)常使用並享受 產(chǎn)品。 需求特徵 品味 價格 品質(zhì) 產(chǎn)品特色 目標市場覆蓋策略 甲 乙 丙 甲 乙 丙 甲 乙 丙 A B C A B C A B C 集中單一型 產(chǎn)品專業(yè)型 市場專業(yè)型 ?甲、乙、丙為消費族群，分別是高檔、中檔以及普通 ?A、 B、 C為產(chǎn)品種類 市場定位（ Market Positioning） 產(chǎn)品定位 競爭定位 ?高效能、高單價 、 高成本、耐用、多功能、處理速度快、輕巧。 ?Made in Taiwan ?隨身攜帶 3C ?產(chǎn)品賣點定位 (USP): 前所未有 的創(chuàng)新， 3C未來之光 ?主打「 Remote the World」 ?潛在競爭者 : 硬體： Apple IPhone、 HTC、Nokia、 Samsung、 Sony Ericsson。 軟體： Apple iOS、 Symbian、Windows Mobile。 ?企業(yè)背景： ? Ramp。D能力強 ? 與中華電信共同合作 ? 信賴度高、服務(wù)優(yōu)良 宣傳策略 ? 公共媒體 ? 網(wǎng)路 ? 體驗式行銷
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