電子商務--網(wǎng)路行銷企劃期末報告(編輯修改稿)
2025-03-23 13:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷實力 伍、公司的其他個體環(huán)境（ 1/4） ? 顧客 階梯國際企業(yè)主要是在提供全家人 0100歲全方位全球化終身學習之教育類產(chǎn)品 ， 因此 ， 其顧客群遍及所有年齡層 。 若以產(chǎn)品來區(qū)別 ， 則分為家庭 、 學校與社會三大部份 ，為各種不同的年齡層設計適合的產(chǎn)品 。 伍、公司的其他個體環(huán)境 2/4） ? 競爭者 主要是幫助讀者增進英語技能，課程內(nèi)容伴隨著廣播與電視教學，也可從網(wǎng)際網(wǎng)路和 MP3的光碟收聽。 大家說英語 芝麻街美語 何嘉仁美語 1988年在臺南市成立，除了開設美語學校外，在網(wǎng)店上也有提供網(wǎng)路學校、出版刊物、讀書會 … 。 1983 年成立，致力於文化及教育的推動，在各地區(qū)皆有設立美語學校，並販售相關美語教學書籍。 伍、公司的其他個體環(huán)境 3/4） ? 供應商 從創(chuàng)辦英文雜誌開始，階梯先後代理知名品牌產(chǎn)品，如英國 BBC公司、美國 PACE公司、美國 ，除此之外，也有獨家代理波蘭小學、中學、九年一貫網(wǎng)路遠距視訊3D全科課程，更讓美國哈佛名師即時線上授課「 LIVEUSA」。 伍、公司的其他個體環(huán)境（ 4/4） ? 中間機構 關於雜誌類各項出版品的銷售，階梯公司透過各大書局（誠品書店、金石堂書店、三民書局 … ）進行販售。 各大書局 快遞貨運公司 消費者於線上所購買的實體產(chǎn)品，皆由快遞貨運公司配送到府。 陸、 SWOT分析 Strength Weakness ，聯(lián)結橫向資源 Opportunity Threat ，商機互通 柒、網(wǎng)站行銷流程 一、確立公司經(jīng)營定位與經(jīng)營模式 ，提供 0100歲全方面全球化終身學 習的教育類產(chǎn)品。 ，配合各級學校提供 多媒體、遠距教學、衛(wèi)星直播即時的數(shù)位教學， 激發(fā)學生學習興趣，達到最大學習成效。 ，提供終身學習的知識泉源，舉辦 各類學習活動。 二、吸引人群，擴展網(wǎng)站知名度 結合媒體的豐富資源與階梯數(shù)位學院豐富的教學內(nèi)容，企圖建立數(shù)位學習的第一品牌，以媒體的號召力與廣告效果，建立自我品牌，更提供豐富的數(shù)位線上學習內(nèi)容吸引顧客。 三、長期留住瀏覽者 以內(nèi)容多樣化的網(wǎng)頁吸引瀏覽者，提供 100個數(shù)位學習頻道多樣化的選擇，定期的發(fā)送電子報加強顧客認同感，也提供許多優(yōu)惠的方案吸引潛在顧客，更以電視廣告加深顧客印象，獲得更多企業(yè)認同感。 四、建立族群認同 儘管數(shù)位內(nèi)容涵蓋極廣，主要集中在「娛樂」和「學習」兩大領域，因為這兩類內(nèi)容最容易看到錢。階梯認為「娛樂和學習是最有價值的內(nèi)容，消費者也最願意花錢在上面」，所以階梯提供良好的軟硬體的環(huán)境並搭配優(yōu)良師資，提供最佳化的學習服務。 六、擴大結盟，逐步擴大社群 目前在國內(nèi)也與各行各業(yè)進行異業(yè)結盟，進而可以進入新的市場或擴大現(xiàn)有市場。 五、耕耘社群資源 階梯為了提升線上數(shù)位學習的品質(zhì)，配合各級學校（小學、中學、高中、專科、學院、大學以及帥稚園、安親課輔班、培訓班、企業(yè)界、上班族、退休人士等），提供各科多媒體、網(wǎng)路遠距視訊教學內(nèi)容，藉由科技的帄臺，優(yōu)秀的教師，結合豐富的資源，激發(fā)學習者最高興趣，達到最大的學習成效。 捌、網(wǎng)站經(jīng)營必備工具 一、網(wǎng)路規(guī)範與標準 ELearning應用網(wǎng)際網(wǎng)路的技術 ， 教學資源可以快速地傳遞給學習者 ， 在教學資源越來越多的情況下 ， 資訊共享就愈顯重要 ， 為了加速資訊的共享及系統(tǒng)的整合 ，國際上提出了許多 eLearning相關的標準 ， 對數(shù)位內(nèi)容教材的製作 、 內(nèi)容的開發(fā)及包裝等方式進行規(guī)範 ， 讓教材可以經(jīng)由不同系統(tǒng)來展示 。 其中的 SCORM標準 (Sharable Content Object Reference Model) 強調(diào)可重複使用 (reusability)、 互通 (interoperability)等特性 ， 期許學習者能任意在近端或遠端的伺服器中讀取教學資源 。 讓資料能夠在不同的帄臺呈現(xiàn) ， 或經(jīng)由不同的工具重新編輯 ， 即使標準改變資料仍可以使用 。 二、網(wǎng)頁資料交換技術 網(wǎng)站為了謀生存興起網(wǎng)站互相結盟，彼此分享資訊以提供使用者更多的服務；然而要時時刻刻注意對方的資訊更新也並不是一件容易的事，因此有了網(wǎng)頁資訊交換技術觀念的興起， RSS技術的發(fā)展便是其一。藉由 RSS技術的使用，彼此交流資訊，不但可以增加網(wǎng)站的內(nèi)容性，以及網(wǎng)站本身的曝光度，甚至可以增進大量讀者的到訪機會 。 RSS的出現(xiàn)解決了網(wǎng)站管理所必頇面臨的許多問題 ， 使得網(wǎng)路上傳遞和蒐集訊息更加的方便 ， 一方面也保證網(wǎng)路傳輸?shù)乃俣?， 增進了網(wǎng)路連線的品質(zhì) 。 進一步來說 ， RSS對於在企
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