【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國就可達(dá)每月一次，比較著名的有： ，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立 ，是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。 ，由消費(fèi)者組成評(píng)委 ，由英國 SAWA 公司和法國 MEDIAVISION 聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國際盛會(huì)之一 。 ， ，是法國廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一， 俄羅斯廣告代理機(jī)構(gòu)的類型 :1，機(jī)構(gòu)自 身并不擁有媒介 ,但是可以根據(jù)廣告主的要求 ,為他們聯(lián)系各種媒介 2，自己擁有媒介 ,并為廣告主提供代理業(yè)務(wù) 3，以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu) ,這類機(jī)構(gòu)大多職位所依托的媒介代理廣告 . 第四章 國際廣告組織與管理 國際廣告協(xié)會(huì)（ IAA），是最大的和最具權(quán)威的國際廣告組織。創(chuàng)建于 1938 年，是由各國廣告界知名認(rèn)識(shí)組成的非營(yíng)利性組織。我國于 1987 年 5 月 12 日，以“國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)”的名義參加了國際廣告協(xié)會(huì)。兩年召開一次 國際廣告協(xié)會(huì)的目的 :1，把廣告 ,公共關(guān)系 ,銷售促進(jìn) ,發(fā)行物等有關(guān)從業(yè)者以及有興趣的人們聯(lián)合起來 ,探討廣告 與各種商品或勞務(wù)市場(chǎng)的傳播方式與構(gòu)思 2，使會(huì)員之間能交換構(gòu)思 ,經(jīng)驗(yàn)與情報(bào) ,使彼此皆能增進(jìn)個(gè)人的專業(yè)技能 3，提高廣告以及相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的水平 ,總結(jié)實(shí)際經(jīng)驗(yàn) ,執(zhí)行與鼓勵(lì)所指定的特別方案 4，促進(jìn)目標(biāo)先進(jìn)的機(jī)構(gòu)相互合作 ,為整個(gè)傳播界謀取福利 . 亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟，成立于 1978 年，由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)，與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國，各地區(qū)的分會(huì)組成。兩年召開一次。其宗旨是團(tuán)結(jié)亞洲從事廣告專業(yè)或業(yè)務(wù)的協(xié)會(huì)，提高廣告的道德規(guī)范和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。促進(jìn)各國對(duì)廣告作用的認(rèn)識(shí)。收集地區(qū)性的廣告和市場(chǎng)的資料和信息。增進(jìn) 廣告業(yè)的自我調(diào)節(jié)能力。制定和實(shí)施關(guān)于廣告的教育計(jì)劃，協(xié)調(diào)開發(fā)亞洲廣告人才。 第二節(jié) 國際廣告管理 國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容 :對(duì)虛假廣告的界定。 禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。 制定兒童廣告管理規(guī)則。 證人廣告必須實(shí)事求是。 規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容萬分。 限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語言。 國家廣告管理的組織與方式 :世界各國廣告管理體系多由政府機(jī)構(gòu)的管理和行業(yè)自律兩大方面組成。 政府通過某項(xiàng)法律設(shè)置或援權(quán)某機(jī)構(gòu)給以廣告管理權(quán)。 行業(yè)自律通過各種協(xié)會(huì)和行業(yè)組織、團(tuán)體制定規(guī)范、公約。 第三節(jié) 國際廣告代理制度 廣告代理制的涵義：廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。它是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。 現(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。 廣告主 廣告公司 媒介 是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素 1，廣告主 ,在市場(chǎng)機(jī)制的建立和完善中必須依托有能力的廣告代理公司 ,為其提供全面的廣告代理業(yè)務(wù) .廣告主不得直接通過新聞媒介發(fā)布廣告 2，廣告公司 ,廣告公司的主要職能是為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)以及廣告活動(dòng)全面策劃 方案 ,并幫組選擇媒介 ,提供各類促銷手段給以密切配合 .3， 媒介 ,媒介的主要功能是發(fā)布各種真實(shí)有效的信息 . 廣告代理制是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它是衡量一個(gè)國家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標(biāo)志之一。 國際廣告代理制的形成過程 媒介直接販賣報(bào)紙版面的階段。該時(shí)期的廣告經(jīng)營(yíng)仍是報(bào)社內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)部門，是從屬于報(bào)社的廣告經(jīng)營(yíng)部門，是以單純的拍賣媒介版面來維持經(jīng)營(yíng)。 單純媒介代理階段。這個(gè)廣告代理業(yè)是從報(bào)社分離出來的一個(gè)獨(dú)立實(shí)體，它 的經(jīng)營(yíng)方式是從媒介謙介批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告版面，然后在零售給廣告主，并 取得一定的利益。 廣告的技術(shù)服務(wù)階段。 1880年具有皺形的廣告代理，不僅能廣告主提供廣告媒介版面，而且還能為廣告主代辦廣告設(shè)計(jì)和廣告作業(yè)的制作更業(yè)務(wù)。 近代廣告代理階段。廣告代理業(yè)為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，開始強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，幫助展開市場(chǎng)調(diào)查，廣泛搜集市場(chǎng)資料，為廣告主制定廣告計(jì)劃和廣告實(shí)施方案，開展有目的的統(tǒng)一的廣告活動(dòng)。 廣告代理行銷階段。 20世紀(jì)是美國廣告快速發(fā)展的年代。在這新的歷史條件下，廣告代理又有了新的發(fā)展，不僅能為廣告主制訂和實(shí)施廣告計(jì)劃，而且還要為提高企業(yè)銷售效果，進(jìn)一步協(xié)助廣告策劃和實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。廣告業(yè)從而竟如了行銷服務(wù)時(shí)代。 國際廣告代理公司的選擇 知名度和權(quán)威性。 經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù)。 廣告業(yè)務(wù)代理能力。 財(cái)務(wù)狀況。 國際廣告的經(jīng)驗(yàn)。 國際廣告代理方式 國際廣告代理方式主要有兩種類型。一是以本國的廣告代理商為主 .一是以國外當(dāng)?shù)氐膹V告代理商為主。 商品細(xì)分廣告代理制度 :指對(duì)同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品職能接受一個(gè)客戶 ,同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé) .又稱為”一商品一客戶”的代理制度 . 商品細(xì)分廣告代理制度的優(yōu)點(diǎn) :1，廣告代理商 ,必然不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的商品客戶 .因此商品的秘密得以保守 .2，廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷策略制定時(shí) ,會(huì)與廣告客戶站在同一立場(chǎng) .3，如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意 ,廣告客戶可解除契約 ,另尋新的廣告代理商 .4，廣告代理商為了不被解除契約 ,一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)促銷活動(dòng) ,提高工作效益 .5 廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在 . 廣告代理商之間 ,引相互競(jìng)爭(zhēng)而提高廣告服務(wù)品質(zhì) .6 廣告代理商，所擁有的客戶 ,相互之間都不從沖突 ,就可以借用彼此的經(jīng)驗(yàn) 7 廣告代理商，因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加 ,而獲得更多的利益 ,廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍 . 第五章 21 世紀(jì)全球廣告趨勢(shì) 亞洲廣告大會(huì)確定了當(dāng)前世界的特征： 1，世紀(jì)高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展并在實(shí)際生活中得到了廣泛的應(yīng)用 2，世界政治經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新的變化，亞洲各國已經(jīng)崛起，不久的將來可能成為世界經(jīng)濟(jì)的重心，其他一些國際在未來一定時(shí)期內(nèi)也將以新的面目出現(xiàn)在國際經(jīng)濟(jì)生活中 3，這些特征必須導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)生活（包括廣告業(yè)）的進(jìn)一步國際化和整體化。 從廣告的角度看，這種趨勢(shì)將表現(xiàn)為更多跨國廣告公司的出現(xiàn)，廣告公司兼并加劇，有實(shí)力的廣告公司將盡力在國外尋求代理或合作，廣告公司將朝著信息公司的方向發(fā)展，信息的傳遞速度加快，信 息呈爆炸增長(zhǎng)，廣告制作本身如技術(shù)手段，表現(xiàn)方式也都將提到更高水平。 未廣告的地位與作用日益提高 1 廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。 2 廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。 3 廣告在未來經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來越大。 4 在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。 綜上所述，未來的廣告史廣告藝術(shù)與廣告文號(hào)交融一體的形象廣告，它已跨越經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)政治文化活動(dòng)產(chǎn)生深刻的影響，它將改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。 跨世紀(jì)廣告新觀念的革命 1 廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感 2 廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值 3“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要 4 廣告的個(gè)性化更為突出 軟行廣告 :以廣告帶有人情味 ,以溫情的訴求 ,滿足消費(fèi)者的心理需求 . 高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn) (體現(xiàn)） 1 未來廣告業(yè)的發(fā)展更多地受到新科技成果的影響，以微電子技術(shù)，信息 技術(shù)，新材料等為主要的高科技領(lǐng)域，將使人類社會(huì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展 階段。 2 高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。 3 由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代 化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。 電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。 4 高科技的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且在原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改革，使其發(fā)展了質(zhì)的飛躍。 我們可以預(yù)見，隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的不斷發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必將到來。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展會(huì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間的不斷擴(kuò)大。廣告不僅僅是推銷商品與勞務(wù)的手段，更擔(dān)負(fù)著向社會(huì)提供不斷更新的知識(shí)與情報(bào)，指導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)生活的職能。高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生巨大的變化， 全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。 廣告國際化是必然趨勢(shì) 1 進(jìn)入 80 年代以來，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生更生大變化，許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的跨國兼并浪潮有新的發(fā)展。 2 由于商品經(jīng)濟(jì)沒有國界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國家的廣告業(yè)走上國際化的道路。 3 當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司必然向集團(tuán)化的方向發(fā)展，這成為未來廣告業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。 4 廣告國際化在組織上的發(fā)展還帶來其它一些廣告業(yè)的變化趨向，如廣告語言全球一體化，“一對(duì)一”廣告代理制的衰落。 5 以及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求等。： 1）國際營(yíng)銷中的產(chǎn)品廣告，必然帶來廣告內(nèi)容的國際化。 2）所謂“一對(duì)一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務(wù)時(shí)，在一個(gè)行業(yè)中只能為一個(gè)客戶作代理，而不能作多頭代理；所謂“ AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè) 既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。 3）廣告國際化對(duì)人才素質(zhì)提出了更高的要求。在邁向 21 世紀(jì)的時(shí)候，必須立足于競(jìng)爭(zhēng)去培養(yǎng)人才、選拔人才、善用人才，這是國際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 名詞解釋 廣告管理：廣告管理指的是對(duì)廣告活動(dòng)和廣告業(yè)的計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān) 督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理與社會(huì)監(jiān)督等。 廣告行業(yè)自律 :各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告的道德制定的行為規(guī)范 ,或同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約 . 廣告媒介：廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。 全面性服務(wù)：指具備四個(gè)專業(yè)部門來負(fù)責(zé)客戶服務(wù)，市場(chǎng)研究服務(wù)，創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項(xiàng)。 1957 年在成立的香港廣告商會(huì)（ 4A 廣告協(xié)會(huì)）其宗旨在于制定廣告鉆也操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，為廣告公司或廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì) 香港華資廣告業(yè)商會(huì)（ CCAA 廣告協(xié)會(huì)），會(huì)員以報(bào) 界廣告部為主。 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)，參加聯(lián)會(huì)的公司大多是與中國大陸有業(yè)務(wù)來往的公司。 廣告商會(huì)（ 2A 商會(huì) 香港客戶協(xié)會(huì)），會(huì)員主要是國際性公司 消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)：消費(fèi)者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動(dòng)。 AIDA 法則（路易斯）： 1898 年美國的 ，一個(gè)廣告要吸引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達(dá)到 引起注意 產(chǎn)生興趣 培養(yǎng)欲望 促成行動(dòng)這樣一個(gè)目的。（后來有人對(duì) AIDA 法則進(jìn)行補(bǔ)充，加上了 可信 記憶 滿意。 廣告公司：一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 美國廣 告聯(lián)合會(huì)（ AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (FTC) 通訊委員會(huì) (FCC) 食品與藥品的管理署 (FDA) 廣告公司在日本也叫 廣告代理店，主要任務(wù)是為客戶調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供經(jīng)濟(jì)信息，制定廣告計(jì)劃，選擇使用媒介和廣告效果調(diào)查。每一個(gè)廣告公司都是經(jīng)濟(jì)技術(shù)情報(bào)中心。 國際廣告協(xié)會(huì) 簡(jiǎn)稱 IAA，是最大的和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體。創(chuàng)建于 1938 年，是由各國廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織?？偛吭O(shè)在美國紐約。 亞洲廣告協(xié)會(huì) 成立 1978 年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、亞廣聯(lián)會(huì)議每?jī)赡暾匍_一次。我國 在1987 年 6 月 14 日，以“亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國國家委員會(huì)”的名義加入亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟。 世界廣告行銷公司 簡(jiǎn)稱 WAM，是一個(gè)頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。由世界各地著名的廣告公司組成，總公司設(shè)在倫敦。 時(shí)間表： 世界上最早的 印刷廣告實(shí)物？ 北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥 我國最早的廣告畫？ 我國南宋時(shí)期的推銷“眼藥水”的廣告。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是 1833 年 8 月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價(jià)表”之類商 情的刊物。） 舊中國歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國人于 1872 年 4 月在上海創(chuàng)刊的。民國以后，《申報(bào)》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報(bào)紙之一 1872 年 11 月 14 日，《申報(bào)》 出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿?？p紉機(jī) 1913 年，舊中國最大的報(bào)業(yè)資本家，史量才，接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報(bào)紙的主要收入。 1918 年，上海報(bào)紙刊登了一個(gè)紅色的大雞蛋。這是我國報(bào)紙第一次套色印刷。小囡 1911 年世界廣告學(xué)會(huì)在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會(huì)”，它是我國廣告史 上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機(jī)構(gòu)。 1918 年 5 月 1 日 在《大公報(bào)》上第一次出現(xiàn)了 系列廣告 強(qiáng)調(diào)“博利安電燈泡” 保護(hù)眼睛。 革命報(bào)刊注重廣告宣傳。作用 :利用廣告宣傳自己的政治主張 ,而且廣告收入構(gòu)成了報(bào)館的經(jīng)濟(jì)收入和職工福利的重要來源 . 1919 年 7 月 14 日，毛澤東在長(zhǎng)沙創(chuàng)辦的《湘江評(píng)論》在創(chuàng)刊號(hào)的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長(zhǎng)登之別。 1922 年底，美國商人 在上海 設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺(tái) 奧斯邦電臺(tái)。 中國人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是 新 新公司創(chuàng)辦的。 1927 年 上海第一家官辦電臺(tái)是上海市政府開辦的 上海廣播電臺(tái)。 1953 年