風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估論文-從企業(yè)成敗論風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重要性(編輯修改稿)
2025-07-10 23:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣藥則保留了綠盒王老吉的經(jīng)營(yíng)使用權(quán)。 1999 年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。 2021 年 1 月 1 日，加多寶集團(tuán)委托成美營(yíng)銷顧問(wèn)公司，制定了紅罐王老吉的品牌定位戰(zhàn)略，將其定位為預(yù)防上火的飲料，并且確立了 39。怕上火，喝王老吉 39。的廣告語(yǔ)。同 時(shí)，為配合開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)先后在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、浙江杭州、湖北武漢、廣東佛岡、四川資陽(yáng)、湖北仙桃成立涼茶生產(chǎn)基地，并有多處原材料種植生產(chǎn)基地。 2021 年至 2021 年期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)的李益民又與加多寶簽訂了“王老吉”的商標(biāo)租憑期限延長(zhǎng)合同，商標(biāo)租借期限至 2021 年和 2020 年。 之后李益民被調(diào)查出接受加多寶的賄賂，廣藥集團(tuán)認(rèn)定王老吉商標(biāo)被“賤租’了 ,再加上王老吉品牌在市場(chǎng)上上的高歌猛進(jìn)勢(shì)頭不減 ,從 2021 年起 ,加多寶和廣藥集團(tuán)雙方在“王老吉”商標(biāo)是用戶費(fèi)和商標(biāo)使 用年限上，開(kāi)始出現(xiàn)雜音。就在雙方為品牌使用權(quán)而互相博弈的時(shí)候，廣藥集團(tuán)宣布實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，把“王老吉 ”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張， ,加多寶不滿廣藥集團(tuán)無(wú)形中稀釋加多寶紅罐裝王老吉的品牌價(jià)值，加多寶做出“去王老吉化“的決心。 從企業(yè)成敗論風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重要性 2021 年 5 月 12 日，廣藥宣布加多寶將停止使用王老吉商標(biāo)。 在加多寶去王老吉化后，加多寶做出了一系列的努力，重塑“加多寶”品牌，使灌裝“加多寶”在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳。 分析 ：企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)當(dāng)包括五個(gè)要素，即內(nèi)部控制、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過(guò)程、控制活動(dòng)、信息與溝通對(duì)控制的監(jiān)督。任何企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中都會(huì)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)識(shí)別這些風(fēng)險(xiǎn)并采取一定應(yīng)對(duì)措施，這就是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過(guò)程。從 2021 年李益民受賄案東窗事發(fā)開(kāi)始，到 2021 年李益民被判處無(wú)期徒刑，行賄人陳鴻道棄保潛逃，這其實(shí)是一個(gè)很明顯的風(fēng)險(xiǎn)隱患。加多寶此時(shí)至少應(yīng)當(dāng)意識(shí)到因行賄簽訂的續(xù)約合同可能存在問(wèn)題，并就此事進(jìn)行法律咨詢，提前采取應(yīng)對(duì)措施。那么加多寶也不至于 2021 年倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)。另外， 2021年 5 月 1 日，第一次續(xù)簽合約到期，廣藥集團(tuán)曾 跟鴻道集團(tuán)交涉，然而不管是鴻道還是加多寶都未給予回應(yīng)并采取應(yīng)對(duì)措施。直到廣藥集團(tuán)聲明提請(qǐng)仲裁，加多寶才開(kāi)始在廣告中“去王老吉化”。顯然，加多寶缺乏完善的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過(guò)程，由于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的不重視，加多寶錯(cuò)過(guò)了挽回?fù)p失的良機(jī)。加多寶雖然自覺(jué)有很多冤屈，但倘若擁有完善的內(nèi)部控制，其完全可以避免不必要的損失。 此次涼茶之爭(zhēng)事件可謂前車之鑒，為我國(guó)的公司企業(yè)敲響了警鐘，使企業(yè)所有者、管理層清晰認(rèn)識(shí)到企業(yè)有效識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的重要性。 三、風(fēng)險(xiǎn)分析 香港合俊控股集團(tuán)創(chuàng)立于 1996 年，是國(guó)內(nèi)規(guī)模較為大型的 OEM型 玩具生產(chǎn)商。作為最大 OEM（貼牌加工）玩具制
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